하이 프로파일 인플 루 언서보다 마이크로 인플 루 언서를 선택해야하는 이유

마케팅 캠페인의 주요 인물을 선택할 때 표면적으로는 엄청난 소셜 미디어 팔로어를 자랑하는 유명 인사와 연결하는 것이 합리적입니다.





더 많은 청중 = 더 많은 노출과 판매, 맞죠?

솔직히 ...별로.





논리적으로 건전 해 보이지만 점점 더 많은 기업에서 올바른 마이크로 인플 루 언서와 협력 전반적으로 더 효과적이고 비용이 적게 듭니다.

소셜 미디어 및 리드 생성 전문가 Lilach Bullock 은 (는) 더 작고 더 많은 타겟층을 가진 마이크로 인플 루 언서와 함께 작업 할 때 얻을 수있는 가장 크고 가장 인기있는 이름에 대해 동일한 결과를 얻을 수 없다고 주장합니다.


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Lilach Bullock, 온라인 비즈니스 전문가

Lilach Bullock , 온라인 비즈니스 전문가

마이크로 인플 루 언서와 함께 일할 때의 가장 큰 장점은 타겟이 분명한 청중이 있다는 것입니다. 더 적은 사람에게 도달하더라도 중요한 것은 올바른 사람에게 도달한다는 것입니다. – 귀하의 제품 또는 서비스에 진심으로 관심이 있고 귀하의 캠페인을 기반으로 조치를 취하고 귀하로부터 구매할 가능성이 더 큰 사람들.

인플 루 언서가 더 커지고 팔로워가 많을수록 더 많은 청중이 더 이상 표적이되지 않고 오히려 자신이 누구인지와 인기 때문에 단순히 팔로우하는 사람들이 될 가능성이 커집니다.

이것과 그들의 엄청난 청중 때문에 일류 인플 루 언서는 더 이상 마이크로 인플 루 언서가 청중과 밀접한 관계를 가질 수 없습니다. – 캠페인에서 더 많은 결과를 얻으려면 매우 중요한 관계입니다.

그렇다면 마이크로 인플 루 언서 란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

이 기사에서는 다음을 살펴볼 것입니다.

  • 마이크로 인플 루 언서 정의
  • 다양한 유형의 마이크로 인플 루 언서
  • 마이크로 인플 루 언서와 함께 일할 때의 이점
  • 올바른 것을 선택하는 방법

게시물 내용

다른 사람이 할 때까지 기다리지 마십시오. 자신을 고용하고 총격을 시작하십시오.

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마이크로 인플 루 언서 란?

마이크로 인플 루 언서는 소셜 미디어 채널에서 관심이 높은 팔로어를 가진 일상적인 사람들로 생각할 수 있습니다. 그들의 콘텐츠는 일반적으로 특정 틈새 시장이나 열정을 중심으로 이루어집니다. 건강과 아름다움 , 피트니스, 비즈니스, 여행 및 그 사이의 모든 것.

다음은 마이크로 인플 루 언서가 유명 인플 루 언서와 다른 몇 가지 핵심 방식입니다.

법률 25 48 권력의 법칙
마이크로 인플 루 언서
  • 대부분의 마이크로 인플 루 언서에는 5,000 ~ 50,000 명의 청중이 있습니다.
  • 커뮤니티 지향적입니다.
  • 종종 특정 틈새 시장에서 권위자로 간주 됨
유명한 영향력있는 사람
  • 100,000 명 이상의 팔로어 보유
  • 많은 유명 인플 루 언서가 전 세계적으로 인기가 있습니다.
  • 다양한 이유로 다양한 청중에게 어필

단지 틈새 상점 마이크로 인플 루 언서를 사용합니다. Disney 및 Microsoft와 같은 대형 브랜드조차도 마케팅 캠페인을 강화하기 위해 이러한 개인에게 눈을 돌리고 있습니다.

왜? 이 평범한 사람들은 자신이 좋아하는 것에 대한 진정한 콘텐츠를 만들고 공유하기 때문입니다. 그들은 믿을만한 목소리와 그들이 말하는 것을 신뢰하는 충성스러운 팬을 가지고 있습니다.

다음은 디즈니와 디즈니 제품에 대해 진정한 목소리로 말하는 마이크로 인플 루 언서의 예입니다.

