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이 6 가지 유형의 콘텐츠는 트래픽과 참여도를 높일 것입니다. 올바른 방법은 다음과 같습니다.

가장 효율적이고 쉽게 콘텐츠를 만들 수있는 방법은 무엇입니까?





새로운 아이디어와 비즈니스에 대한 정보를 전달하는 새로운 방법을 생각해 내기 위해 도전하고 있습니까? 고객이 읽고 싶어 할만한 다양한 형태의 콘텐츠를 실험하고 있습니까?

우리는 당신이 거기에 도달하도록 돕고 싶습니다.





연간 B2C 콘텐츠 마케팅 벤치 마크, 예산 및 동향-북미 보고서의 2015 년판 Content Marketing Institute와 MarketingProfs는 마케터의 69 %가 1 년 전보다 더 많은 콘텐츠를 만들고 있지만 27 %만이 전략을 가지고 있습니다. 문서화되어 있습니다.

즉, 응답자의 65 %가 웹 사이트에서 방문자를 더 잘 전환하고 있다고 답했으며 62 %는 더 매력적이고 고품질의 콘텐츠를 만들고 있다고 답하면서 콘텐츠가 호황을 누리고 있습니다.


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여기 Buffer에서는 품질 헤드 라인 , 이미지 작업 , 탐색 다양한 소셜 미디어 채널 .

오늘은 블로그에 대해 이야기 해 봅시다. 특히 게시 할 내용입니다.

파블로 (6)

어떤 종류의 콘텐츠가 가장 효과적이며 그 이유는 무엇입니까?

안에 Distilled에 대한 환상적인 게시물 , 작가 Hannah Smith가 목표 지향적 인 콘텐츠 제작의 중요성에 대해 이야기합니다. 당신이 창조하는 것은 당신이 성취하고자하는 것에 의해 주도되어야합니다.

fb에 동영상을 게시하는 방법

그녀는 성공하기 위해 대부분의 웹 사이트에 네 가지 주요 유형의 콘텐츠가 필요하다고 설명합니다.

1. 즐길 수있는 콘텐츠

대부분의 콘텐츠 마케팅 노력은 교육과 유용성에 초점을 맞추고 있습니다. 아래에서 설명 하겠지만 이것은 독자들과 상호 작용하고 매우 기본적인 인간과 대화 할 수있는 기회를 놓칠 수도 있습니다. 인간 수준.

재미있는 콘텐츠는 종종 재미 있고 공유 가능성이 높으며 종종 '회사'를 '나와 같은 사람들의 그룹'으로 빠르게 전환 할 수 있습니다.

이 측면 나처럼 신뢰를 구축하고 무작위 방문자로부터 진정한 팬을 분리하는 데 중요 할 수 있습니다. Hannah는 다음과 같이 설명합니다.

즐거움을 위해 제작 된 콘텐츠는 제품 / 서비스와 직접적인 관련이 없을 수 있지만, 그 역할을 수행하려면 타겟 고객에게 어필해야합니다.

2. 교육 내용

교육용으로 특별히 제작 된 콘텐츠는 즐길 수있는 콘텐츠와 동일한 목표를 달성하지만 독자와 잠재 사용자에게 웹 사이트 나 제품이 주목할 가치가있는 이유를 보여주는 다음 단계 인 경우가 많습니다. 즐거움을주는 콘텐츠는 독자의 감정에 호소하지만 합리성에 대한 호소를 교육하는 내용 .

교육 할 콘텐츠는 여러분이 읽고있는 게시물과 같은 게시물이 포함 된 Buffer의 내용입니다. 다시 말하지만, 공유 가능성은 교육용 콘텐츠의 핵심입니다.

3. 영감을주는 콘텐츠

영감에서 전염성이 있습니까? 제대로 할 때, 당신이 뭔가를 게시 할 때 너무 빨리 많은 사람들과 공감합니다. 도와 줄 수는 없지만 전달합니다.

영감이 반드시 그림에 인용 될 필요는 없습니다.

사실로, 가장 좋은 영감은 종종 사례 연구, 고객 추천, 실패와 도전에 대한 이야기의 형태로 제공됩니다. 성공한 사람들은 그 과정에서 직면했습니다.

4. 변환 할 내용

전환 목적으로 생성 된 콘텐츠는 일반적으로 뉴스 레터 가입, 무료 e- 코스 수강 또는 제품 구매와 같은 일종의 행동 방향으로 독자를 유도하는 것을 의미합니다.

