도서관

Facebook, Instagram, Twitter 및 Snapchat에서 동영상보기로 간주되는 것은 무엇입니까? 비디오 메트릭에 대한 버퍼 가이드

우리의 소셜 미디어 현황 보고서 , 마케팅 담당자의 83 %는 2017 년에 더 많은 동영상 콘텐츠를 만들고 싶다고 말했습니다.



그리고 우리는 마케터가 소셜 비디오에서 왜 그렇게 뜨거운 지 확실히 알 수 있습니다. 페이스 북은 앞으로 온라인에서 소비하는 대부분의 콘텐츠는 비디오가 될 것입니다. Twitter는 최근 사용자가 플랫폼에서 짧은 형식의 비디오를 캡처하고 공유 할 수있는 카메라 앱으로 Vine을 다시 출시했습니다. 100 억 개 이상의 동영상이 Snapchat에서 매일 시청 .

따라서 명확한 비디오는 소셜 미디어 마케팅의 미래에 매우 중요합니다. 그러나 비디오와 관련하여 '성공'이란 실제로 무엇을 의미합니까? 비디오가 소셜 미디어에서 잘 작동하는지 어떻게 알 수 있습니까?





비디오 콘텐츠의 성공 여부를 측정하는 것은 어려운 작업 일 수 있습니다. 특히 거의 모든 플랫폼에는 다양한 기능과 메트릭이 있습니다. 예를 들어 일부 플랫폼은 동영상 조회수를 3 초로 계산하고 다른 플랫폼은 동영상을 열 자마자 조회수를 계산합니다. 일부 플랫폼은 동영상을 자동 재생하고 다른 플랫폼은 그렇지 않습니다. 일부 채널은 동영상에 대해 60 초로 제한되고 다른 채널에서는 무제한입니다.

우리는 어떻게 따라야합니까?


OPTAD-3

이 게시물에서는 소셜 동영상 측정 항목의 세계를 탐색하는 데 도움을 드리고자합니다. Facebook, Twitter, Instagram 및 Snapchat에서 동영상 측정 항목을 분석하여 각 플랫폼에서 측정 할 수있는 항목, 측정 방법 및 각 측정 항목의 의미에 대한 명확한 가이드를 제공합니다.

시작하자.

비디오 메트릭

소셜 비디오 메트릭에 대한 완전한 가이드

이 가이드에서 다룰 모든 유형의 비디오는 다음과 같습니다.

  1. Facebook 비디오
  2. 페이스 북 라이브
  3. Instagram 비디오
  4. 인스 타 그램 스토리
  5. Instagram 라이브 비디오
  6. Snapchat 스토리
  7. Twitter 비디오
  8. 잠망경
  9. 유튜브

빠른 링크를 사용하여 가장 관심있는 섹션으로 이동하십시오! 모든 플랫폼의 모든 비디오 메트릭에 대한 빠른 개요를 보려면 편리한 비디오 메트릭스 스프레드 시트 또는 아래 인포 그래픽 :

비디오 메트릭 인포 그래픽

(감사합니다, 안드레아 로페즈 ,이 기사를 작성하고 스프레드 시트를 만들도록 영감을 주셨습니다. Andréa는 소셜 미디어에 대한 유용한 스프레드 시트를 캐주얼 스프레드 시트 . 감사, 마케팅 랜드 , 우리가이 인포 그래픽을 만들도록 영감을 주기도합니다.)

-

1. 페이스 북 비디오

비디오보기 : 3 초 이상

Facebook 동영상은 Buffer에서 가장 좋아하는 동영상 중 하나입니다. 작년에 설문 조사한 1,252 명의 마케팅 담당자 . 올해 페이스 북 동영상에는 많은 잠재력이 있다고 생각합니다.

Mark Zuckerberg는 Facebook이“ [Facebook의] 앱에서 동영상을 최우선으로하는 진전 '의 보도 자료에 Facebook의 2016 년 3 분기 실적 .

다음은 Facebook 뉴스 피드에서 동영상 게시물이 어떻게 보이는지에 대한 예입니다.

