LinkedIn 광고 : 첫 번째 캠페인을 시작하는 방법

새로운 리드를 얻는 것은 어려울 수 있습니다.

수용 가능한 리드 당 비용 (CPL)으로 일관되게 새로운 리드를 얻는 것은 때때로 느낄 수 있습니다. 불가능한…

하지만 반드시해야합니다.

게다가 경쟁은 맹렬한 . 인터넷은 경쟁의 장을 평준화했으며 보상은 가장 빨리 적응하는 사람들에게 돌아갑니다.

그렇다면 어떻게 경쟁에서 앞서 나가고 수용 가능한 비용으로 지속적으로 새로운 리드를 확보 할 수 있습니까?

OPTAD-3

입력 : LinkedIn 광고.

잘 끝났어 6 억 4,500 만 명의 전문가 , LinkedIn은 B2B 마케터를위한 최고의 소셜 채널입니다.

사실로, B2B 마케팅 리드의 80 % 소셜 미디어에서 LinkedIn을 통해 B2B 마케터의 92 % 다른 모든 플랫폼보다 플랫폼을 사용하는 것을 선호합니다.

결론 : LinkedIn 광고는 B2B 마케터에게 필수적인 도구가되었습니다.

이 기사에서는 다양한 유형의 광고 LinkedIn 광고 예, 첫 번째 광고 캠페인을 설정하는 방법에 대해 알아 봅니다.

게시물 내용

첫째, 일부 LinkedIn 광고 약어 설명
LinkedIn 광고 유형
Linkedin 광고를 사용하려면 Linkedin 회사 페이지가 필요합니까?
- LinkedIn 회사 페이지를 만드는 방법
LinkedIn 광고를 만드는 방법
LinkedIn 광고 전환 및 실적을 추적하는 방법
LinkedIn 광고 비용은 얼마입니까?
LinkedIn 광고 모범 사례
요약 : LinkedIn 광고를 시작하는 방법
더 자세히 알고 싶으십니까?

다른 사람이 할 때까지 기다리지 마십시오. 자신을 고용하고 총격을 시작하십시오.

무료로 시작

첫째, 일부 LinkedIn 광고 약어 설명

PPC – 클릭당 지불

클릭당 지불방문자가 플랫폼에서 귀하의 광고를 클릭 할 때 지불하는 LinkedIn과 같은 온라인 채널의 광고 이름입니다. LinkedIn의 PPC는 매우 강력합니다. B2B 판매 도구를 LinkedIn 광고 타겟팅으로 사용하면 광고를보고자하는 사람들의 위치, 산업, 회사 규모 등을 선택할 수 있습니다.

LinkedIn 노출

LinkedIn 노출 수는 페이지를 아래로 스크롤 할 때 LinkedIn 회원의 뉴스 피드에 게시물 또는 LinkedIn 광고가 표시된 횟수입니다. 보고가 불가능하기 때문에 각 사람이 업데이트를 볼 수 있다는 의미는 아니지만 LinkedIn 광고의 잠재적 도달 범위를 나타냅니다.

CPC – 클릭당 비용

클릭당 비용 LinkedIn 광고를 클릭 할 때마다 지불 할 의사가있는 최대 예산입니다. 즉, 최대 4 달러를 입찰하면 까지 이 가격이지만 위의 항목과 광고는 표시되지 않습니다. 경쟁력있는 키워드 일수록 LinkedIn에서 순위를 매기는 데 드는 비용이 높아집니다.

CPM – 1,000 회 노출 당 비용

LinkedIn 디스플레이 광고의 경우 클릭 수에 관계없이 디스플레이 광고가 1,000 회 게재 될 때마다 지불 할 최대 예산을 설정할 수 있습니다. 플랫폼을 통해 브랜드 인지도를 높이려는 경우 훌륭한 전략입니다.

CTR – 클릭률

이것은 LinkedIn 광고에 대한 노출 수에 대한 클릭의 비율입니다. CTR이 높을수록 더 많은 사람들이 귀하의 광고를 클릭한다는 것을 의미합니다. CTR을 개선하여 LinkedIn 광고 비용을 낮출 수 있습니다. 텍스트 광고의 CTR이 3 % 이상이면 대부분의 산업에서 좋은 것으로 간주 .

