브랜드 전략에 대한 궁극적 인 가이드

세계에서 가장 사랑 받고 성공적인 브랜드는 하룻밤 사이에 등장한 것이 아닙니다.





진실은 : 진정으로 훌륭한 브랜드를 구축하기 위해서는 집중된 전략과 많은 노력이 필요합니다.

하지만 브랜드 전략이란 무엇입니까?





간단히 말해서, 회사에 진입하고 정복하기위한 게임 계획입니다. 벽감 . 그것은 당신과 같은 모든 좋은 것들을 요약합니다. 브랜드 정체성 , 시장에서의 포지셔닝, 그리고 고객에게 공감할 메시징 및 마케팅 유형 타겟층 .

그것은 당신의 가장 큰 자산 일 수도 있고 불행한 죽음 일 수도 있습니다.


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무엇보다 사람들과 진정한 관계를 구축하기위한 수단입니다. ㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ 그리고 여기에 약간의 비밀이 있습니다. 진정한 인맥이 충성도 높은 고객으로 바뀝니다.

이 기사에서는 강력한 브랜드 전략이 공유하는 경향이있는 브랜드 전략과 다양한 특성에 대해 알아 봅니다. 또한 좋은 브랜드 전략의 예를 제공하고 오늘 브랜드 전략 계획을 시작하기위한 몇 가지 단계를 제공합니다.

게시물 내용

다른 사람이 할 때까지 기다리지 마십시오. 자신을 고용하고 총격을 시작하십시오.

무료로 시작

브랜드 전략이란?

브랜드 전략을 360도 비즈니스 청사진으로 생각할 수 있습니다. 이상적으로는 브랜드 전략이 브랜드를 독특하게 만드는 핵심 요소, 사명과 목표,이를 실현하는 방법을 설명합니다.

강력한 브랜드 전략은 시장, 틈새 시장, 제품 또는 서비스 제공, 고객 및 경쟁사의 모든 측면을 고려하여 꼼꼼하게 만들어집니다.

이 모든 것은 당신이 발을 딛을 수있는 한 많은 데이터에 뿌리를두고 있어야합니다.

처음에는 믿음의 도약을해야합니다. 이것은 처음부터 시작할 때 피할 수없는 일입니다. 그러나 새로운 방문자, 추종자 및 고객이 나올 때마다 실제로 결과로 변환되는 의미있는 전략을 만드는 더 영광스러운 데이터가있을 것입니다.

브랜드 전략의 요소

다음은 모든 기반을 다룰 수있는 브랜드 전략 템플릿입니다.

기판 전략 목표와 접근
브랜드 목표 귀하의 비전, 사명 및 목적. 귀사가 존재하는 이유는 무엇이며 청중, 커뮤니티 또는 세계에 어떤 영향을 미칠 것입니까?
타겟 고객 청중에 대해 말하면 누구입니까? 그들의 관심사, 필요, 열정 및 습관은 무엇입니까? 이들을 자세히 이해하는 것은 성공을 위해 매우 중요합니다. 그러니이 부분을 간과하지 마십시오.
브랜드 포지셔닝 시장의 조각을 조각하십시오. 청중의 삶에서 큰 일이 되려면 무엇이 필요하며 거기에 도달하기 위해 어떤 전략을 구현할 것입니까?
브랜드 정체성 사람들이 브랜드와 상호 작용할 때 보는 것-로고 및 이미지와 같은 시각적 정체성은 물론 어조와 목소리, 고객 지원 및 평판. 브랜드 목표를 의미있는 방식으로 통합하는 스토리 텔링에 대한 보너스 포인트입니다.
마케팅 전략 긴 게임을 할 때 청중이 실제로 받아들이는 방식으로 자신의 모든 것을 어떻게 전달할 것인가? 고객 관계를 어떻게 구축하고 육성 하시겠습니까? 여기에는 소셜 미디어 유료 광고에 이메일 마케팅 .

브랜드 전략을 개발하는 방법

브랜드 전략 프로세스에는 일반적으로 세 단계가 있습니다.

  1. 계획: 이것은 인텔 단계입니다. 브랜드 구축 전략을 시작하기 전에 시장, 특정 틈새 시장, 경쟁 업체 및 마케팅 전략의 뿌리에 대한 확실한 통제력을 가지고 있는지 조사하십시오.
  2. 짓다: 기본 계획이 마련되면 브랜드 구축 단계로 뛰어 드십시오. 로고, 색상 팔레트 및 기타 시각적 요소를 포함하여 브랜드 아이덴티티를 만듭니다. 브랜드 전략 계획을 실행할 웹 사이트, 소셜 채널 및 기타 미디어를 만드십시오.
  3. 실행 : 마케팅은 브랜드 엔진의 원동력입니다. 브랜드를 시작하고 계획 한 모든 메시징 전략을 완전히 활용하고 마케팅 채널 당신이지었습니다. … 끝까지 멈추지 마십시오. 멈추지 마세요.