Distilled의이 인포 그래픽은 콘텐츠를 위의 네 가지 범주로 나눌 수있는 방법을 보여줍니다.

콘텐츠 매트릭스

블로그에서 실험 할 6 가지 유형의 콘텐츠

1. 인포 그래픽

인간은 대다수가 시각적 학습 자라는 것이 반복적으로 입증되었습니다. 이미지의 힘에 대해 말하면, 한 연구에 따르면3 일 후에는 서면 또는 음성 정보의 10 ~ 20 % 만 유지하지만 시각 정보는 거의 65 %가 유지됩니다.

또 다른 연구에 따르면 그림 텍스트가 9 % 더 효과적이었습니다. 즉각적인 이해력을 테스트 할 때 텍스트 만 사용하는 것보다, 테스트가 지연되었을 때 83 % 더 효과적이었습니다.

독자들이 인포 그래픽을 보는 것을 좋아할뿐만 아니라 인포 그래픽과 그 안에 포함 된 정보를 기억할 가능성이 훨씬 더 높다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 따라서 인포 그래픽은 블로그 나 브랜드 메시지에 사용할 수있는 특히 좋은 유형의 콘텐츠가됩니다. 소화가 잘되고보기 좋으며 때로는 아주 재미있을 수 있습니다. 인포 그래픽은 데이터가 많은 연구 나 건식 판독에 사용할 수있는 숫자 및 통계가있을 때 특히 유용합니다.

인포 그래픽의 가장 좋은 점은 무엇입니까? 그들은 공유되고 자주 공유됩니다. 다른 콘텐츠보다 최대 3 배 더 자주 이 연구에 따르면 .

시각적 콘텐츠 기타 감각

출처 : http://www.mammothinfographics.com/why-infographics/

인포 그래픽을 만들 때 다음 사항을 기억하십시오.

  1. 품질과 시각적 매력에 중점을 둡니다. 여러 가지가 있지만 인포 그래픽 제작을위한 무료 도구 , 시각 디자인 기술에 능숙하지 않거나 지금 배우고 싶지 않다면 전문가에게 정말 훌륭한 인포 그래픽을 만드는 데 투자하는 것이 항상 평범한 인포 그래픽을 만드는 것보다 우선 할 것입니다.
  1. 신선한 콘텐츠 : 역류 된 연구에서 인포 그래픽을 만들고 싶을 수 있지만, 이전에 공유 (또는 널리 공유) 한 적이없는 새롭고 신선한 아이디어를 항상 찾는 것이 좋습니다. 아직 발표되지 않은 업계의 새로운 연구 또는 연구는 새로운 콘텐츠를 공유하는 환상적인 방법이 될 수 있습니다. 자신의 연구에서 얻은 수치 나 이론도있을 수 있습니다. 또는 잘 알려지지 않은 회사의 결과를 종합합니다. 어떤 방법을 선택하든 인포 그래픽을 신선하고 최신이며 독자에게 적합하도록 만들어야합니다.
  1. 관대하십시오. 인포 그래픽을 만드는 데 시간, 리소스, 심지어 돈을 소비하여 자신의 웹 사이트에만 독점적으로 유지하는 것은 약간의 비생산적 일 수 있습니다. 본질적으로 인포 그래픽은 널리 공유되어야하며 공유 가능하게 만들면 진정으로 혜택을 누릴 수 있습니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법은 인포 그래픽과 함께 웹 사이트에 소스 코드를 포함하는 것입니다. 따라서이를 사용하려는 사람은 누구나 웹 사이트에서 가져 와서 자신의 웹 사이트에 붙여 넣기 만하면됩니다.

여기 있습니다 인포 그래픽의 몇 가지 예 이전에 강조했던 것입니다. 버퍼에서 :

2. 목록

이제 브랜드와 블로거는 여성 잡지가 수십 년 동안 알고있는 것을 발견하고 있습니다. 목록은 효과가 있습니다. 그리고 상위 10 개 목록은 훨씬 더 잘 작동합니다.

몇 년 전, 마케팅 학자 인 시애틀 대학의 매튜 S. 아이작과 러트 거스 대학의 로버트 M. 쉰들러는 1부터 100까지의 모든 숫자를 사용하여 Google에서 '상위 [숫자]'라는 용어를 검색했습니다. 0으로 끝나는 사람들이 그 뒤를이었습니다. 5로 끝나는 것.