LinkedIn 광고 유형

구직자, 인플 루 언서, 계약자 또는 임원을 대상으로하든 LinkedIn은 대상 시장을 찾을 수있는 다양한 방법을 제공합니다.

두 가지 LinkedIn 광고 옵션이 열려 있습니다.

셀프 서비스 LinkedIn 광고 : 셀프 서비스 광고를 사용하면 다음을 통해 자신 만의 광고를 만들고 게시 할 수 있습니다. LinkedIn 캠페인 관리자 .
LinkedIn 파트너 솔루션 : 대기업은 LinkedIn 전문가와 파트너 프리미엄 디스플레이 광고 유형에 액세스 할 수 있습니다.

이 기사에서는 가능한 한 빨리 시작하고 운영 할 수 있도록 셀프 서비스 LinkedIn 광고 옵션에만 초점을 맞출 것입니다.

이러한 셀프 서비스 광고는 위치, 회사, 직함, 직무, 학교, 성별 및 연령과 같은 요소를 기준으로 모든 기기의 사용자를 타겟팅 할 수있는 기능을 제공합니다.

또한 LinkedIn은 비용 효율적인 셀프 서비스 광고 하루에 $ 10부터 시작합니다.

선택할 수있는 셀프 서비스 광고에는 8 가지 유형이 있습니다.

스폰서 콘텐츠
텍스트 광고
스폰서 InMail
비디오 광고
디스플레이 광고
직접 후원 콘텐츠
동적 광고
리드 생성 양식

셀프 서비스 광고에 대해 자세히 살펴 보겠습니다.

1. LinkedIn 스폰서 콘텐츠 광고 란 무엇입니까?

스폰서 콘텐츠 회사 페이지의 게시물을 LinkedIn의 대상 고객에게 홍보 할 수 있습니다. 이러한 기본 광고는 LinkedIn 회원이 직접 선별 한 콘텐츠와 함께 LinkedIn 피드에 있습니다.

스폰서 콘텐츠를 사용하여 프로모션, SlideShare 프레젠테이션, 블로그 또는 비디오 콘텐츠 등을 확대 할 수 있습니다.

또한 스폰서 콘텐츠를 사용하면 클릭당 지불 (PPC) 또는 1,000 회 노출 당 (CPM)이 가능합니다.

자세한 내용은 LinkedIn의 광고를 확인하세요. 사양 및 지침 스폰서 콘텐츠 용.

LinkedIn 스폰서 콘텐츠 광고를 사용하는 이유는 무엇입니까?

페이지 상단이나 사이드 바에 표시되는 다른 LinkedIn 광고와 달리 스폰서 콘텐츠의 강점은 잠재 고객의 뉴스 피드 내 기본 배치에서 비롯됩니다.

이것은 초기 마케팅 담당자를위한 부동산.

더 큰 이미지와 더 많은 텍스트를 사용하여 사용자가 Linkedin 광고를 클릭하도록 유도 할 수도 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략이 있습니까?

때문에 B2B 구매자의 74 % 궁극적으로 그들에게 유용한 콘텐츠를 먼저 제공하는 회사와 협력합니다.

또한 10 명 중 7 명의 전문가가 LinkedIn을 전문 콘텐츠의 '신뢰할 수있는'소스로 설명합니다.

최고의 LinkedIn 스폰서 콘텐츠 사례 중 하나는 하이 파이브 . 화상 회의 소프트웨어 회사는 다양한 청중을 대상으로하는 여러 콘텐츠 캠페인을 시작했습니다. 그들 클릭률 (CTR) 131 % 증가 다른 소셜 채널에 비해 LinkedIn에서 유기적 노출이 10 배 증가했습니다.

2. LinkedIn 텍스트 광고 란 무엇입니까?

텍스트 광고 빠르고 쉽게 설정하고 관리 할 수 있습니다. 이러한 광고를 통해 웹 사이트로 트래픽 유도 또는 LinkedIn 회사 페이지. LinkedIn 텍스트 광고는 사용자의 뉴스 피드와 LinkedIn 메신저의 사이드 바에 표시됩니다.

