도서관

LinkedIn 그룹이 비즈니스에 좋은 이유 (및 성공적인 그룹을 만드는 방법)

LinkedIn 그룹은 평판이 좋지 않습니다. 그들 중 상당수는 가치있는 토론과 의미있는 상호 작용보다는 자기 홍보와 스팸으로 가득 차 있습니다. 따라서 귀하의 비즈니스를 위해 하나를 만드는 아이디어를 쉽게 거절 할 수 있습니다. '작동하지 않을 것입니다.'





새 페이스 북 페이지를 시작하는 방법

좋은 LinkedIn 그룹이 거의 없다는 것은 사실이지만 모든 비즈니스에 유용하지 않다는 의미는 아닙니다. 와 소셜 미디어 사용의 변화 최근 몇 년 동안 다음과 같은 폐쇄 된 커뮤니티 Facebook 그룹 LinkedIn 그룹은 다음으로 가장 좋은 방법 일 수 있습니다. 청중의 참여 .

이 게시물에서는 비즈니스에 LinkedIn 그룹이 있어야하는 이유와 성공적인 그룹을 만들고 관리하는 방법에 대해 알아 봅니다.





자세한 내용은 계속 읽으십시오.

LinkedIn 그룹이 훌륭한 이유와 성공적인 그룹을 구축하는 방법

LinkedIn 그룹을 선택해야하는 이유

LinkedIn 그룹이 귀하의 비즈니스에 유용한 지 여전히 궁금하다면 다음과 같은 이유를 통해 그 중요성과 힘을 확신 할 수 있기를 바랍니다.


OPTAD-3

첫째, 우리가 알고있는 소셜 미디어가 변화하고 있습니다. 거기에 단순히 마케팅 메시지를 방송하는 것에서 관심을 끄는 팬으로 크게 전환 . 거대한 공개 페이지를 구축하는 대신 점점 더 많은 기업이 폐쇄 된 틈새 커뮤니티를 선택하고 있습니다. 이러한 변화는 Facebook과 같은 주요 소셜 미디어 플랫폼의 변화로 인해 촉진됩니다. 발표 LinkedIn 그룹 경험을 개선 할 것입니다. 'LinkedIn을 전문가들이 서로 돕고 지원할 수있는 신뢰할 수있는 곳으로 만드는 핵심'11

.

LinkedIn 그룹 변경 사항

둘째, LinkedIn 사용이 증가하고 있습니다. 페이스 북과 인스 타 그램이 2017 년 대부분의 마케터 (자신 포함)의 주목을 받았지만 LinkedIn 있다 꾸준히 성장 5 억 명 이상의 회원에게 사용자 기반을 제공합니다.

Facebook 및 Instagram과 달리 LinkedIn의 사람들은 전문 네트워크를 강화하고 개인 브랜드를 구축하며 업계 지식을 늘리기 위해 존재합니다. 따라서 LinkedIn 그룹과 같은 커뮤니티는 특히 B2B (B2B) 회사 인 경우 고객을한데 모을 수있는 좋은 방법입니다.

LinkedIn 회원 성장

마지막으로 LinkedIn 그룹에는 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 사용할 수없는 강력한 커뮤니티 관리 기능이 있습니다. 예를 들어 LinkedIn은 그룹의 모든 활동에 대한 일별 또는 주별 요약을 회원에게 보내 업데이트하고 참여를 유지합니다. 또한 일주일에 한 번 회원에게 관리자 공지 이메일을 보낼 수 있습니다.이 이메일은 앱의 알림이 아니라받은 편지함에 보관됩니다.

LinkedIn 그룹 발표 예

이러한 이유가 충분히 설득력이 있고 리소스가 있고 LinkedIn 그룹을 만들고 관리하는 방법에 대해 자세히 알고 싶다면 더 자세히 살펴 보겠습니다.