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그들은 주장했다. 소비자 연구 저널 , 그 사람들은 대부분 소위 상위 10 대 효과를 보였습니다. 즉, 우리는 사물을 반올림 그룹으로 묶고 그 밖의 모든 것을 열등하다고 보는 경향이 있습니다. 그래서 그들은 10 위와 11 위 항목 사이의 차이가 실제로는 아주 미미하거나 알려지지 않았더라도 엄청나고 중요하다고 말합니다.

Co.Design 인터뷰 , 그들은 말한다,

“우리 자신의 경험으로 인해 상위 10 위 안에 들지 않으면 다음 카테고리에 속한다는 인상이 생겼습니다. 전반적으로 숫자는 일반적으로 등거리로 간주되지만 주관적으로는 그렇지 않다는 것입니다. '

이것은 당신에게 무엇을 의미합니까?

  1. 목록을 만듭니다.
  2. 더 많은 목록을 만듭니다.
  3. 계속 목록을 만드세요.

사실, 그것을 감안할 때 모든 블로그 게시물의 30 %가 목록입니다. , 당신은 잘못 될 가능성이 없습니다.

그러나 목록을 만들 때 다음 사항을 기억하십시오.

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  1. 요구 사항 충족 : 목록을 작성하기 위해 목록을 작성하지 마십시오. 사용자와 독자가 문제를 해결하거나 필요를 채우는 데 도움이되기 때문입니다.
  1. 숫자로 실험 : 상위 10 개 목록은 항상 인기가 있었지만 수십 개, 때로는 수백 개의 리소스, 팁 및 전략 목록이있는 반면, 사용자가 나중에 저장하고 다음과 같이 참조 할 수있는 온라인에서 특히 잘 수행되는 경향이 있습니다. 목록을 통해 이동합니다.
  1. 훑어 볼 수있게 만드세요. 목록은 자주 훑어보고 읽지 않으므로 목록에 번호를 매기고 제목을 깔끔하게 표시하여 빠르게 살펴 보는 사람이 필요한 정보를 대량으로 얻을 수 있도록합니다.

다음은 Buffer에서 우리를 위해 일한 목록의 몇 가지 예입니다.

  • 전략 찾기 : 성공적인 브랜드가 제공하는 6 가지 실행 가능한 소셜 미디어 전략
  • ‘페이스 북에 무엇을 게시해야할까요?’지금 당장 작동하는 12 가지 페이스 북 전술
  • 소셜 미디어 공유에 영감을주는 43 개의 최고의 도서 및 트위터 계정

3. 사례 연구 및 성공 사례

우리는 이야기와 스토리 텔링의 이점 잘 문서화되어 있습니다.

최고의 종류의 이야기는 거의 항상 3 막 구조를 따릅니다. 시나리오 작성에 사용되는 모델은 가상의 내러티브를 세 부분으로 나눕니다.

  1. 설정: 이곳은 세상이 만들어지는 곳이며 사람들이 무엇을하고, 행동하고, 행동해야하는지에 대한 수준이 설정됩니다. 이 행위는이 세상에서 정상적인 삶이 어떤 모습인지 보여주고, 첫 번째 행위가 끝날 무렵이 정상적인 삶을 방해하고 주인공이 행동에 뛰어 들거나 결정을 내리게하는 일이 발생합니다.
  1. 대결 : 두 번째 단계는 주인공이 더 큰 문제와 더 큰 병목 현상을 계속 발견하기 위해 자신의 문제에 대한 해결책을 찾아야하는 곳입니다. 주인공은 자신의 방식으로 던져지는 문제를 처리 할 수있는 기술이나 경험, 아마도 자신감조차도 아직 가지고 있지 않습니다. 주인공이 성공하기 위해서는 새로운 기술을 습득하거나, 새로운 경험을하거나, 자신의 세계를 다시 올바르게 만들기 위해 필요한 수준으로 끌어 올리는 유레카 순간이 있어야합니다.
  1. 해결책 : 이것이 마지막 행위입니다. 이야기는 가장 강렬한 순간과 마지막 절정에 이릅니다. 승리가 도래했고 주인공과 다른 캐릭터는 자신이 누구인지 새로운 감각을 갖게됩니다.
출처 : http://www.nownovel.com

출처 : http://www.nownovel.com

내가 왜 스토리 텔링에 대해 말하고 있습니까?