텍스트 광고는 일반적으로 '관심을 가질만한 광고'또는 '홍보'라는 제목으로 3 개 세트로 표시됩니다. 또한 데스크톱 기기에서만 실행된다는 점에 유의해야합니다.

홍보팀의 첫 번째 단계는

LinkedIn 텍스트 광고를 사용하면 다음을 수행 할 수도 있습니다. PPC 또는 CPM.

자세한 내용은 LinkedIn의 광고를 확인하세요. 사양 및 지침 텍스트 광고용.

LinkedIn 텍스트 광고를 사용하는 이유는 무엇입니까?

텍스트 광고는 사용자가 뉴스 피드를 아래로 스크롤 할 때에도 항상 사이드 바에 표시되므로 사이트를 탐색하는 전문가의 시선을 사로 잡습니다.

캠페인 당 여러 유사 광고를 만들 수도 있습니다. 이렇게하면 이미지를 간단하게 테스트하고 광고를 최적화하여 효과를 높일 수 있습니다.

그런 다음 성공 , 전 유료 마케팅 책임자 HubSpot, 말했다 ,“LinkedIn Text Ads를 통해 우리는 다른 소셜 네트워크에서 평균보다 60 % 더 높은 클릭률을 생성 할 수있었습니다. 동시에 LinkedIn을 통해 들어오는 리드의 품질은 다른 소셜 미디어 채널.”

3. LinkedIn 후원 InMail 광고 란 무엇입니까?

스폰서 InMail LinkedIn Messenger를 통해 대상 LinkedIn 사용자에게 개인화 된 메시지를 보낼 수 있으며 광고는 일반 InMail과 동일한 방식으로 표시됩니다. 이러한 메시지에는 사용자 지정 가능한 제목 줄, 본문 텍스트 및 클릭 유도 문안 버튼이 포함됩니다.

광고주는 전송 당 비용 (Cost-per-Send) 모델에 따라 스폰서 InMail에 대해 지불하며 스폰서 InMail을 사용하여 모든 기기에서 사용자를 타겟팅 할 수 있습니다.

자세한 내용은 LinkedIn의 광고를 확인하세요. 사양 및 지침 스폰서 InMail 용.

스폰서 InMail을 사용하는 이유는 무엇입니까?

Sponsored InMail은 전환을 유도하기위한보다 개인화 된 접근 방식입니다. 각 LinkedIn 사용자는 45 일 동안 하나의 Sponsored InMail 메시지 만 보낼 수 있습니다. 이렇게하면 사용자에게 너무 많은 광고가 노출되지 않으므로 스폰서 InMail이 돋보일 가능성이 높아집니다.

또한 스폰서 InMail 메시지는 사용자가 사이트에서 활성 상태 일 때만 사용자에게 전송됩니다. 즉, 사용자가 각 사용자의받은 편지함 상단으로 바로 이동하여 표시 가능성이 높아집니다.

VistaVu 솔루션 스폰서 InMail 광고를 사용하여 잠재 고객에게 도달하고 23.8 % 전환율 InMails.

마케팅 관리자 인 Nicole Baron은 다음과 같이 말했습니다.“우리는 유전 서비스 산업을 지원하는 틈새 고객에게 다가 가야한다는 것을 알고있었습니다. 이 특정 세그먼트를 과도하게 타겟팅하고 업계의 핵심 인력을 찾을 수있는 LinkedIn의 능력은 우리에게 큰 매력이었습니다. '

4. LinkedIn 동영상 광고 란 무엇입니까?

LinkedIn 동영상 광고 비디오 형식으로 된 스폰서 콘텐츠입니다. LinkedIn은 동영상 광고에 대한 세 가지 목표를 권장합니다.

전문 청중 사이에서 브랜드 인지도 구축
자격을 갖춘 리드를 유도하여 신규 고객 확보
시간 경과에 따른 동영상 캠페인의 효과 측정

LinkedIn 비디오 광고를 사용하는 이유는 무엇입니까?

비디오 마케팅 효과적인 도구입니다. 미국의 모든 인터넷 사용자의 85 %는 적어도 한 달에 한 번 비디오 콘텐츠를 시청하며 절반 이상이 자신이 팔로우하는 브랜드의 더 많은 비디오 콘텐츠를보고 싶어합니다.