섹션 구분자

성공적인 LinkedIn 그룹을 만드는 방법

1. 고객이 관심을 갖는 주제 선택

그러나 그룹은 브랜드 또는 회사를 직접 홍보하는 것이 아니라 브랜드와 자연스럽게 연결되는 주제에 초점을 맞춰야합니다. 사람들은 회사가 아닌 주제에 관심이 있으므로 그룹에 가입해야합니다. 시간이 지남에 따라 청중은 훨씬 더 가치있는 획득 연결을 통해 주제 및 브랜드와 자연스럽게 연결될 것입니다.

- Social @ Ogilvy의 Charlie Lowe

HubSpot의 LinkedIn 그룹 인바운드 마케팅에 관한 것입니다. 콘텐츠 마케팅 연구소의 LinkedIn 그룹 콘텐츠 마케팅에 관한 것입니다. 그들은 자신의 브랜드가 아니라 고객이 관심을 갖는 주제에 집중했습니다.

고객은 동료 고객과 제품에 대해 논의하는 데 관심이있을 수 있습니다. 그러나 그들은 대신 더 넓은 주제에 더 관심이있을 것입니다. 예를 들어 LinkedIn 그룹이있는 경우 회원은 Buffer 사용 방법에 대해 채팅하는 것보다 소셜 미디어 마케팅을 개선하는 방법을 논의하는 데 더 관심이있을 것입니다.

고객이 관심을 갖는 주제가 있으면 LinkedIn 그룹의 일원으로 끌릴뿐만 아니라 또한 그룹의 대화를 집중적으로 유지하고 귀하와 귀하의 팀이 그룹을보다 쉽게 ​​관리 할 수 ​​있도록 도와줍니다.

다음은 그룹 주제를 결정하는 데 도움이되는 몇 가지 질문입니다.

  • 커뮤니티에 대한 귀하의 목표는 무엇입니까?
  • 고객에게 어떤 대화가 유용할까요?
  • 고객이 자주 묻는 질문은 무엇입니까?
  • 브랜드와 관련된 일반적인 주제는 무엇입니까?

2. LinkedIn 그룹 만들기

주제를 결정했다면 다음 단계는 LinkedIn에서 그룹을 만드는 것입니다.

LinkedIn 그룹을 만드는 것은 양식을 작성하는 것만 큼 간단합니다. LinkedIn 그룹으로 이동하여 '그룹 만들기'를 클릭합니다. 또는 로그인 한 경우이 직접 링크를 사용할 수 있습니다. https://www.linkedin.com/groups/create .

작성해야 할 필드는 다음과 같습니다.

  • 그룹 제목
  • 그룹 로고
  • 기술
  • 그룹 규칙 (선택 사항이지만 적극 권장 됨)
  • 그룹 멤버십 (표준 또는 비공개)
LinkedIn 그룹 만들기

내가 집중할 것을 추천하고 싶은 한 가지 측면은 그룹 규칙입니다. 그룹 규칙은 회원들이 권장하는 것과 그렇지 않은 것을 이해하는 데 도움이됩니다. 그룹 규칙을 명시 적으로 지정하면 그룹을 더 쉽게 관리하고 대화를 검토 할 수 있습니다.

다음은 콘텐츠 마케팅 연구소 LinkedIn 그룹 :

콘텐츠 마케팅 연구소 LinkedIn 그룹 규칙

'게시물 및 기사에 대한 링크를 포함하거나 서비스를 홍보하는 모든 토론 제출물을 삭제'하고 '링크를 반복적으로 제출하는 회원은 그룹에서 제거됩니다'라는 말이 가혹할 수 있습니다. 내 개인적인 경험에 비추어 볼 때, 의미있는 토론을하는 LinkedIn 그룹과 스팸 및 링크로 가득 찬 그룹의 주요 차이점은 그러한 규칙을 갖고 시행하는 것 같습니다.