이 단계를 실행 가능한 5 단계로 나누겠습니다.

당신의 연구를하십시오

시장 조사 빠르게 성장하고 싶다면 협상 할 수 없습니다. 이 프로세스는 탄탄한 브랜드 개발 기반을 구축하는 데 도움이되며 다음과 같은 사항에 대한 중요한 통찰력을 제공합니다.

  • 초기 아이디어와 잘 어울리는 특정 제품이나 제품을 추가하거나 대상 고객을 좁히는 등 비즈니스 모델을 구체화합니다.
  • 잠재적 가치 및 경쟁사를 기반으로 한 제품 가격 책정.
  • 주요 경쟁자는 누구이며 그들의 강점과 약점.
  • 잠재 고객이 가장 잘 반응하는 마케팅 메시지 및 전략의 유형입니다.

소셜 미디어는 절대적으로 시장 조사 친구입니다. 당신이 직송 매장 시작 , Instagram에서 틈새 시장에서 무슨 일이 일어나고 있는지 확인하십시오. 그리고 확실히 당신의 경쟁자들을 염탐하십시오.

더 많은 연구 자료는 다음과 같습니다.

  • Facebook Audience Insights : 인구 통계, 선호도 및 관심사와 같은 프로필 데이터 및 쇼핑 습관을 기반으로 한 무료 Facebook 사용자 데이터.
  • 퓨 리서치 센터 : 인구 통계 학적 데이터, 여론 조사, 미디어 콘텐츠 분석 및 기타 사회 과학 연구를 통해 수집 된 풍부한 무료 정보입니다.
  • Statista : 전 세계 소비자 및 디지털 시장에 대한 백만 개 이상의 사실과 통계에 대한 무료 및 유료 액세스.
  • 마케팅 차트 : 모든 종류의 마케팅 데이터, 분석 및 그래픽. 그들은 무료 그래프와 유료 보고서를 제공합니다.

멋진 브랜드 아이덴티티 만들기

조사 단계에서 자신의 브랜드 아이덴티티에 대한 아이디어에서 영감을 얻지 못하는 것은 기본적으로 불가능합니다. 그렇기 때문에 귀하의 정체성과 미학에 대한 최종 결정을 내리기 전에 발가락을 시장에 담그는 것이 좋습니다.

다음은 중요한 브랜드 아이덴티티 요소에 대한 체크리스트입니다.

회사 이름: 아이디어가 필요하면 확인하세요. Oberlo의 비즈니스 이름 생성기 .

로고 및 슬로건 : Shopify의 Hatchful 디자인 기술 없이도 멋지고 선명한 로고를 빠르게 만들 수 있습니다.

색상 팔레트: 3 ~ 5 가지 색상을 선택하고 모든 브랜딩 및 마케팅 자료에 적용하세요. 이것은 브랜드 인지도를 강화하는 데 도움이 될 것입니다. 아, 잊지 마세요 색 심리학 분위기를 설정합니다.

글꼴 : 색상 팔레트와 마찬가지로 3 개 이하의 글꼴을 선택하고 모든 재료에있는 글꼴을 고수하십시오. Canva는 글꼴 페어링에 대한 훌륭한 가이드 .

사진과 예술 : 온라인 쇼핑의 세계에서 킬러 비주얼이 핵심입니다. 직송하는 경우 멋지게 멋지게 가져 가십시오. 제품 사진 . 조명, 이미지, 모델 및 액세서리로 무대를 설정 한 다음 이러한 테마를 전체적으로 전달합니다.

목소리와 어조 : 어리 석고, 대화적이고, 영감을주고, 극적입니다. 메시지를 전달하는 방법은 메시지 자체만큼이나 중요 할 수 있습니다.

스토리 텔링 : 감정은 먼 길을 간다. 고객에게 배경 스토리를 제공하여 고객과 유대감을 형성하십시오. 브랜드는 어떻게 시작 되었습니까? 당신의 가치와 사명은 무엇입니까? 당신의 꿈과 약속? 개인화하십시오.