그러나 동영상 광고에는 정적 또는 텍스트 기반 광고보다 더 많은 리소스가 필요합니다. 비디오 제작 예산을 찾는 사람들은 또한 경쟁에서 브랜드를 차별화합니다.

KLM 항공사는 LinkedIn 동영상 광고를 사용했습니다. 매우 혼잡 한 시장에서 경쟁에서 돋보입니다. 출장객의 마음을 사로 잡는 그들은 33.85 %의 동영상 조회 율로 캠페인을 만들었습니다. 이는 평균 벤치 마크보다 1/4 이상 높은 수치입니다.

5. LinkedIn 디스플레이 광고 란 무엇입니까?

LinkedIn 계정에 로그인하고 오른쪽 레일을 살펴보십시오. '프로모션'이라는 섹션이 표시됩니다. LinkedIn 디스플레이 광고입니다.

LinkedIn 디스플레이 광고는 배너 광고처럼 맨 위에있을 수도 있습니다. 이 예에서 프로모션 비디오 마케팅 서비스를 광고하고 있습니다.

또한 디스플레이 광고를 사용하여 더 많은 LinkedIn 그룹 멤버십을 유도하고 비즈니스의 LinkedIn 페이지를 홍보하여 더 많은 팔로워를 유치 할 수 있습니다 (예 : 온라인 전문 교육 플랫폼의 예). 심플리 런 :

디스플레이 광고를 실행할 때 LinkedIn은 브랜드에게 광고를 보는 사람들의 유형에 대한 매개 변수를 설정할 수있는 권한을 제공합니다.

LinkedIn 디스플레이 광고를 사용하는 이유

타겟 마케팅 매우 구체적인 고객 그룹에 호소 할 수있는 매우 구체적인 메시지를 만들 수 있습니다. LinkedIn 디스플레이 광고를 사용하면 광고를 보는 사람과 보지 않는 사람을 제어 할 수 있습니다. 이러한 방식으로 대규모 청중을 대상으로하는 일반화 된 메시징보다 더 효과적인 하이퍼 타겟 캠페인을 만들 수 있습니다.

또한 재정, 도달 범위 및 참여 목표에 따라 고정 노출 당 비용 (CPM)을 고정하여 예산을 제어 할 수 있습니다.

다른 LinkedIn 광고 유형을 보완하기 위해 광고를 표시 할 수도 있습니다. 예를 들어 GE는 정확히 그랬어 디스플레이 광고, Sponsored InMail 및 콘텐츠 광고의 조합으로. 그들의 캠페인은 5.75 %의 상호 작용 률, 1,300 개의 고유 콘텐츠 다운로드, 그리고 스폰서 InMail에 대한 13 %의 개방 률을 기록했습니다.

6. 직접 후원 콘텐츠 란 무엇입니까?

Direct Sponsored Content는 귀하의 비즈니스 페이지에서 LinkedIn 기사를 게시하는 것입니다. 회사의 유기적 LinkedIn 페이지에 표시되지 않고 타겟팅하기로 선택한 사람들에게만 전송된다는 점에서 표준 콘텐츠 광고와 다릅니다.

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직접 후원 콘텐츠를 사용하는 이유는 무엇입니까?

이를 통해 전체 청중과 메시지를 공유하지 않고도 매우 타겟팅되고 구체적으로 설정할 수 있습니다. 전체 캠페인을 시작하기 전에 소규모 테스트 배치로 콘텐츠를 재생할 수도 있습니다.

7. 동적 광고 란 무엇입니까?

LinkedIn의 동적 광고는 보는 사람에 따라 달라집니다. 프로필 및 기타 관련 데이터를 사용하여 개인화 된 메시지를 전달하는 하이퍼 타겟입니다.

다음과 같은 몇 가지 목적으로 동적 광고를 사용할 수 있습니다.

페이지 팔로워 늘리기
웹 사이트로 트래픽 유도
다운로드 가능한 콘텐츠 및 마케팅 자동화로 리드 생성

동적 광고를 사용하는 이유는 무엇입니까?

소비자의 88 % 개인화 된 경험을 제공하는 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높다고 말합니다. 그리고 그것은 더 많은 것을 얻지 못합니다 개인화 동적 광고보다.