디즈니 마이크로 인플 루 언서

사람들이 Kardashians와 유료 광고에 지친 세상에서 마이크로 인플 루 언서는 사람들이 갈망하는 진정성으로 돋보일 수 있습니다.

그러나 실제 가치는 마케팅 참여가 60 %까지 유명인 마케팅보다 마이크로 인플 루 언서 마케팅으로.

유명인의 보증을 위해 엄격하게 경쟁하는 데 사용되는 브랜드. 그러나 오늘, 모든 사람들이 원하는 것은 신뢰할 수있는 개인의 진정한 추천입니다. BS가 없습니다. 진실하고 투명한 의견 일뿐입니다.

마이크로 인플 루 언서의 주요 유형

마이크로 인플 루 언서는 체육관 루틴 설명에서 메이크업 튜토리얼 제공, 사람들이 9 대 5 대를 마법으로 바꾸도록 돕는 등 여러 가지 방법으로 청중의 참여를 유도합니다. 디지털 유목민 전 세계 여행.

오, 브랜드에게는 많은 기회가 있습니다. 그러나 효과적인 마이크로 인플 루 언서 마케팅 캠페인의 핵심은 함께 일할 올바른 캠페인을 선택하는 것입니다.

먼저 인플 루 언서 세계에서 찾을 수있는 몇 가지 일반적인 성격을 살펴 보겠습니다.

마이크로 인플 루 언서의 유형

엔터테이너

인간으로서 우리는 엔터테이너의 성격뿐만 아니라 우리를 다른 세계로 데려다주는 능력 때문에 엔터테이너를 사랑합니다. 시사, 영화, 음악과 같은 대중 문화에 대해 재치 있거나 논란의 여지가있는 해설을 제공하는 재미 있고 외향적 인 캐릭터가 많습니다. 하지만 모든 연예인이 웃기는 것은 아닙니다. 예를 들어, 그들은 또한 고백적일 수 있으며, 삶의 더 취약한 측면을 공유함으로써 청중에게 영향을 미칠 수 있습니다.

동영상을보기 위해 YouTube에 로그인해야하는 이유

강사

강사

이러한 마이크로 인플 루 언서는 '에듀 테인먼트'를 사용하여 다른 종류의 마이크로 인플 루 언서보다 더 지적 수준에서 사람들을 참여시킵니다. 그들은 생명 해커, 주제 전문가, DIY 애호가, 수리 전문가입니다. 그들은 Instagram, YouTube 및 기타 채널을 창의적으로 사용하여 시청자가 스스로 달성 할 준비가 없다고 생각할 수있는 목표를 달성하도록 돕습니다.

모험가

모험가

끊임없이 새롭고 매력적이며 이국적인 장소로 이동하는 것처럼 보이는 사람들. 특히 Instagram에서 가장 멋진 사진을 공유하는 것으로 유명합니다. 이러한 마이크로 인플 루 언서의 예로는 백패커, 등산가, 스카이 다이버, 야생 동물 사진 작가 및 기타 스릴을 찾는 사람들이 있습니다. 그들이 수집 한 경험이 무엇이든 생생하게 상세하고 그들의 소셜 프로필에 자랑스럽게 표시됩니다.

파괴자

디 스럽 터

이 마이크로 인플 루 언서는 열린 마음과 미지의 영역을 탐험하는 열정을 가지고 있습니다. 그들은 호기심을 키우고 창의력을 새로운 차원으로 끌어 올리는 데 도움이되는 브랜드와 협력하는 것을 좋아합니다. 그들은 종종 기술 전문가이자 매니아이며 멋지고 흥미로운 혁신을 손에 넣게되어 기쁩니다.

마이크로 인플 루 언서 작업의 이점

이전에 언급했듯이 인플 루 언서 마케팅 소개 , 관계는 영향력있는 마케팅 활동의 핵심입니다.

이 개념은 마이크로 인플 루 언서 마케팅의 고유 한 이점과 더 큰 이름을 사용하는 것과 비교하는 방법을 자세히 살펴볼 때 보여집니다.