아름다운 웹 사이트 : 사람들을 어리 석거나 느리거나 스케치 된 웹 사이트로 보내지 마세요. 이것은 귀하의 사이트가 귀하의 중추 인 전자 상거래 비즈니스에서 기하 급수적으로 더 중요합니다. 한 연구 응답자의 94 %가 웹 디자인만으로 사이트를 거부하거나 불신 한 것으로 나타났습니다.… 그 사이트가 아닙니다.

Instagram에서 브랜드를 성장시키는 방법

브랜드 아이덴티티에 대한 자세한 내용은 다음 리소스를 확인하십시오.

실행 가능한 마케팅 계획 개발

달콤한 브랜드가 있다고해서 잘리는 것은 아닙니다. 모든 종류의 채널에서 지속적인 메시지를 전달하여 집으로 가져 가야합니다.

그리고 일단 그들을 묶어 놓은 후에는 관계를 강화하고 충성도를 얻어서 묶어 두어야합니다.

기본적으로 브랜드의 남은 수명을 계속 유지해야합니다.

우리는 그것이 쉽다고 결코 말하지 않았습니다.

브랜드 전략 계획의 마케팅 부분에 대한 몇 가지 고려 사항은 다음과 같습니다.

판매 퍼널 : 특히 전자 상거래 사이트의 경우 판매 퍼널을 통해 방문자는 원활하게 고객이되고 고객은 더 많은 것을 위해 다시 돌아올 수 있습니다.

소셜 미디어 마케팅 : Instagram, Facebook, Snapchat, YouTube 등과 같은 플랫폼을 사용하여 전 세계와 모든 온라인 쇼핑객을 손쉽게 이용할 수 있습니다. 유기적 게시 외에도 다음과 같은 유료 전술을 시도하십시오. 영향력있는 마케팅 소셜 미디어 광고 .

콘텐츠 마케팅 : 이것은 큰 문제입니다. 기술적으로, 당신이 만드는 모든 제품 비디오, 당신이 만드는 소셜 미디어 포스트, 당신이 보내는 이메일 또는 당신이 게시하는 블로그 포스트는 콘텐츠 마케팅입니다. 사용할 때 콘텐츠 마케팅 모범 사례 판매 퍼널을 통해 고객을 끌어들이는 것은 엄청난 영향을 미칠 수 있습니다.

이메일 마케팅 : 이메일 마케팅은 판매 퍼널을위한 또 다른 효과적인 도구입니다. 한 연구 이메일이 트위터 나 페이스 북보다 기업의 신규 고객 확보에 40 배 더 효과적이라는 사실을 발견했습니다. 강력한 기능입니다.

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다음은 더 많은 마케팅 리소스입니다.

신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있어야합니다.

일관성이 핵심입니다. 오뜨 꾸뛰르 브랜딩으로 시작한 다음 왼쪽 필드를 축구 엄마의 세련된 영역으로 이동하지 마세요. 마찬가지로 너무 감정적 인 메시지를 사용하지 말고 풍자 나 농담으로 전환하세요.

브랜드 전략 프로세스의 요점은 회사를위한 명확하고 뚜렷한 목소리와 이미지를 만들어 내고 모든 일의 모든 측면에서이를 고수하는 것입니다.

머천다이징, 브랜딩 또는 마케팅 결정을 내리기 전에 자문 해보십시오. 이것이 내 브랜딩 전략과 일치합니까? 다른 모든 것과 '적합'하고 내가 시작한 내러티브를 향상 시키는가?

새로운 아이디어가 조금이라도 벗어나면 폐기하고 다시 시도하십시오.

브랜딩과 메시지를 일관되게 유지하는 것 외에도 모든 약속을 지키는 것도 중요합니다. 1 주일 내에 배송을 제공하는 경우 해당 패키지는 1 주일 내에 도착하는 것이 좋습니다.

고객의 신뢰를 잃는 것은 고객을 잃고 그 과정에서 명성을 떨어 뜨리는 가장 빠른 방법입니다.

필요할 때 추적, 평가 및 발전

이 떠 다니는 공간 구에서 우리의 생존을 위해서는 진화가 필요합니다. 왜 귀사의 브랜드에 예외가 있어야합니까?

연구는이 과정의 첫 번째 단계였습니다. 그러나 진실은 프로세스가 느슨한 무한 루프에 있어야한다는 것입니다. 당신은 항상 당신의 Google Analytics , Facebook 분석 , 트위터 분석 및 기타 플랫폼을 통해 모든 캠페인 및 노력의 실적을 확인할 수 있습니다.