8. 리드 생성 양식이란 무엇입니까?

LinkedIn 리드 생성 양식은 사용자가 일반적으로 콘텐츠와 교환하여 정보를 제출하는 플랫폼 내 광고입니다.

다음은 LinkedIn 리드 생성 광고의 예입니다. DocuSign . 초기 광고는 사용자의 뉴스 피드에 표시되어 비즈니스 프로세스 생성을위한 다운로드 가능한 가이드를 홍보합니다.

'다운로드'를 클릭하면 사용자가 이메일, 전화 번호 및 회사 규모를 입력하는 양식으로 이동합니다. DocuSign은 이러한 이메일과 전화 번호를 향후 마케팅에 사용할 수 있으며 회사 규모를 대상에 대한 데이터 수집에 사용할 수 있습니다.

LinkedIn 회사 페이지를 만드는 방법

LinkedIn 회사 페이지를 만들기 전에 충족해야하는 몇 가지 요구 사항이 있습니다. 다음을 수행해야합니다.

실제 성과 이름으로 개인 프로필을 만드십시오.
프로필을 작성하고 '중급'또는 '올스타'의 프로필 강도를 얻으십시오.
직원 또는 회사 소유주 여야하며 귀하의 직위는 프로필의 '경험'섹션에 나열되어 있습니다.
프로필에서 다른 사용자와 연결합니다.
계정에 회사 이메일 주소를 추가하고 확인하십시오.
회사 고유의 이메일 도메인을 사용하십시오.

이제 이미 LinkedIn에 프로필이있는 경우 이러한 요구 사항 대부분을 이미 충족 할 것입니다. 플랫폼을 처음 사용하더라도 따라 잡는 데 일주일 이상 걸리지 않습니다.

이러한 요구 사항이 충족되면 회사 페이지를 만드는 것은 매우 간단합니다.

간단히 LinkedIn의 회사 만들기 페이지 , 회사 이름, 선호하는 페이지 URL을 추가하고 '페이지 만들기'를 클릭하십시오!

LinkedIn 리드 생성 양식을 사용하는 이유는 무엇입니까?

리드 생성 양식은 LinkedIn 리 타게팅, 이메일 마케팅 및 기타 타겟 캠페인에서 사용할 수있는 이메일 목록을 작성하는 좋은 방법입니다.

LinkedIn 리드 생성 양식은 사용자가 귀하의 브랜드에 쉽게 참여할 수있는 방법입니다. 프로필 데이터를 사용하여 양식이 해당 필드를 자동으로 채 웁니다. 사용자는 정보를 제출하기 만하면됩니다. 마찰을 줄일 수있을 때마다 사용자가 더 쉽게 전환 할 수 있습니다.

Linkedin 광고를 사용하려면 Linkedin 회사 페이지가 필요합니까?

아니요, LinkedIn 광고를 사용하기 위해 LinkedIn 회사 페이지가 필요하지 않습니다. 그러나 컨설턴트 나 프리랜서가 아니라면 LinkedIn 광고를 사용하기 전에 하나를 설정하고 잠재 고객을 늘리는 것이 가장 좋습니다.

이렇게하면 제안 및 게시물을 유기적으로 테스트하여 광고 예산에 들어가기 전에 잠재 고객에게 공감하는지 확인할 수 있습니다.

회사 페이지에 팔로어가 있으면 사회적 증거 . 따라서 콘텐츠를 후원하기 전에 최소한 수백 명의 팔로워로 유기적 잠재 고객을 구축하는 것을 고려하십시오.

여기에 Oberlo의 LinkedIn 회사 페이지 모든 영광으로 :

이를 위해 새로운 팔로워를위한 제안을 생성하고 LinkedIn 회사 페이지에 게시 할 수 있습니다. 그런 다음 기존 커뮤니티에 알리십시오. 다른 채널에서 새로운 페이지의 출시와 기다리고있는 제안에 대해 설명합니다.

직원이있는 경우 회사 페이지와 상호 작용하여 활력을 불어 넣도록 요청하십시오.

그때부터, 최고의 콘텐츠를 공유하세요 LinkedIn에서 네트워크의 사회적 측면을 활용하십시오.