Facebook 비디오 예

명세서:

사용 가능한 측정 항목 :

  • 조회 시간
  • 고유 한 시청자
  • 비디오 조회수
  • 10 초보기
  • 동영상 평균 시청 시간
  • 잠재 고객 및 참여도 (도달 한 사용자, 참여 후, 상위 잠재 고객 및 상위 위치)
  • Facebook은 또한 '게시'아래에서 반응, 댓글, 공유 및 게시물 클릭과 같은 비디오와 함께 Facebook 게시물에 대한 여러 가지 다른 지표를 제공합니다.

메트릭을 찾을 수있는 위치 :

Facebook 비디오 메트릭을 보는 방법에는 두 가지가 있습니다.

1. 개요 및 인기 동영상

동영상의 전반적인 성능을 확인하려면 Facebook 페이지 인사이트 왼쪽 열에서 '동영상'을 선택합니다.

Facebook 페이지 인사이트-동영상

여기에서 총 동영상 조회수, 총 10 초 조회수 및 페이지에서 가장 많이 본 동영상을 볼 수 있습니다. 페이지의 오른쪽 상단 모서리에서 기간을 사용자 정의하고 각 패널의 오른쪽 상단 모서리에서 비디오보기의 분류를 조정할 수 있습니다.

저작권없는 이미지를 얻을 수있는 곳
Facebook 비디오 메트릭 옵션

2. 개별 동영상

개별 비디오의 성능을 보려면 Facebook 페이지로 이동하여 대신 오른쪽 열에서 '게시물'을 선택하십시오.

Facebook 페이지 통계-게시물

여기에서 Facebook 페이지의 모든 게시물을 찾을 수 있으며 비디오 게시물은 비디오 아이콘 ()으로 쉽게 식별 할 수 있습니다.

비디오 아이콘

). 각 게시물에 대해 도달 범위 및 참여 수준을 확인하고 도달 범위 또는 참여도에 따라 게시물을 정렬 할 수 있습니다. 참여 수준에는 네 가지 옵션이 있습니다.

  • 클릭 / 반응, 댓글 및 공유 게시
  • 반응 / 댓글 / 공유
  • 게시물 숨김, 모든 게시물 숨김, 스팸 신고, 페이지와는 달리
  • 참여율
Facebook 페이지 인사이트-참여 옵션

비디오 게시물의 자세한 통계를 보려면 게시물 제목을 클릭하면됩니다. 표시되는 내용은 다음과 같습니다.

Facebook 비디오 메트릭 예제

각 측정 항목을 클릭하면보다 세부적인 성능 데이터를 볼 수 있습니다.

팁: Facebook 비디오 지표를 빠르게 살펴 보려면 다음을 확인하십시오. 동영상 통계에 대한 Facebook의 게시물 .

-

2. 페이스 북 라이브

비디오보기 : 3 초 이상

Facebook이 라이브 비디오를 추진함에 따라 Facebook Live 비디오는 뉴스 피드에서 더 높게 표시 그들이 더 이상 살지 않을 때보 다 살 때 . Facebook이 변경되기 전에 이것을 최대한 활용하는 것이 좋습니다. 알고리즘 다시.

Facebook Live 게시물은 비디오 게시물과 매우 유사합니다. 유일한 차이점은 동영상이 라이브 일 때 빨간색 'LIVE'가 있고 왼쪽 상단에 라이브 시청자 수가 표시된다는 것입니다.

Facebook Live 예

명세서:

사용 가능한 측정 항목 :

  • 최대 실시간 시청자 수 (일반 Facebook 동영상에는없는 Facebook Live 동영상에 대한 추가 측정 항목입니다.)
  • 조회 시간
  • 고유 한 시청자
  • 비디오 조회수
  • 10 초보기
  • 동영상 평균 시청 시간
  • 잠재 고객 및 참여도 (도달 한 사용자, 참여 후, 상위 잠재 고객 및 상위 위치)
  • Facebook은 또한 '게시'아래에서 반응, 댓글, 공유 및 게시물 클릭과 같은 비디오와 함께 Facebook 게시물에 대한 여러 가지 다른 지표를 제공합니다.

메트릭을 찾을 수있는 위치 :

Facebook Live 비디오의 메트릭은 일반 Facebook 비디오와 동일한 방식으로 찾을 수 있습니다. Facebook 페이지로 이동하여 오른쪽 열에서 '게시물'을 선택하십시오.