고객과 사용자에게 주인공으로 접근하고 그들이 오늘 성공을 거두기 위해 쓰러 뜨린 모든 고점, 저점 및 용에 대한 이야기를 들려 주면 나머지 청중들과 놀라운 공감을 얻을 수 있기 때문입니다.

사람들은 제품의 멋진 기능에 대해 듣고 싶어 할 수 있으며, 분명히 말해야합니다. 그러나 그들에게 자신의 개인 악마를 물리 치고 멘토를 찾고 결국 새로운 자아 감각으로 정상에 도달하면서 사업을 구축 한 사람들에 대한 이야기도 해보십시오. 실제로 고객과 사용자의 시련과 고난을 그들과 공유하고 자신에 대해 이야기하십시오.

사례 연구는 다양한 형식으로 전달할 수 있지만 거의 독점적으로 스토리 텔링을 위해 설계된 드문 콘텐츠 형식 중 하나입니다. 그것을 활용하는 것이 매우 도움이 될 수 있습니다.

사례 연구를 만들 때 다음 사항을 기억하십시오.

  1. 실패에 대해 이야기 성공 : 사례 연구와 모든 이야기는 실제 사람에 대한 이야기 ​​일 때 훨씬 더 공감할 수 있으며, 실제 사람들은 성공하기 전에 거의 항상 실패를 경험합니다. 사용자가 제품 또는 서비스를 통해 성공한 방법에 대해 이야기 할 때 사용자가 그곳에 도달하기 위해 취한 여정도 언급하는 것을 잊지 마십시오.
  1. 그들에 대해 확인하십시오. 사례 연구는 귀하 또는 귀하의 제품에 관한 것이 아니라 귀하의 제품이 사람의 여정에 어떻게 도움이되었는지에 관한 것입니다. 이야기는 그들에 관한 것입니다. 제품이 방정식의 작은 부분 일 뿐이라는 점을 기억하십시오.

다음은 판매하지 않고도 결과를 달성하는 환상적인 사례 연구입니다.

한 커플이 디지털 제품을 판매하여 연간 $ 600,00를 벌고있는 방법

4. 방법 가이드

웹 사이트에 사용법 가이드를 작성할 생각이라면 오래 가십시오. 완벽한 게시물은 1,500 단어로 알려져 있습니다. 하지만 아이디어 나 주제에 대해 깊이있게 다룰수록 내용이 더 풍부할수록 읽고 공유 할 가능성이 높아집니다.

이에 대한 Medium의 조사에 따르면 이상적인 블로그 게시물은 약 1,600 단어 인 7 분 읽기입니다.

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우리는 여기 Buffer에서 방법 가이드를 꽤 정기적으로 수행합니다. 여기서는 지금까지 논의한 모든 요소 (인포 그래픽, 목록 등)를 가지고 놀지 만 길고 상세한 맥락에서 사용합니다. 당면한 주제에 대해 알아야 할 모든 것을 알려주는 블로그 게시물.

방법 가이드 또는 더 긴 블로그 게시물에 대해 생각하는 좋은 방법은 두 개 또는 세 개의 글 머리 기호 만있는 목록 블로그 게시물로 생각하는 것입니다. 여기에서 각 글 머리 기호에 대해 자세히 살펴볼 수 있습니다.

방법 가이드를 만들 때 다음 사항을 기억하십시오.

  1. 문제를 해결하거나 특정 청중에 대한 요구 사항을 채우십시오. 자세한 방법 가이드는 청중을위한 실제 문제를 실제로 해결하는 경우에만 도움이됩니다. 청중이 5 년 이상 비즈니스에 종사 한 독주자로 구성된 경우 WordPress 설정에 대한 자습서가 그다지 도움이되지 않을 것입니다. 반면에 추가적인 수동적 수익원을 구축하는 방법에 대한 자습서는 그들이 찾고 있던 것과 정확히 일치 할 수 있습니다.
  1. 해체 : 방법 가이드가 너무 복잡해지기 시작하면 (자주 그렇듯이) 체크리스트, 인용문을 만들고 글 머리 기호를 사용하여 단순화하여 시각적으로 구분합니다. 긴 가이드, 특히 Buffer에서 일부처럼 3,000 ~ 5,000 단어로 된 가이드는 큰 텍스트 덩어리로 작성된 경우 읽기가 특히 어려울 수 있습니다.