(알림 : 자신의 직송 사업을 시작하는 방법에 대한 자세한 내용을 보려면 다음을 확인하십시오. Oberlo LinkedIn 페이지를 팔로우하세요! )

LinkedIn 회사 페이지를 만드는 방법

LinkedIn 회사 페이지를 만들기 전에 충족해야하는 몇 가지 요구 사항이 있습니다. 다음을 수행해야합니다.

실제 성과 이름으로 개인 프로필을 만드십시오.
프로필을 작성하고 '중급'또는 '올스타'의 프로필 강도를 얻으십시오.
직원 또는 회사 소유주 여야하며 귀하의 직위는 프로필의 '경험'섹션에 나열되어 있습니다.
프로필에서 다른 사용자와 연결합니다.
계정에 회사 이메일 주소를 추가하고 확인하십시오.
회사 고유의 이메일 도메인을 사용하십시오.

이러한 요구 사항이 충족되면 회사 페이지를 만드는 것은 매우 간단합니다.

간단히 LinkedIn의 회사 만들기 페이지 , 회사 이름, 선호하는 페이지 URL을 추가하고 '페이지 만들기'를 클릭하십시오!

LinkedIn 광고를 만드는 방법

어떤 유형의 셀프 서비스 LinkedIn 광고를 사용할 수 있는지 알고 회사 페이지를 설정 했으므로 이제 LinkedIn에서 광고하는 방법을 살펴 보겠습니다.

이 기사에서는 스폰서 콘텐츠에 초점을 맞출 것입니다.

이유는 다음과 같습니다. 매주 LinkedIn 피드의 콘텐츠가 표시됩니다. 90 억 배 . 또한 월간 활성 LinkedIn 사용자 2 억 5 천만 명 중 3 백만 콘텐츠 공유 이는 월간 사용자의 1 %를 약간 넘습니다.

번역 : 이것은 의미 3 백만 명의 사용자 만이 매주 90 억 회의 노출을 얻고 있습니다!

미쳤 죠?

LinkedIn에서 성공적인 광고를하기위한 8 단계는 다음과 같습니다.

1. LinkedIn 캠페인 관리자 시작하기

시작하려면 www.linkedin.com/ads 을 클릭하고 '광고 만들기'를 클릭합니다.

거기에서 사용할 계정을 선택하십시오. 그런 다음 '캠페인 만들기'를 선택합니다.

2. 캠페인 설정

'캠페인 만들기'를 클릭합니다.

여기에서 목표를 설정해야합니다. 인식, 고려 및 전환 중에서 선택하십시오.

3. 캠페인 이름 지정

이제 LinkedIn 광고 캠페인에 이름을 지정하고 캠페인 그룹에 할당해야합니다.

이것은 참조 용일 뿐이므로 많은 정보를 제공하십시오. 이렇게하면 향후 LinkedIn 광고가 많을 경우 그 차이를 쉽게 구분할 수 있습니다.

오퍼 또는 프로모션의 이름과 타겟팅하는 잠재 고객에 대한 간략한 요약을 포함하는 것이 좋습니다.

4. 청중 선택

처럼 Facebook 광고 , LinkedIn은 마케팅 담당자에게 매우 구체적인 사용자를 타겟팅 할 수있는 다양한 옵션을 제공합니다.

이것은 대박.

타겟 시장이 구체적 일수록 메시지를 맞춤 설정할 수 있습니다. 그 결과 광고를 보는 사용자와 관련성이 매우 높기 때문에 전환율이 높아집니다.

다음과 같은 방법으로 LinkedIn 광고를 타겟팅 할 수 있습니다.

위치
회사 명, 업종 및 규모
직책, 기능 및 연공
학교, 연구 분야 및 학위
성별 및 연령
수년간의 경험
회사 연결 및 추종자
회원 그룹

이러한 옵션을 모두 사용할 필요는 없지만 상세한 LinkedIn 광고 타겟팅은 더 관련성 높은 광고와 더 높은 투자 수익 (ROI)으로 이어집니다.

자신의 저장된 잠재 고객, 사전 설정된 LinkedIn 잠재 고객 필터 또는 사용자 지정 매개 변수 중에서 선택하세요.