YouTube 채널을 만드는 단계

참조를 위해 더 많은 그룹 규칙을 확인하고 싶다면 검색 엔진 랜드 , 스포트라이트를 받아보세요! , 및 린 스타트 업 서클 그룹 규칙이 꽤 좋습니다. (규칙을 보려면 그룹에 가입해야합니다.)

3. 메시지 템플릿 설정

LinkedIn 그룹의 편리한 기능 중 하나는 메시지 템플릿입니다. LinkedIn 그룹 가입에 관심이있는 사람들에게 자동으로 전송되는 사용자 지정 메시지를 만들 수 있습니다. 브랜드 톤을 빛나게 할 수있는 좋은 기회입니다. 사용자 지정 메시지를 작성하지 않으면 LinkedIn은 그에 따라 기본 메시지를 보냅니다.

다음은 다양한 메시지 템플릿입니다.

  1. 가입 요청 메시지 (그룹 가입을 요청한 사람들에게)
  2. 환영 메시지 (귀하의 그룹 회원 자격을 승인 한 사람들에게)
  3. 거부 메시지 (귀하의 그룹 가입 요청을 거부 한 사람들에게)
  4. 메시지 거부 및 차단 (요청을 거부하고 추가 요청을 차단하려는 사람들에게)

이 설정에 액세스하려면 LinkedIn 그룹 홈페이지에서 '관리'를 클릭하고 왼쪽에서 '템플릿'을 선택하십시오. 그런 다음 사용자 정의 할 템플릿에 대해 '템플릿 만들기'를 클릭합니다. 템플릿을 맞춤 설정하는 방법은 다음과 같습니다.

메시지 템플릿 사용자 지정

다음은 맞춤 환영 메시지 이메일의 모양에 대한 예입니다 (메시지는 중간 섹션에 있고 다른 두 섹션은 자동으로 생성됩니다).

LinkedIn 그룹 맞춤 환영 메시지

관심있는 사람들이 그룹에 가입하기 위해 신청서를 작성하기를 원하면 다음과 같은 가입 요청 메시지에 신청서를 포함 할 수 있습니다. HubSpot 했다 :

LinkedIn 그룹 신청

이렇게하면 대상 페르소나에 맞는 사람이나 정말 관심이있는 사람 만 LinkedIn 그룹에 가입 할 수 있습니다.

4. 인맥을 초대하고 그룹 성장

LinkedIn 그룹이 나와 회원들이 모일 수있는 신뢰할 수있는 장소로 유지되도록 이제 LinkedIn에서 연결된 사람 만 초대 할 수 있습니다.

1 촌을 초대하려면 LinkedIn 그룹 홈페이지에서 '관리'를 클릭하고 왼쪽에서 '초대 된 사용자'를 선택하세요.

친구 초대

다른 소셜 미디어 프로필, 이메일 또는 블로그와 같은 다른 마케팅 채널이있는 경우이를 사용하여 새 LinkedIn 그룹을 홍보 할 수 있습니다. 또는 개인 LinkedIn 프로필에서 LinkedIn 그룹을 공유하고 동료에게도 동일한 작업을하도록 권장 할 수 있습니다.

몇 가지 아이디어가 더 있습니다. LinkedIn에서 그룹 홍보 :

  1. 잠재 회원이 검색 할 가능성이 높은 키워드를 포함하도록 그룹 정보를 최적화하고 편집합니다.
  2. 그룹 구성원이 사람들을 초대하도록 권장합니다.
  3. LinkedIn 페이지 하단의 광고 링크를 클릭하여 LinkedIn 광고로 그룹을 광고하세요.

그룹이 클수록 더 좋다고 생각하고 싶을 수 있습니다. 그룹을 성장시키기 전에 고려해야 할 사항이 있습니다. 가장 큰 LinkedIn 그룹 중 상당수가 백만 명이 넘는 회원을 보유하고 있으며 종종 링크로만 채워져 있습니다. 의미있는 토론을하는 것은 적절한 중재를받는 소규모 그룹 인 경우가 많습니다. (LinkedIn은 이제 그룹의 구성원 수를 20,0002 명으로 제한했습니다.