Google Analytics는 웹 사이트 방문자와 방문자가 귀하의 사이트에서 정확히 무엇을하는지에 대한 풍부한 정보를 마지막 클릭까지 제공하므로 개인적으로 선호하는 도구입니다. Google 웹 로그 분석 계정이 없다면 지금 만드세요.

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항상 개선 할 수있는 방법을 주시하십시오. 그리고 때로는 톤, 마케팅 채널 또는 브랜드 아이덴티티와 같은 비즈니스 브랜딩의 필수 요소부터 시작하여 처음부터 개선이 필요하다는 점을 인정하십시오.

브랜드 전략 만들기 : 영감을주는 예

타겟층 초점 : 몰리 조거

mollyjogger 브랜드 전략

Mollyjogger는 자연 애호가를 위해 자연 애호가가 만들었습니다. 'Field, Forest & Stream'이라는 슬로건에 바로 있습니다.

브랜드 아이덴티티의 거의 모든 측면에서 브랜드 청중에 대한 심오한 이해를 확인할 수 있습니다. 색상 팔레트의 짙은 숲 녹색과 리버 블루스부터 재미 있고 모험적인 브랜드 글꼴, 실제 제품을 보여주는 라이프 스타일 사진에 이르기까지 .

캠핑 장비로 가득 찬 빨간 스테이션 왜건의 개인적인 손길을 이길 수 없습니다. 차량의 유형만으로도 그들의 청중이 사치에서 벗어나 견고 함을 향한 더 겸손한 라이프 스타일을 살고 있다는 분명한 예입니다.

거기에는 도끼와 장작도 포장되어 있습니다.

그것은 하드 코어입니다.

브랜드 스토리 텔링 : 열대의 태양

브랜드 스토리 텔링 Tropical Sun 웹 사이트

Tropical Sun은 영국에서 카리브해에서 영감을받은 제품을 판매합니다. 소유자는 브랜드의 겸손한 시작을 설명하면서 스토리 텔링 측면을 정돈합니다.

'영국의 번성하는 민족 공동체'를 다시 그들의 문화로 연결하고 그들을 하나로 모으는 것입니다. 브랜드를 인간화하는 것은 건강상의 이점이나 제품 품질의 일반적인 목록보다 훨씬 더 강력합니다.

또한 향신료로 만든 영리한 세계지도는 사람들을 하나로 모으는 개념을 고향으로 이끌고 있습니다.

사진 하나만 A +를받습니다.

응집력있는 마케팅 : 하퍼 와일드

Harper Wide

Harper Wilde는 재미 있고 건방진 태도를 가진 브래지어 브랜드입니다. 하지만 그 이상입니다. 여성을 사회적, 정치적으로 옹호하고 권한을 부여합니다.

고객의 열정과 정체성과 깊이 연결되는 브랜드입니다.

방망이에서 바로 Harper Wilde가 수익의 일부를 소녀 프로젝트 , 소녀들을 초등학교에 진학시키는 이니셔티브. 소유자는 또한 스리랑카 여성에게 권한을 부여하기 위해 노력하는 제조업체와 협력합니다.

그리고 그들은 말장난, 해시 태그, 때때로 어리석은 사진으로 모든 것을합니다.

'우리는 함께 당신의 숙녀 분들과 미래의 미래를 이끌고있는 숙녀분들을 키우겠습니다.'

알 겠어요?

브랜드 해시 태그를 사용합니다. #LiftUpTheLadies 웹 사이트와 소셜 미디어에서 채널 간의 브랜드 통합을 만듭니다.

회사 Instagram은 이러한 개념을 유지하면서 정치적 메시지, 농담 및 제품 사진 사이를 부드럽게 전환합니다.

전반적으로 회사의 모든 마케팅 활동에 포함 된 강력한 브랜드 개발의 전문 직업입니다.

마무리

사실 브랜드 전략이 제대로 만들어지면 비즈니스에 대한 지원과 방향을 제공합니다.

경쟁 업체와 비교하여 업계에서 귀사의 위치가 무엇인지, 그리고 다른 회사와 다른 점이 무엇인지 알려줍니다.

브랜드에 적합한 개성, 색상, 목소리 및 행동을 통해 직원과 잠재 고객 모두에게 더 매력적으로 만들 수 있습니다.

브랜드 전략이 있습니까? 고객에게 귀사의 비즈니스가 무엇인지 어떻게 보여 주나요? 아래 댓글 섹션에서 여러분의 의견을 듣고 싶습니다.

더 자세히 알고 싶으십니까?



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