더 많은 제어를 제공하는 LinkedIn의 고급 잠재 고객 타겟팅을 위해 아래로 스크롤하세요.

향후 캠페인을 위해 이러한 잠재 고객을 저장할 수도 있습니다.

잠재 고객을 선택하면 LinkedIn 캠페인 관리자가 사이드 바에 세부 정보를 요약합니다.

여기에서 예상 타겟층의 규모를 확인하고 필요한 사항을 변경할 수 있습니다.

광고 형식 선택 아래에서 LinkedIn Audience Network 설정을 사용하여 광고 게재 위치를 선택할 수도 있습니다. 이렇게하면 일관된 교차 채널 메시징을 위해 LinkedIn 외부의 다른 웹 사이트, 앱 및 플랫폼에 광고가 표시됩니다.

5. 광고 형식 지정

실행할 광고 형식 (단일 이미지, 회전식 이미지, 동영상, 텍스트, 스포트라이트 또는 팔로어 광고)을 선택합니다.

6. 입찰 옵션 및 캠페인 날짜 구성

핵심에 들어가기 전에 광고 비용을 지불하는 다양한 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

LinkedIn 광고 비용을 지불하는 방법에는 세 가지가 있습니다.

클릭당 지불 (PPC) (클릭당 비용 또는 CPC라고도 함)는 사용자가 광고를 클릭 할 때마다 비용이 청구됨을 의미합니다.
1,000 회 노출 당 비용 (1,000 분당 비용 또는 CPM이라고도 함)은 1,000 명이 광고를 볼 때마다 특정 금액이 청구됨을 의미합니다.
전송 당 비용 보내는 모든 Sponsored InMail 메시지에 대해 요금이 부과됨을 의미합니다.

광고 지불 모델을 선택할 때 캠페인의 의도를 고려하십시오.

예를 들어 방문 페이지로 트래픽을 유도하려는 경우 클릭당 지불을 사용하는 것이 가장 좋지만 브랜딩 캠페인을 실행하는 경우 1,000 회 노출 당 비용이 더 좋을 수 있습니다.

이제 첫 번째 광고 캠페인이 뛰어난 성과를 거둘 가능성은 거의 없습니다. 성공적인 광고 캠페인에는 거의 항상 많은 테스트와 최적화가 필요합니다.

따라서 먼저 최대 일일 예산을 약간 설정하는 것이 가장 좋습니다.

이렇게하면 캠페인의 실적이 좋지 않은 경우 초기 손실이 줄어들고 캠페인을 최적화하여 비용을 늘리기 전에 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다. 일일 예산 .

다음으로 입찰가를 설정해야합니다.

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고맙게도 LinkedIn은 일일 예산과 광고 경쟁을 기반으로 입찰가 범위를 제안합니다. 유사 잠재 고객에게 도달하려는 광고주가 많을수록 입찰가를 높여야합니다.

마지막으로 캠페인을 실행할시기를 선택해야합니다. 캠페인을 즉시 시작하거나 시작일을 예약 할 수 있습니다.

캠페인을 종료 할 날짜를 예약하고 과도한 지출이 발생하지 않도록 캠페인의 총 예산을 선택할 수도 있습니다.

입찰 옵션을 선택한 후 '다음'을 클릭하십시오.

7. 선택적 전환 추적 추가

당신이 전환 추적 , 다음 단계로 이동하기 전에 전환을 추가해야합니다.

변환은 다음과 같습니다.

장바구니에 담기
다운로드
설치
주요 페이지보기
리드
매수
가입하기
다른

이러한 전환을 추적하려면 사이트 전체의 통계 태그 또는 이벤트 별 픽셀을 방문 페이지 URL에 추가해야합니다.

8. 결제 세부 정보 추가 및 주문 검토

LinkedIn 광고 설정을 완료하고 캠페인을 시작하려면 결제 세부 정보를 입력해야합니다.

정보를 입력하고 '주문 검토'를 클릭 한 다음 만족 스러우면 캠페인을 제출하세요.

이 시점에서 질문이있는 경우 LinkedIn 캠페인 관리자에 결제 양식 옆이나 아래에 FAQ 섹션이 있습니다 (사용중인 기기에 따라 다름).

