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2021 년 인스 타 그램 알고리즘의 작동 방식 : 알아야 할 모든 것

요약

Instagram 피드를 분석해 드리겠습니다. 콘텐츠 순위에 영향을 미치는 요인을 살펴보고 Instagram 알고리즘이 실제로 마케터에게 유용한 이유를 설명합니다.



당신은 배울 것이다

  • Instagram 알고리즘의 가장 중요한 순위 요소
  • Instagram의 자주 묻는 알고리즘 질문에 대한 답변
  • IG 피드에서 콘텐츠를 공유하는 마케터의 접근 방식

인스 타 그램 알고리즘은 각 사용자가 인스 타 그램 피드를 확인할 때마다 가장 관련성이 높은 최고의 콘텐츠를 표시하는 데 도움을주기 위해 도입되었습니다. 문제는 — Instagram은 어떤 콘텐츠가 해당 기준을 충족하는지 어떻게 결정합니까?

이 게시물에서는 Instagram 알고리즘에 영향을 미치는 요소를 파고 들어 더 많은 사람들의 Instagram 타임 라인에 콘텐츠를 올릴 가능성을 높이기위한 팁을 공유합니다.

Instagram 알고리즘은 어떻게 작동합니까? 6 가지 주요 순위 요소

왜 항상 새로운 Instagram 알고리즘이있는 것처럼 보이는지 궁금하다면 알고리즘이 기계 학습 각 사람의 Instagram 피드에 표시되는 내용을 맞춤 설정할 수 있습니다. Instagram 탐색 페이지는 동일한 방식으로 작동합니다. 이전에 상호 작용 한 계정을 확인합니다. 이러한 상호 작용을 사용하여 사용자가 좋아할 것으로 생각되는 콘텐츠를 제안합니다.





그러나 Instagram 알고리즘은 그 이상을 고려합니다. Instagram 공개 Instagram 피드에 표시되는 내용을 결정하는 6 가지 요소 : 관심, 적시성, 관계, 빈도, 팔로우 및 사용.

1. 관심 : Instagram이 게시물에 관심을 가질 것이라고 예측하는 정도

알고리즘이 타임 라인 발표 , Instagram은 사용자가 먼저 관심을 가질만한 콘텐츠를 표시한다고 언급했습니다.


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Instagram에서 스토리를 사용하는 방법

'피드의 사진 및 동영상 순서는 콘텐츠에 관심을 가질 가능성, 게시 한 사람과의 관계 및 게시물의 적시성에 따라 결정됩니다.'

Instagram은 귀하의 잠재적 인 관심을 측정하기 위해 귀하의 과거 활동을 살펴 봅니다. 따라서 더 자주 참여하는 특정 장르의 콘텐츠 (예 : 음식)가있는 경우 Instagram은 해당 장르 (예 : 음식, 레스토랑 등)의 콘텐츠를 피드에서 더 높은 순위에 올릴 수 있습니다.

Instagram 대변인 비즈니스 인사이더에게 인스 타 그램 게시물의 순위는 인기 콘테스트가 아닙니다. 더 관련성이 높은 참여도가 낮은 게시물은 여전히 ​​피드 상단에 표시 될 수 있습니다.

2. 적시성 : 게시물이 얼마나 최근인지

Instagram 알고리즘의 다음 핵심 요소는 적시성입니다. 인스 타 그램은 최근에 게시 된 게시물을 보여 주려고합니다.

에 따르면 Instagram의 Thomas Dimson의 이야기 , Instagram 알고리즘은 현재 방문과 마지막 방문 사이에 새 게시물 만 다시 정렬합니다. 예를 들어 오후 11시에 Instagram 타임 라인을 스크롤 한 다음 다음날 오전 9시에 다시 확인하면 Instagram은 체크인 사이에 생성 된 게시물 만 정렬합니다.

3. 관계 : 정기적으로 상호 작용하는 계정

Instagram은 친구의 참여에 대한 게시물과 같이 친구와 가족의 중요한 게시물을 놓치는 것을 원하지 않습니다. 이는 '가장 친한 친구'의 콘텐츠가 피드에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 있음을 의미합니다.

가장 친한 친구가 누구인지 확인하기 위해 Instagram의 알고리즘은 과거 상호 작용을 연구하여 가장 자주 사용하는 계정을 확인합니다.

Instagram 대변인도 비즈니스 인사이더에게 프로필 검색은 피드에서 게시물의 순위를 매길 때 Instagram이 보는 신호입니다.

4. 빈도 : 사용자가 Instagram을 여는 빈도

사용자가 앱을 열 때마다 Instagram 알고리즘은 마지막 방문 이후 최고의 게시물을 표시하려고합니다.