마케팅 인플 루 언서 및 소유자에게 문의하십시오. Opti-Eyez 샘 헐리 :

샘 헐리, OPTIM-EYEZ

샘 헐리 Best-Eyez

마이크로 인플 루 언서 마케팅의 주요 강점은 다음과 같습니다. 빠른 참여, 최종 결과 (시간이 지남에 따라 복합적) 및 진정으로 지속되는 훨씬 더 따뜻하고 '인간적인'상호 작용.

한때 유명인과 영향력있는 사람 만 고용하는 것이 가장 인기있는 경향으로 보였습니다. 이제 브랜드는 잠재 고객 규모가 항상 ROI와 관련이있는 것은 아니라는 사실을 점점 더 인식하고 있습니다.

이러한 이유로 소규모의 참여도가 높은 소규모 인플 루 언서와 실제로 파트너 관계를 맺는 것이 '유행'하고 신뢰할 수있게되었습니다.

청중은이 '진짜'사람들과 진정으로 공감할 수 있습니다! 그들은 일반적으로 유명인들의 꿈 같은 삶을 고수 할 수 없습니다. 관련성있는 스토리 텔링을 통한이 더 깊은 연결은 정말 중요합니다.

Instagram에서 누군가가 사는 곳을 찾는 방법

마이크로 인플 루 언서는 관심사와 열정을 공유하는 '부족'이라는 틈새 시장을 갖고 있습니다. 에 마케팅에 영향 , 콘텐츠 제작자에 대한 잠재 고객의 관련성이 핵심이며 밀접하게 일치하지 않으면 캠페인이 성공하지 못할 가능성이 높습니다.

가치를 설명하기 위해 사례 연구를 살펴 보겠습니다.

사례 연구 : 마이크로 인플 루 언서 대 메가 인플 루 언서

영향력있는 마케팅 전문가 Stephanie Robbins 캠페인 설정 건강 식품 사업을 위해. 그것은 마이크로 인플 루 언서와 그녀가 '메가 인플 루 언서'라고 부르는 것으로 구성되었습니다. 그녀가 그들을 분류 한 방법은 다음과 같습니다.

미세 영향

  • Instagram에서 10,000 명 이상의 팔로어 보유
  • 페이스 북 팔로어 8,000 명 이상
  • 틈새 커뮤니티에서 잘 존경받습니다.
  • 성과 기반 및 후원 캠페인 모두 경험 보유
  • 고품질 콘텐츠 및 영상 제공

메가 인플 루 언서

  • Instagram 팔로어가 600,000 명 이상
  • 페이스 북 팔로어 24,000 명 이상
  • 모든 콘텐츠에 대해 300 개 이상의 참여를 얻습니다.
  • 성과 기반 및 후원 캠페인 모두 경험 보유
  • 브랜드로부터 높은 평가를 받고 있습니다.
  • 고품질 콘텐츠 및 영상 제공

결과?

마이크로 인플 루 언서 사례 연구

왜 큰 차이가 있습니까?

Stephanie가 말했듯이,“사람들은 친구에게서 구입합니다. 인플 루 언서가 작을수록 마이크로 인플 루 언서는 팔로워와 더 긴밀하게 교류 할 수 있습니다. 인플 루 언서는 친한 친구 같다 영감을주는 유명인보다 실행 가능한 조언이나 추천을받을 수 있습니다. '

이 사례 연구는 사람들이 시청하고 있다고해서 관심이 있다는 것을 의미하지 않는다는 것을 보여줍니다. 마이크로 인플 루 언서는 참여도가 높고 타겟이 분명한 청중을 구축하는 동시에 신뢰도를 높이는 데 도움이됩니다.

그리고 그것이 그들이 제공 할 수있는 전부는 아닙니다.

마이크로 인플 루 언서를 선택해야하는 더 많은 이유

1. 합리적인 가격

소규모 비즈니스 또는 스타트 업이라면 캠페인에 마이크로 인플 루 언서를 참여시키는 것이 최선의 방법 일 수 있습니다. 스폰서 게시물에 대해 유명 인플 루 언서만큼 많은 비용을 청구하지 않기 때문입니다.

마이크로 인플 루 언서는 얼마를 청구합니까?