.)

5. 토론 시작 및 활동

이 단계와 다음 단계가 가장 중요한 단계이며 LinkedIn 그룹이 얼마나 잘 성장하는지에 영향을 미칩니다. 당신 준비?

LinkedIn 그룹을 만들고 1 촌을 초대 한 후에도 그룹은 여전히 ​​비어있는 것처럼 느껴질 것입니다. 그룹에 게시물이 없으면 회원은 아무것도 게시하지 않을 수 있습니다 (또는 링크 공유를 시작할 수 있습니까?).

가장 많이 본 음악이 아닌 YouTube 동영상

그룹의 첫 번째 게시물로 '환영 게시물'을 작성하는 것이 좋습니다. 여기에서 새 회원을 환영하고 그룹에 대한 정보를 공유하고 회원들에게 그룹 규칙을 확인하도록 부드럽게 상기시킵니다.

그런 다음 모든 새 회원이 읽을 수 있도록 해당 게시물을 그룹 피드의 상단에 표시합니다. 게시물의 오른쪽 상단 모서리에있는 세 개의 점을 클릭하고 '기능'을 선택하여 게시물을 추천 할 수 있습니다. 추천 게시물의 예는 다음과 같습니다.

LinkedIn 그룹 추천 게시물

다음으로 할 일은 그룹에서 토론을 시작하는 것입니다. 이것은 두 가지 목적으로 사용됩니다.

  1. 그룹에서 대화를 나누는 데 도움이됩니다.
  2. 그룹 회원에게 적절하고 권장되는 게시물 유형을 알립니다.

질문과 답변 형식은 LinkedIn 그룹에서 소중한 대화를 시작하는 가장 좋은 방법 인 것 같습니다. Inc.에 따르면, James McDonald는 성공적인 산업용 수처리 LinkedIn 그룹 몇 년 전, 매일 질문을 게시하고 회원들이 이에 응답하도록합니다 3

.

토론을 시작하는 것 외에도 댓글을 달거나 좋아요를 눌러 관련 토론에 참여하고 싶을 것입니다. 이렇게하면 회원들이 더 많이 게시하고 그룹이 추천하는 토론 유형을 알릴 수 있습니다.

토론을 시작하고 참여하는 데 시간이 많이 걸릴 수 있습니다. 그러나 의미있는 토론을하는 문화를 만들면 노력이 결실을 맺을 것입니다. 신입 회원은 기존 회원의 행동을 따르는 경향이 있습니다. 양질의 대화 만보고 자기 홍보 게시물이없는 경우 그룹에서 자신의 것을 홍보하는 것보다 토론에 기여할 가능성이 높습니다.

6. 모든 게시물을 검토하고 스팸을 제거합니다.

이 다음 단계는 이전 단계만큼 중요합니다. 회원이 활성화되면 (예!) LinkedIn 그룹의 게시물을 검토하는 것이 중요합니다. 내 직감은 대부분의 LinkedIn 그룹이 중재 부족으로 인해 실패한다는 것입니다.

LinkedIn에 따르면 '스팸은 사람들이 그룹을 떠나는 가장 큰 이유'이며 추가 할 수 있다면 사람들이 그룹에서 활동하지 않는 가장 큰 이유 4

. LinkedIn 그룹의 스팸은 일반적으로 링크 형식입니다. 따라서 LinkedIn 그룹에서 링크를 공유하고 게시물을 삭제하거나 회원을 제거하는 회원에게 매우 민감하게 반응하는 것이 좋습니다.

Instagram에서 피드를 시작하는 방법

LinkedIn 그룹에서 게시물 또는 댓글을 제거하려면 게시물의 오른쪽 상단 모서리 또는 댓글 옆에있는 세 개의 점을 클릭하고 '삭제'를 선택하십시오.