LinkedIn은 일반적으로 광고가 게재되기 전에 광고를 승인해야하지만 일단 처리되면 레이스에 출전합니다!

LinkedIn 광고 전환 및 실적을 추적하는 방법

성공적인 광고 캠페인은 항상 진행 중입니다. 일반적으로 많은 시행 착오가 필요합니다.

따라서 많은 예산을 책정하기 전에 캠페인을 실험하고 실적이 좋은지 확인하십시오.

이를 위해 LinkedIn 캠페인 모니터 대시 보드에서 진행 상황을 추적하십시오.

여기에서 LinkedIn은 노출 수, 클릭 수, 전환 수, 지출 등 캠페인을 측정하고 최적화하는 데 도움이되는 다양한 차트에서 볼 수있는 다양한 측정 항목을 제공합니다.

필요한 정보에 액세스하려면 다음을 수행해야합니다. 전환 추적 설정 각 캠페인에 대해. '계정 자산'메뉴의 캠페인 관리자에서 액세스 할 수 있습니다. 전환은 단순한 구매 이상을 의미 할 수 있습니다. 양식을 제출하고 비즈니스 페이지를 따르는 것이 전환이 될 수 있습니다.

그만큼 LinkedIn 인사이트 태그 또한 풍부한 정보가 있습니다. 웹 사이트에 JavaScript 코드를 추가하여 LinkedIn에서 오는 방문자 및 전환 추적을 시작합니다. 페이스 북 픽셀 .

시간이 지남에 따라 데이터를 면밀히 모니터링하여 추세와 실행 가능한 통찰력을 찾아서 무엇이 효과가 있는지 그리고 더 중요한 것은 왜 .

LinkedIn 광고 비용은 얼마입니까?

Linkedin 광고 비용은 캠페인 유형에 따라 크게 다를 수 있습니다. PPC를 사용하여 텍스트 광고를 실행하는 경우 LinkedIn 광고는 CPM을 통한 디스플레이 캠페인보다 더 많은 비용이 듭니다. 예산 및 키워드 경쟁에 따라 클릭 비용이 발생할 수 있습니다. $ 2에서 $ 6 사이 .

또한 5 일 동안 일일 최대 예산을 10 달러로 설정하면 LinkedIn 광고 비용이 최대 60 달러가 될 수 있습니다. 광고가 실시간으로보고되지 않기 때문에 LinkedIn 광고에서 일일 최대 20 % 더 높은 비용을 청구 할 수 있기 때문입니다. .

CTR을 통해 CPC를 높이면서 LinkedIn 지출을 줄이는 방법이 있습니다. CTR이 높으면 일반적으로 CPC가 낮아져 더 많은 클릭을 위해 더 많은 예산을 확보 할 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 CTR을 개선하고 사용자의 의도를 제대로 이해하기 위해 자주 테스트하십시오.

LinkedIn 광고 모범 사례

항상 목표로 시작

목표는 당신을 추적하고 진행 상황과 성공을 측정하는 객관적인 방법을 가지고 있는지 확인합니다. LinkedIn 광고와 관련하여 먼저 지원하고있는 비즈니스 목표를 생각하세요.

LinkedIn 광고 캠페인이 그 목표를 어떻게 지원할 것인지 고려하십시오. 그런 다음 링크드 인 광고의 목표를 설정하여 궤도에 올랐거나 궤도를 되찾기 위해 접근 방식을 조정해야 할 때를 알 수 있습니다.

당신의 사본에주의

LinkedIn에 따르면 ,

헤드 라인은 150 자 미만으로 간결해야합니다.
설명 문구는 70 자 미만이어야하며 100 자 이하 여야합니다.
클릭 유도 문안 직접적이고 명확해야합니다.

크고 고품질의 이미지 사용

LinkedIn도 있습니다 특정 권장 사항 이미지와 관련하여 미리보기 이미지 대신 1200 x 627 픽셀의 큰 이미지를 제안합니다. 평균적으로이 콘텐츠는 CTR이 38 % 더 높습니다. 과도하게 준비된 스톡 이미지에서 벗어나 브랜드 고유의 맞춤형 사진과 그래픽을 개발하십시오. LinkedIn 확인 요구 사항 사양에 대한 최신 정보는 이미지 광고 크기를 참조하세요.