기사 Later의 블로그에 게시 된 마이크로 인플 루 언서가 80,000 명의 청중을 가진 사람들은 단일 Instagram 게시물에 대해 약 $ 300, 2에 대해 $ 500를 청구하는 것으로 나타났습니다. 브랜드가 모든 채널 (Facebook, Instagram, Blog, Twitter)에 게시하기를 원하면 약 $ 400를 청구합니다.

이와 대조적으로 10 만 명 이상의 팔로워를 보유한 인플 루 언서는 다음과 같은 비율을 제시했습니다.

마이크로 인플 루 언서 비율 출처

ig에 대한 통찰력을 보는 방법

이 수치는 마이크로 인플 루 언서와의 파트너십이 더 비용 효율적임을 시사합니다.

팔로어가 500,000 명 이상인 인플 루 언서와 함께 작업하는 경우, 후원하는 Instagram 게시물에 약 $ 1,000를 지출해야 할 수 있습니다. 방대한 블로그 게시물과 경품의 경우 비용이 훨씬 더 높을 수 있으며 최대 2,000 달러에이를 수도 있습니다.

그리고 대기업은 유명 인플 루 언서와 함께 일하는 데 수만 또는 수십만 시간을 소비하는 것으로 알려져 있습니다.

따라서 작업 할 예산이 제한되어있는 경우 충분한 팔로어와 참여도가 높은 청중을 보유한 마이크로 인플 루 언서와 연락을 시작할 수 있습니다.

2. 그들은 진짜입니다

사람들이 다른 인플 루 언서보다 한 인플 루 언서와 더 많이 참여하게 만드는 이유 그것은 그들의 개성, 어조, 콘텐츠 미학, 그리고 가장 중요한 것은 청중에게 개인적이고 진정성있는 능력입니다.

마이크로 인플 루 언서는 커뮤니티를 소중히 여기는 것으로 알려져 있으며 질문에 답하고 팔로워와 상호 작용하며 지역 행사에 참석할 수도 있습니다.

반면에 영향력있는 사람들은 '유명 인사'지위를 가지고있어 개인 수준에서 대규모 청중과 소통하지 못하는 경우가 많습니다. (그들을 비난 할 수는 없습니다. 모든 사람이 하루에 500 개의 댓글에 답할 시간이있는 것은 아닙니다.)

마이크로 인플 루 언서를 캠페인에서 매력적인 선택으로 만드는 또 다른 요소는 진정한 콘텐츠를 만들고 공유 할 수있는 능력입니다.

스폰서 배치를 위해 단순히 브랜드에 태그를 지정하는 인기있는 소셜 미디어 스타와 달리 대부분의 마이크로 인플 루 언서는 완벽한 Instagram, Facebook 또는 Twitter 게시물을 작성하는 데 몇 시간을 소비합니다. 그들은 최고의 해시 태그와 설명을 선택하고 사진이나 비디오의 요소에 딱 맞는 스타일을 지정합니다.

페이스 북 광고용 사진 크기

3. 그들은 쉽게 관계를 구축 할 수 있습니다.

아마 당신은 들었을 것입니다 드레이크 노래 '바닥부터 시작해서 지금 여기에 있습니다.' 그것이 마이크로 인플 루 언서도 작동하는 방식입니다.

처음에는 수백만 명의 팔로어가 없기 때문에 잠재 고객을 하나씩 늘리고 참여도를 높여야합니다.

그들은 댓글에 답하고, 프로모션을 공유하고, 경품을 주최함으로써 팔로워를 존중하고 그들과 상호 작용합니다.

이러한 이유로, 그들은 잘 알려진 상대보다 접근하고 계약하기가 훨씬 쉽습니다.

인플 루 언서 관계 인스 타 그램

전반적으로 그들은 진정으로 관심을 갖는 주제에 대한 사고 리더이며 종종 자신의 열정을 공유하는 브랜드와의 공동 작업에 개방적입니다.

Dropshipper 팀 뱅스 니스 1,000 명에서 10,000 명 사이의 잠재 고객이있는 마이크로 인플 루 언서를 사용하여 제품을 홍보 할 것을 제안합니다.

Tim Vangsness, Dropshipping 기업가

팀 뱅스 니스 , Dropshipping 기업가

팔로어가 약 1,000 명인 사람들과도 헤어지는 것을 일반적으로 발견했습니다.