매일 한 번 Instagram을 열면 Instagram의 알고리즘이 그날 가장 관련성이 있다고 생각하는 게시물을 볼 수 있습니다. 그러나 매시간 Instagram을 열면 앱은 이전에 본 적이없는 가장 관련성있는 콘텐츠를 표시하려고합니다.

누군가 내 트윗에 답장을했지만 볼 수 없습니다.

5. 팔로 잉 : 사용자가 팔로우하는 모든 계정의 콘텐츠

Instagram에서 수천 개의 계정을 팔로우하는 경우 알고리즘은 앱을 열 때마다 표시 할 내용을 결정하기 위해 더 많은 콘텐츠를 정렬해야합니다. 즉, 많은 사람을 팔로우하는 사용자는 각 개별 계정에서 더 적게 볼 수있는 반면, 몇 개의 선택된 계정을 팔로우하는 사용자는 가장 가까운 친구 나 즐겨 찾는 계정에서 더 많이 볼 수 있습니다.

6. 사용 : 사용자가 Instagram에서 보내는 시간

사용자가 Instagram을 짧은 버스트 또는 긴 세션으로 탐색하는 경향이 있는지 여부도 알고리즘이 보여주는 내용에 영향을 미칠 수 있습니다. 사용자가 인스 타 그램에서 짧은 방문을 선호하는 경우 알고리즘은 가장 관련성이 높은 게시물을 먼저 표시하는 반면, 더 긴 브라우징 세션을 선호하는 사용자의 경우 탐색 할 새로운 콘텐츠의 더 깊은 카탈로그를 제공 할 수 있습니다.

Instagram 알고리즘이 좋은 이유

소셜 미디어 관리자는 인스 타 그램 알고리즘에 관심을 기울여야 할 때 어떻게 이길 수 있는지 알아 내려고합니다. 장기적으로 도움이되지 않는 인스 타 그램 알고리즘 해킹을 공유하는 대신 인스 타 그램 알고리즘이 실제로 사용자와 마케터 모두에게 좋은 이유에 대해 이야기 해 봅시다.

소셜 미디어 플랫폼이 연대순 피드에서 멀어지면 항상 대중의 항의가 있습니다. 하지만 연대순 피드는 생각만큼 훌륭하지 않습니다. 그만큼 Instagram 크리에이터 계정 보고서 '순위 피드로 전환 한 이후로 평균 게시물은 연대순 모델보다 팔로워가 50 % 더 많습니다.'

랭킹 피드로의 Instagram 알고리즘 변경은 윈윈입니다. 기계 학습의 도움으로 알고리즘은 사용자가 관심을 가질 가능성이 가장 높은 콘텐츠를 볼 수 있도록 보장하며, 이는 비즈니스 계정이 더 많은 타겟층을 확보 할 수 있음을 의미합니다.

매력적이고 관련성이 높고시기 적절한 콘텐츠를 제작하는 한 Instagram 알고리즘은 실제로 당신에게 유리합니다. 게시물이 시간순으로 정렬되었을 때보 다 더 많은 사람들에게 훌륭한 콘텐츠를 제공하는 데 도움이됩니다.

Instagram 알고리즘-전후 피드

Thomas Dimson의 프레젠테이션에서 영감을받은 그래픽

Instagram 알고리즘 FAQ

Instagram 알고리즘이 사진이나 동영상을 선호합니까?

요컨대, 아닙니다. Instagram은 피드 내의 동영상이나 사진에 추가 가중치를주지 않습니다. 그러나 데이터에 특정 사용자가 사진보다 동영상에 참여하는 것을 선호하는 것으로 나타나면 해당 사용자는 피드에서 더 많은 동영상 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

너무 자주 게시하면 순위에 영향을 미치나요?

Instagram 계정은 콘텐츠를 자주 게시하기 위해 순위가 낮아지지 않습니다. Instagram 피드의 제품 디자이너 인 Christina d’ Avignon은 The Verge에게 : '우리는 게시물을 나눌 수 있도록 피드가 다양하게 느껴지도록합니다.'

비즈니스 및 개인 계정은 알고리즘에 의해 다르게 취급됩니까?

Techcrunch에서보고 한대로 : 'Instagram은 개인 계정이나 비즈니스 계정에 추가 피드를 제공하지 않으므로 전환해도 도달하는 데 도움이되지 않습니다.'

스토리 나 라이브 동영상을 게시하면 순위에 영향을 미치나요?

생성 인스 타 그램 스토리 또는 Instagram을 통한 라이브 방송은 피드 내에서 콘텐츠 순위에 영향을주지 않습니다.

snapchat 필터 신청 방법

Instagram 알고리즘을 사용하는 5 가지 방법

인스 타 그램 알고리즘을이기는 방법을 알려주는 대신, 아래에서 우리는 그것에 의지하고 그것을 활용하는 방법을 설명 할 것입니다.