LinkedIn 게시물 삭제

스팸을 줄이는 데 도움이되도록 LinkedIn에는 자동 중재 시스템 홍보 콘텐츠를 표시합니다. 회원들을 격려 할 수도 있습니다 (또는 그룹 관리자 )를 사용하여 그룹에 적합하지 않은 게시물을 표시합니다. 그런 다음 그룹 관리 페이지로 이동하여 '조정 대기열'및 '분류 자 대기열'섹션에서 게시물을 검토 할 수 있습니다.

LinkedIn 그룹 관리 콘텐츠

여기에 약간의주의가 있습니다. 참여도 높은 커뮤니티를 구축하려면 시간과 노력이 다소 소요될 수 있습니다. 5 단계와 6 단계를 꽤 오랫동안 반복해야 할 가능성이 높으므로 그룹이 1 ~ 2 개월 후에 활동적이지 않더라도 실망하지 마십시오.

LinkedIn 그룹 관리에 대한 더 많은 모범 사례를 배우고 싶다면 몇 가지 좋은 답변이 있습니다. 이 Quora 스레드 (특히 Alice Fuller, Andy Foote 및 Jeff Martens의 답변).

섹션 구분자

누가 잘하고 있습니까? 몇 가지 훌륭한 예

훌륭한 LinkedIn 그룹의 활동을 살펴 보는 것이 도움이되는 경우 여기에 제가 가장 좋아하는 몇 가지가 있습니다. 그룹에 가입하기 전에 승인이 필요하기 때문에 많은 것을 확인할 수 없었습니다. 다른 훌륭한 예를 알고 있다면 아래에서 친절하게 공유해 주시겠습니까? 감사합니다!

검색 엔진 랜드

검색 엔진 랜드

검색 엔진 랜드 는 많은 훌륭한 질문과 답변 토론으로 가득 찬 SEO를위한 LinkedIn 그룹입니다. Search Engine Land 웹 사이트의 링크를 제외하고는 그룹에서 링크를 공유하지 않는 것에 대해 매우 엄격합니다. (가정은 Search Engine Land의 그룹이므로 가입하는 사람들은 회사에서 직접 뉴스를받는 데 관심이 있습니다.)

소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어 마케팅 2017 년 5 월 기준으로 가장 크고 가장 활발한 소셜 미디어 마케팅 LinkedIn 그룹이라고 주장합니다. 그룹에는 스크린 샷과 같은 훌륭한 토론이 많이 있습니다. 동시에 너무 큰 그룹이므로 검토하는 데 시간이 걸릴 수 있으므로 그룹에서 자주 자기 홍보 게시물을 보게됩니다.

스포트라이트를 받아보세요!

주목받는 단계

스포트라이트를 받아보세요! Step Into The Spotlight의 저자 인 Tsufit의 비즈니스 및 마케팅 LinkedIn 그룹입니다. Tsufit은 그룹에 스팸이 없도록 정기적으로 토론을 시작하고 게시물을 조정합니다. 그룹의 자기 홍보는 일반적으로 권장되지 않지만 회원이 게시물의 댓글에서 자신의 작업을 보여줄 수있는 게시물이 있습니다.

섹션 구분자

당신에게 : 가장 좋아하는 LinkedIn 그룹은 무엇입니까?

LinkedIn은 다른 전문가와 연결하는 데 관심이있는 전문가에게 접근 할 수있는 최고의 플랫폼입니다. 이를 통해 전문 커뮤니티를 구축 할 수 있습니다. LinkedIn 그룹은 (현재) 좋은 평판을 얻지 못할 수도 있지만 잘 운영되는 소수의 그룹은 성공적인 그룹을 만들 수 있다는 좋은 지표입니다.

그게 전부입니다. 좋아하는 LinkedIn 그룹에 대해 듣고 왜 그들이 훌륭하다고 생각하는지 듣고 싶습니다!

-

위의 멋진 추천 이미지는 NASA 그리고에서 가져온 Unsplash .



^