Facebook 페이지 통계-게시물

관심있는 라이브 비디오를 검색하고 제목을 클릭하십시오. Facebook은 라이브 비디오를 비디오와 구별하지 않으며 비디오 아이콘 (

비디오 아이콘

)는 두 유형을 모두 나타내는 데 사용됩니다.

Facebook Live 메트릭 예

-

3. Instagram 비디오

비디오보기 : 3 초 이상

NewsWhip 상위 10 대 미디어 게시자의 Instagram 계정을 연구했습니다. Instagram 전략을 분석합니다. NewsWhip은 사진이 동영상보다 좋아요를 더 많이받는 반면, 동영상은 사진보다 더 많은 댓글을 촉발했습니다. .

데스크톱에서 Instagram 동영상이 어떻게 보이는지 다음과 같습니다.

Instagram 비디오 예

명세서:

  • 조회수로 간주되는 것은 무엇입니까? 3 초 이상 (삽입 된 게시물의 조회수, 데스크톱의 조회수 또는 동영상 루프는 포함되지 않음)
  • 자동 재생?
  • 자동 루프?
  • 기본 오디오 상태 : 음소거
  • 최대 길이 : 60 초
  • 외부 플랫폼에 임베드 할 수 있습니까? 예 ( 방법은 다음과 같습니다. !)
  • 공개 조회수?
  • 소유자의 조회수는?
  • 비디오 분석 대시 보드? 하지 마라

사용 가능한 측정 항목 :

  • 견해
  • 좋아요 (동영상을 좋아 한 사람)

Instagram 비즈니스 프로필을 사용하는 경우 다음 측정 항목도 제공됩니다.

  • 노출 수
  • 범위
  • 약혼

메트릭을 찾을 수있는 위치 :

조회수와 좋아요 수를 보려면 게시물의 조회수를 탭하면됩니다.

Instagram 비디오 메트릭

Instagram에 비즈니스 프로필이있는 경우 더 많은 인사이트에 액세스 할 수 있습니다. 동영상의 노출 수, 도달 범위 및 참여를 확인하려면 프로필에서 관심있는 동영상을 선택하고 '통계보기'를 탭하세요.

Instagram보기 인사이트

-

4. 인스 타 그램 스토리

비디오보기 : 열 때

1 억 5 천만 명 이상 사용하다 인스 타 그램 스토리 매일. Buffer에서도 우리가 좋아하는 기능입니다. 관심이 있으시면 Instagram Stories를 확인하십시오. @완충기 Instagram에서!

Instagram 이야기는 다음과 같습니다.

Instagram Stories 예

명세서:

  • 조회수로 간주되는 것은 무엇입니까? 이야기를 시작하자마자
  • 자동 재생? 예 (이야기 사이)
  • 자동 루프? 하지 마라
  • 기본 오디오 상태 : 음소거
  • 최대 길이 : 10 초
  • 외부 플랫폼에 임베드 할 수 있습니까? 하지 마라
  • 공개 조회수? 하지 마라
  • 소유자의 조회수는?
  • 비디오 분석 대시 보드? 예 (비즈니스 프로필의 경우)

사용 가능한 측정 항목 :

  • 조회수 (및 조회자)

Instagram 비즈니스 프로필을 사용하는 경우 다음 측정 항목도 제공됩니다.

  • 노출 수
  • 범위
  • 약혼

메트릭을 찾을 수있는 위치 :

Instagram Stories 비디오의 개별 성능을 보려면 스토리를 열고 관심있는 비디오를 위로 살짝 밉니다.

Instagram Stories 메트릭

여기에서 동영상 조회수와 동영상을 본 사람을 볼 수 있습니다. 이러한 측정 항목은 동영상이 게시 된 후 24 시간 동안 만 사용할 수 있습니다.

Instagram 비즈니스 프로필이있는 경우 Instagram은 이제 Instagram Stories에 대한 인사이트도 제공합니다. Instagram 비즈니스 도구를 사용하여 각 스토리의 도달 범위, 노출 수, 응답 및 종료를 볼 수 있습니다.

다음은 Instagram 스토리에 대한 인사이트를 확인하는 방법에 대한 짧은 동영상입니다.

팁: 다음은 대시 허드슨 Instagram 스토리의 성능을 측정하는 데 사용할 수 있습니다.