1. 최신 기능 수용

새로운 기능의 채택을 유도하는 것은 Instagram에 중요하므로 앱에서 새로운 기능을 더욱 눈에 띄게 만듭니다. 이것이 Instagram 알고리즘이 특정 게시물 유형을 자동으로 선호한다는 의미는 아닙니다. 그러나 화면 맨 위에 Instagram Stories를 배치하거나 최근에는 Instagram Reels 아이콘을 메뉴 막대 중앙으로 이동하는 것과 같은 새로운 기능에 중요한 위치를 제공합니다.

2. 게시물 유형 변경

다양한 게시물 유형 (단일 이미지, 회전식 게시물, IGTV, Reels, Stories 및 Lives)을 사용하는 것이 Instagram 알고리즘을 성공적으로 탐색하는 데 중요합니다.

인스 타 그램 알고리즘이 사진보다 동영상을 선호한다는 것은 일반적인 오해입니다. 실제로 알고리즘은 각 개별 사용자가 가장 많이 상호 작용하는 모든 것을 선호합니다. 예를 들어, 누군가가 다른 게시물 유형보다 Instagram Reels를 더 자주 좋아하고 댓글을다는 경향이있는 경우 Instagram의 알고리즘이 해당 사용자에게 Reels를 선호합니다.

인스 타 그램이 사진보다 동영상을 선호한다는 것은 일반적인 오해입니다. 실제로 알고리즘은 개별 사용자가 가장 많이 상호 작용하는 모든 것을 선호합니다.

다양한 형태로 콘텐츠를 공유하면 더 많은 사람들에게 다가 갈 수 있습니다. 또한 콘텐츠를 재활용 할 수있는 좋은 방법입니다. 모든 사람이 동영상을 보는 것은 아니므로 동영상 콘텐츠를 회전식 게시물로 바꿀 수 있습니다. 또는 스토리에서 피드 게시물을 다시 공유하여 Instagram 스토리 애호가에게 어필 할 수 있습니다.

아래에서 Buffer의 Instagram 계정에서 사용하는 게시물 유형을 다양 화하기 위해 어떻게 노력하고 있는지 확인할 수 있습니다.

Buffer의 Instagram 피드에있는 IGTV, 캐 러셀, 릴 및 단일 이미지 게시물의 혼합.

3. 최적의 시간에 게시 너의 사업

적시성은 주요 알고리즘 순위 요소 중 하나입니다. 하지만 Instagram에 게시하기 가장 좋은시기 .

게시하기 가장 좋은 시간을 찾으려면 다음 두 가지를 고려해야합니다.

  1. 가장 많은 팔로워가 플랫폼에서 활동할 때
  2. 브랜드가 그들과 가장 관련이있을 때.

이 두 가지 접근 방식은 New England 스무디 바의 마케팅 관리자 인 Emma Ward입니다. 주 스리 , 티에 있습니다.

Emma는 대부분의 팔로어가 온라인에있을 때 프로모션 또는 뉴스에 대한 게시물을 게시하고 팔로어의 일일 일정과 가장 관련성이 높은 오전 (오전 7시 30 분 ~ 8 시경)에 Juicery의 제품에 대해 게시합니다.

게시하기 가장 좋은 시간을 찾고 있다면 특히 귀하의 비즈니스를 위해 , 버퍼의 답변 기능은 세 가지 게시 시간 제안을 제공하므로 Instagram 게시물을 예약 할 수 있습니다. 도달 범위를 극대화하십시오.

Buffer의 답변 기능은 이전 게시물 및 팔로어 활동의 데이터를 사용하여 게시하기 가장 좋은 시간을 계산합니다.

내 트위터는 계속 무작위 계정을 팔로우합니다

이것은 Emma가 가장 좋아하는 것 중 하나입니다. 버퍼 기능 ,“Buffer의 분석에서 예측 가능한 '게시하기에 가장 좋은시기'기능은 게임 체인저입니다.”라고 그녀는 말합니다. 특히 내 소규모 계정의 경우 팔로워가 온라인 상태이고 참여하는시기를 기준으로 제안 된 시간을보기 위해이 도구를 사용합니다.”

4. 해시 태그 전략 만들기

사용자는 해시 태그를 검색하고 팔로우 할 수 있기 때문에 각 게시물에 해시 태그를 추가하면 더 많은 청중에게 다가 갈 가능성이 높아집니다. 또한 연구에 따르면 해시 태그가있는 게시물의 참여도가 높아집니다. 없는 것보다.