팔로어가 10,000 명 이상이고 제품을 홍보하기 위해 그들에게 돈을 지불해야 할 것입니다.

영향력이 큰 사람들은 일종의 혼합 가방이라는 것을 알았습니다.

어떤 사람들은 많은 돈을 지불하고 아무것도 얻지 못할 것입니다. 다른 사람들은 정말 좋은 수익을 얻을 수 있습니다.

올바른 마이크로 인플 루 언서를 선택하는 방법

이 eBook의 뒷부분에서 다양한 소셜 미디어 플랫폼을 살펴보면서 귀사의 브랜드에 꼭 맞는 인플 루 언서를 찾기위한보다 심층적 인 전략에 대해 논의 할 것입니다. (웹 사이트 및 데이터베이스 검색, 키워드 및 검색의 해시 태그 … 그 모든 재미있는 탐정 물건들.)

하지만 지금은 몇 가지 좋은 후보를 찾은 후 올바른 마이크로 인플 루 언서를 선택하기위한 몇 가지 간단한 팁이 있습니다.

  • 그들의 게시물과 내용을 자세히 살펴보십시오. 그들의 이미지와 라이프 스타일이 당신의 브랜드를 쉽게 보완합니까? 당신은 그들이 당신의 제품이나 서비스를 아무런 부담이나 진위없이 흔들리는 것을 볼 수 있습니까?
  • 여러 게시물의 참여를 살펴보십시오. 좋아요 수와 공유 수 외에 댓글은 무엇을 말합니까? 일반적이거나 스팸성이거나 이상합니까? 같은 사람들이 모든 게시물에 댓글을 달나요? 아니면 다양합니까?
  • 이미 스폰서 콘텐츠를하고 있는지 확인하세요. 이를 통해 작업의 용이성과 비용에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 방금 시작한 경우 비용이 더 저렴할 수 있습니다 (더 많은 안내가 필요할 수도 있음).
  • 신중하고 서두르지 마세요. 완벽한 마이크로 인플 루 언서를 찾는 데 시간이 좀 걸릴 수 있지만 브랜드의 핵심을 이해하고 확대한다면 번거로울 가치가 있습니다. ㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ

그들의 'vibe'에 대한 느낌을 받으면 다음 체크 박스를 선택하는지 확인하세요. 최고의 성과를내는 마이크로 인플 루 언서는 일반적으로 다음과 같은 특성을 공유합니다.

  • 믿을 수 있음. 최고의 마이크로 인플 루 언서는 틈새 시장의 전문가이며 잠재 고객은 자신이 말하는 내용을 알고 있다고 신뢰합니다.
  • 음모.설탕처럼 달콤하든 불을 피우는 것으로 유명하든 사람들은 새로운 게시물과 토론을 포기할 수 없습니다.
  • 독창성. 많은 마이크로 인플 루 언서가 현상 유지에 대한 고유 한 관점을 제공하여 영향력있는 길을 닦습니다.
  • 열정.의심 할 여지가 없습니다. 그들이하는 일을 좋아한다고 말할 수 있습니다. 이것이 그들이 처음부터 그토록 믿을만하고 흥미 진진한 이유의 일부입니다.
  • 정격. 그들은 적어도 일주일에 한 번 콘텐츠 (사진, 비디오, 블로그 등)를 게시하고 이러한 안정성으로 일관된 참여를 구축했습니다.

마이크로 인플 루 언서 마케팅은 하룻밤 사이에 매출을 개선하지 못하지만이 새로운 트렌드를 활용하는 회사를 살펴보면 공유 할 강력한 스토리가 있다는 것을 알게 될 것입니다. 그리고 우리는 그들을 믿습니다.

한 연구에 따르면 마이크로 인플 루 언서가 22.2 배 더 많은 브랜드 대화 평균 사람보다 주당.

이제 마이크로 인플 루 언서의 내부 작동 방식과 마케팅 캠페인을 개선하는 데 어떻게 도움이되는지 더 잘 이해할 수 있습니다. 다음 단계는 콘텐츠와 잠재 고객이 브랜드가 제공해야하는 것에 딱 맞는 인플 루 언서 검색을 시작하는 것입니다.

더 자세히 알고 싶으십니까?



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