-

5. Instagram 라이브

비디오보기 : 누군가가 방송에 참여하면

라이브 비디오에 대한 페이스 북의 추진에 따라 Instagram도 출시되었습니다. 라이브 비디오 지난 11 월.

Facebook Live 또는 Periscope와 달리 Instagram 라이브 비디오는 라이브 스트리밍이 종료 된 후에는 볼 수 없거나 저장되지 않습니다. 따라서 Instagram은 사용자가 라이브로 이동할 때마다 팔로워에게 알림을 보냅니다.

Instagram 라이브 비디오 예

명세서:

  • 조회수로 간주되는 것은 무엇입니까? 누군가가 방송에 참여하면
  • 자동 재생? 하지 마라
  • 자동 루프? 하지 마라
  • 기본 오디오 상태 : 음소거
  • 최대 길이 : 60 분
  • 외부 플랫폼에 임베드 할 수 있습니까? 하지 마라
  • 공개 조회수? 예 (라이브 시청자 수)
  • 소유자의 조회수는? 예 (라이브 시청자 수)
  • 비디오 분석 대시 보드? 하지 마라

사용 가능한 측정 항목 :

  • 언제든지 실시간 시청자
  • 시청자

메트릭을 찾을 수있는 위치 :

라이브 뷰어의 수는 라이브로 전환 할 때 화면의 왼쪽 상단에 표시됩니다.

Instagram 이야기를하는 방법
Instagram 라이브 비디오 메트릭

라이브 비디오를 종료하면 Instagram에서 라이브 비디오의 일부를 본 시청자 수를 알려줍니다.

Instagram 라이브 통계 버퍼

팁: 이러한 측정 항목은 라이브 비디오가 종료 된 후에는 사용할 수 없습니다. 인스 타 그램 앱을 닫기 전에 스크린 샷을 찍는 것이 좋습니다.

-

6. Snapchat 스토리

비디오보기 : 열 때

100 억 이상 Snapchat에서 매일 스토리를 시청합니다. 이 숫자는 출시와 함께 증가했을 것입니다. 더 많은 사람들이 사용함에 따라 Snapchat 매일의 경험을 공유합니다.

Snapchat 예

명세서:

  • 조회수로 간주되는 것은 무엇입니까? 스냅을 열면
  • 자동 재생? 예 (스토리 스냅 사이)
  • 자동 루프? 하지 마라
  • 기본 오디오 상태 : 의 위에
  • 최대 길이 : 10 초
  • 외부 플랫폼에 임베드 할 수 있습니까? 아니요 (하지만 타사 앱 그렇게 할 수 있습니다.)
  • 공개 조회수? 하지 마라
  • 소유자의 조회수는?
  • 비디오 분석 대시 보드? 하지 마라

사용 가능한 측정 항목 :

  • 조회수 (및 스냅을 본 사람)
  • 스크린 샷 (그리고 스냅의 스크린 샷을 찍은 사람)

메트릭을 찾을 수있는 위치 :

Snapchat은 기본 분석을 제공하지 않기 때문에 스냅에 대한 분석을 얻는 것은 현재 약간 까다 롭습니다. 지금은 다음과 같은 도구가 Snaplytics 예산이 있다면 도움이 될 수 있습니다.

그렇지 않으면 각 스냅에서 수동으로 데이터를 수집하는 것도 가능합니다! 스냅 중 하나를 열고 위로 스 와이프합니다.

Snapchat 메트릭

(이미지 제공 : snapchat 다운로드 )

눈 기호 아래의 숫자는 해당 스냅을 본 사람의 수를 나타내고 겹치는 화살표 기호 아래의 숫자는 해당 스냅의 스크린 샷을 찍은 사람의 수를 나타냅니다.

흰색으로 표시된 이름은 해당 스냅을 본 사람이고 녹색으로 표시된 이름은 스냅 사진을보고 찍은 사람입니다. 많은 사람들이 귀하의 스냅을 본 경우 (예!) 목록에 모든 이름이 표시되지 않을 수 있습니다.

팁: 여기 있습니다 8 개의 Snapchat 메트릭 Mike Delgado가 제안하여 Snapchat 성능을 평가할 수 있습니다.

-

7. 트위터 비디오

비디오보기 : 3 초 이상

에 따르면 Ameet Ranadive , Twitter의 VP 수익 제품, 동영상은 사진보다 리트 윗 될 가능성이 6 배, GIF보다 3 배 더 높음 .