시간 절약 버퍼 해시 태그 관리자 , 해시 태그 그룹을 저장하여 나중에 Instagram 첫 번째 댓글 기능으로 쉽게 게시물에 추가 할 수 있습니다. Hashtag Manager를 사용하면 자주 사용하는 테마에 대한 고유 한 해시 태그 그룹을 만들 수 있습니다. 예를 들어 Luna Sneakers와 같은 신발 회사는 러닝화와 패션 스니커즈에 대해 별도의 해시 태그 그룹을 가질 수 있습니다.

Buffer의 해시 태그 관리자를 사용하면 해시 태그 그룹을 만들고 저장하여 Instagram 게시물에 추가 할 수 있습니다.

#lovemylunas 및 #lunarunning과 같은 브랜드 해시 태그는 사람들의 마음을 사로 잡을 수있는 좋은 방법입니다. 브랜드 해시 태그는 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될뿐만 아니라 고객 제작 콘텐츠를 쉽게 찾을 수있게 해줍니다.

4. 진정한 참여에 집중

Instagram의 알고리즘은 참여를 보상합니다. 따라서 단기적인 결과 만 제공하는 Instagram 알고리즘 해킹에 에너지를 낭비하는 대신 청중과 구축하는 연결에 집중하십시오.

게시물에 대한 직접 메시지와 댓글에 답글을 달아야합니다. 팬과 더 많이 교류할수록 좋습니다.

하지만 Instagram의 좋아요, 팔로우, 멘션 알림 중에서 새로운 댓글을 놓치기 쉽습니다. 도와 드리기 위해 버퍼에는 참여 기능이 있습니다. 인스 타 그램 게시물에 답변되지 않은 댓글을 표시하고 가능한 한 많은 댓글에 신속하게 답할 수 있도록 도와줍니다.

참여를 유도하는 또 다른 간단한 방법은 설문 조사, 질문 및 차등 등급과 같은 대화 형 스티커를 사용하는 것입니다. 인스 타 그램 스토리 . 그리고 사용자 제작 콘텐츠도 잊지 마십시오. 사람들은 브랜드 페이지에 공유 된 자신의 사진이나 동영상을 보는 것을 좋아합니다.

스낵 회사 핍콘 고객이 Instagram Stories에서 고객 콘텐츠를 다시 공유하여 칭찬을 할 수 있습니다.

5. 분석을 사용하여 무엇이 작동하는지 확인

위에서 언급했듯이 Instagram은 다음과 같이 공유했습니다.“피드의 사진과 동영상 순서는 콘텐츠에 관심을 가질 가능성에 따라 결정됩니다. '

그리고 청중이보고 싶어하는 것을 이해하는 가장 좋은 방법 중 하나는 Instagram 분석 데이터.

Instagram Insights를 사용하여 가장 많은 상호 작용이있는 게시물을 확인할 수 있습니다. 더 구체적으로 살펴보고 싶다면 대부분의 댓글, 좋아요 및 저장을 기준으로 게시물을 정렬 할 수도 있습니다. 참여 지표 .

Instagram Insights를 사용하면 다양한 참여 지표별로 게시물을 정렬 할 수 있습니다.

버퍼의 분석 또한 몇 번의 클릭만으로 참여도가 가장 높은 게시물을 찾을 수 있습니다.

버퍼의 참여율을 기준으로 정렬 된 최근 Instagram 게시물.

가장 매력적인 Instagram 게시물 목록이 있으면 해당 게시물의 공통점을 식별 할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

YouTube에서 미리보기 이미지를 보는 방법
  • 어떤 유형의 게시물입니까?
  • 크리에이티브의 스타일은 무엇입니까?
  • 캡션은 어떻게 구성되어 있습니까?

이 데이터를 사용하여 잠재 고객이 가장 참여할 가능성이 높은 항목을 리버스 엔지니어링하고 Instagram의 알고리즘을 최대한 활용하는 데 도움이되는 전략을 구축 할 수 있습니다.

Instagram의 알고리즘은 최고의 경험을 제공하는 것입니다.

청중과의 관계를 구축하고 훌륭한 콘텐츠를 제작하는 데 집중한다면 Instagram 업데이트 및 Instagram 알고리즘 변경에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

'진실성과 투명성은 Instagram에서 지속 가능한 참여를 구축하는 데 중요합니다.'라고 말합니다. Instagram 크리에이터 계정 ,“게임을 시도하는 것은 단기적인 이점을 제공 할 수 있지만 장기적인 성공의 비결은 아닙니다. 팔로워와 커뮤니티의 참여를 유지하고 더 많은 것을 위해 지속적으로 돌아 오는 콘텐츠를 만들고 있는지 확인하십시오! ”

Instagram 마케팅 수준을 높일 준비가 되셨습니까? 시작하기 무료 버퍼 계정 .

이 게시물의 버전은 원래 2017 년 4 월에 게시되었고 2019 년에 업데이트되었습니다.이 버전은 2021 년 Instagram 업데이트를 반영하도록 업데이트되었습니다.



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