기본 Twitter 동영상이 Twitter 피드에 표시되는 방식은 다음과 같습니다.

Twitter 비디오 예

명세서:

사용 가능한 측정 항목 :

  • 노출 수
  • 미디어보기
  • 총 참여 (예 : 미디어 참여, 좋아요, 확장 된 세부 정보 등)
  • 비디오 조회수
  • 완료율 (즉, 완료된 총 조회수를 총 동영상 시작 횟수로 나눈 값)

메트릭을 찾을 수있는 위치 :

각 동영상의 노출 수, 미디어 조회수 및 참여도를 확인하려면 트윗에서 그래프 아이콘 (예 : 트윗 활동보기)을 클릭하세요.

Twitter보기 트윗 활동

다음은 표시되는 내용의 예입니다.

Twitter 비디오 메트릭

동영상의 조회수와 완료율을 확인하려면 Twitter 분석의 동영상 섹션을 방문하세요. 여기에 도달하는 빠른 단계는 다음과 같습니다.

  • 페이지 왼쪽 상단에있는 프로필 사진을 클릭합니다.
  • 'Analytics'를 선택합니다.
  • 분석 페이지의 상단 탐색 모음에서 '더보기'를 선택합니다.
  • '동영상 (베타)'을 선택합니다.
Twitter 비디오 분석

-

8. 잠망경

비디오 뷰어 : 재생을 누르거나 브로드 캐스트에 참여하거나 자동 재생 된 비디오를 3 초 이상 보는 사람

Periscope는 아마도 모든 주요 소셜 미디어 플랫폼의 최초 라이브 스트리밍 앱일 것입니다. Twitter가 회사를 인수 한 후 Periscope가 Twitter 앱에 통합되었습니다. Twitter 앱에서 라이브 비디오를보고 만들 수 있습니다.

Periscope가 Twitter에서 어떻게 보이는지 다음과 같습니다.

잠망경 예

명세서:

  • 시청자 *로 간주되는 것은 무엇입니까? 재생을 누르거나 전체 화면 브로드 캐스트에 참여하거나 자동 재생 된 동영상을 최소 3 초 동안 보는 사람 리플레이 시청자도 시청자로 간주됩니다. (* : 잠망경 수 (개별, 고유) 시청자 , 대신에 견해. 시청률 측정 항목에 대한 자세한 설명은 이 기사 Periscope 제작)
  • 자동 재생? 예 (리플레이는 자동 재생되지 않습니다.)
  • 자동 루프? 하지 마라
  • 기본 오디오 상태 : 음소거
  • 최대 길이 : 시간 제한 없음
  • 외부 플랫폼에 임베드 할 수 있습니까? Periscope에 대한 트윗은 Twitter 외부에 삽입 할 수 있습니다. (여기 .)
  • 공개 조회수? 예 (라이브 뷰 및 리플레이 수)
  • 소유자의 조회수는? 예 (라이브 뷰 및 리플레이 수)
  • 비디오 분석 대시 보드? 하지 마라

사용 가능한 측정 항목 :

  • 라이브 뷰어
  • 리플레이 뷰어
  • 시청 시간 (총, 시청자 당, 방송 분당)
  • 지속
  • 받은 댓글

메트릭을 찾을 수있는 위치 :

모바일 앱을 통해 개별 비디오의 메트릭을 찾을 수 있습니다. 단계는 다음과 같습니다.

  • '사람'아이콘 (오른쪽에서 첫 번째 아이콘)을 누릅니다.
  • 앱의 오른쪽 상단 모서리에있는 프로필 아이콘을 탭합니다.
  • 아래로 스크롤하여 '방송'을 탭합니다.
  • 관심있는 방송을 탭하세요.

다음은 표시되는 내용의 예입니다.

버퍼 잠망경 통계

-

9. 유튜브

비디오보기 : 알고리즘에 의해 결정됨

400 시간 분량의 동영상 YouTube에 업로드됩니다 매 순간 . 사람들 YouTube에서 수억 시간 시청하고 매일 수십억 조회를 생성했습니다. .

YouTube는 정확히 소셜 미디어 플랫폼이 아닐 수 있지만 대부분의 사람들에게 기본 비디오 호스팅 플랫폼입니다.

YouTube 예

명세서:

  • 조회수로 간주되는 것은 무엇입니까? 보기가 진짜인지 확인하기 위해 알고리즘이 사용됩니다. (자세한 내용을 알고 싶다면 여기 흥미로운 Quora 스레드 이에.)
  • 자동 재생? 예 (동영상이 종료되면 추천 동영상이 자동으로 재생됩니다.)
  • 자동 루프? 하지 마라
  • 기본 오디오 상태 : 의 위에
  • 최대 길이 : 15 분 (만약 확인 됨 , 최대 128GB 크기의 파일을 업로드 할 수 있습니다.)
  • 외부 플랫폼에 임베드 할 수 있습니까?
  • 공개 조회수?
  • 소유자의 조회수는?
  • 비디오 분석 대시 보드?

사용 가능한 측정 항목 :

  • 시청 시간
  • 견해
  • 평균 시청 시간
  • 좋아하는 것과 싫어하는
  • 코멘트
  • 주식
  • 재생 목록의 동영상
  • 구독자
  • 잠재 고객 보유
  • 인구 통계 (연령, 성별 및 지역)
  • 트래픽 소스
  • 재생 위치

메트릭을 찾을 수있는 위치 :

모든 측정 항목은 YouTube 제작자 스튜디오 분석 섹션에 있습니다. 가는 방법은 다음과 같습니다.

  • 페이지 오른쪽 상단에있는 프로필 사진을 클릭합니다.
  • '크리에이터 스튜디오'를 클릭합니다.
  • 왼쪽 사이드 바에서 'Analytics'를 클릭합니다.
YouTube 분석

개별 동영상에 대한 통계를 보려면 '상위 10 개 동영상'옆에있는 '모든 콘텐츠 찾아보기'를 클릭하고 동영상을 선택하세요. 다음은 표시되는 내용의 예입니다.

YouTube 동영상 통계

특정 동영상을 선택한 후 왼쪽 열에서 다양한 보고서를 선택하여보다 세부적인 데이터를 볼 수도 있습니다.

YouTube 동영상 분석 보고서

팁: YouTube의 분석은 많은 귀중한 실적 데이터를 제공합니다. 더 잘 이해하려면 Shopify의 YouTube 분석 : 동영상 성능을 추적하는 10 가지 방법 .

-

고유 한 메트릭을 만드는 방법

각 소셜 미디어 플랫폼은 기본적으로 여러 측정 항목을 제공하지만이를 고수 할 필요는 없습니다. 당신은 또한 수 둘 이상을 결합하여 측정에 도움이되는 메트릭을 만듭니다. .

예를 들어 Snapchat은 스냅 당보기 및 스크린 샷 수만 제공합니다. 스토리의 마지막 스냅을 본 사람의 수를 스토리의 첫 스냅을 본 사람의 수로 나누면 스토리의 완료율 (즉, 모든 것을 본 팔로워의 비율)을 얻을 수 있습니다. 당신의 이야기에 스냅). 이것은 Instagram Stories에도 사용할 수 있습니다.

Instagram의 경우 한 달 내의 모든 동영상 조회수를 합산하고 그 달에 업로드 된 동영상 수로 나누어 평균 조회수를 얻을 수 있습니다.

더 알고 싶어 gif

이것은 측정중인 측정 항목이 소셜 미디어 목표 , 소셜 미디어 플랫폼에서 제공하는 것과 유사한 것 대신.

당신에게 : 가장 좋아하는 비디오 유형은 무엇입니까?

소셜 미디어를 통한 비디오 마케팅이 증가하고 있으며 2017 년 이후에는 소셜 비디오를 통해 많은 기회가있을 것으로 생각합니다.

위에 나열된 동영상 중 가장 좋아하는 유형은 무엇입니까? 소셜 비디오에서 어떤 수준의 참여를 보셨습니까?

여러분의 의견을 듣고 싶습니다! 감사.

-

2017 년 2 월 9 일 업데이트 : Periscope 시청률 측정 항목에 오류를 지적 해 주신 Periscope의 Liz에게 감사드립니다.

2017 년 3 월 9 일 업데이트 : 이제 모바일 앱의 뉴스 피드에있는 Facebook 동영상이 소리가 켜진 상태에서 자동 재생 전화기가 무음 모드가 아닌 경우.



^