다음은 Buffer에서 우리를 위해 일한 방법 가이드의 몇 가지 예입니다.

5. 개인적인 이야기

소셜 미디어와 관련하여 감정이 그날을 지배한다 . 잠재 고객을위한 콘텐츠를 제작하는 경우 감성 수준에서 참여하도록 유도하는 것이 시청자와 소통 할 수있는 환상적인 방법이라는 것은 당연한 일입니다.

개인적인 이야기는 다양한 형태와 형태로 제공됩니다.

  • 개인 에세이 : 당신에게 무언가를 가르쳐 주거나 사람으로서 당신을 변화시킨 당신의 삶에서 경험 한 경험의 렌즈를 통해 이야기를 들려줍니다.
  • 의견 / 폭탄 : 이 문제를 조심스럽게 다루십시오. 그러나 때로는 다른 사람들이 취하는 입장에 반대하는 입장을 취하는 것이 관심을 끌고 아이디어와 이론을 다른 사람들과 공유 할 수있는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 이에 대한 아주 좋은 예는 다음과 같은 논란이 많은 아이디어로 유명한 James Altucher입니다. 집을 사지 않는 이유 또는 401k에 투자 .
  • 감동적인 이야기 : 본인이든 다른 사람이든 감정을 불러 일으키는 가장 좋은 방법은 자신에게 깊은 감동을주는 사람을 보여 주거나 말하는 것입니다. 많은 영감을주는 이야기에는이를 수행하는 방법이 있습니다. 청중을 교육하는 것은 환상적인 목표입니다. 그들에게 당신이 가르친 내용에 따라 행동을 취하도록 격려하는 것이 훨씬 더 좋을 것입니다.

개인적인 이야기를 공유 할 때 다음 사항을 기억하십시오.

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  1. 미끼가 아닌 영감 : 감정을 불러 일으키기 위해 소리를 지르는 것은 쉽고 (그리고 유혹적입니다!)하지만 실제로 문제에 관심을 갖고 자신이 갖고있는 생각을 열정적으로 공유하지 않는 한 이것은 좋은 생각이 아닙니다. 독자는 클릭을 유도하려는 시도를 통해 볼 수 있으며, 이로 인해 콘텐츠와 브랜드에 대한 신뢰가 떨어집니다.
  1. 취약 해지십시오 : 글쓰기 강사는 종종 좋은 글쓰기의 비결은 단 하나 뿐이라고 말할 것입니다. 취약 해지십시오. 너 자신을 열어 라. 누군가가 당신의 작업에 동의하지 않거나 심지어 비판 할 수도 있다는 생각을 허용하십시오. 그렇게되면 Buffer에서는 .

다음은 제 친구 Jennifer Lawler가 자신의 블로그에 게시 한 개인 에세이의 예입니다.

제시카를 위해

6. 리소스 및 도구

리소스 및 도구 목록은 시간과 작업 집약적이지 않은 콘텐츠 유형으로 작업하는 동시에 청중에게 가치를 제공하는 환상적인 방법이 될 수 있습니다.

최고의 리소스와 도구 목록은 오래가는 경향이 있습니다. Buffer에서는 사용자에게 우리가 손에 넣을 수있는 모든 리소스를 선택할 수 있도록하고 선호도에 따라 스스로 결정을 내 리도록하는 것을 선호하는 경향이 있습니다.

리소스 및 도구 목록을 만들 때 다음 사항을 기억하십시오.

  1. 더 긴 목록 만들기 : 긴 목록은 5 ~ 6 개의 리소스로 구성된 간단한 목록보다 더 많은 가치를 제공하고 더 다양한 사용자에게 제공하는 경향이 있기 때문에이 범주에서 더 나은 성과를 거두는 경향이 있습니다.
  1. 시각적 측면을 잊지 마십시오. 특히 이러한 성격의 블로그 게시물의 경우 시각적 요소에 대해 생각하는 것을 잊기 쉽습니다. 그러나 그것들은 텍스트를 나누고 더 쉽게 읽을 수 있도록 해주기 때문에 중요합니다.

다음은 Buffer에서 우리를 위해 일한 리소스 및 도구 목록의 몇 가지 예입니다.

너에게

블로그에서 어떤 종류의 콘텐츠를 실험 해 왔으며 가장 많은 결과를 거둔 것은 무엇입니까? 아래 댓글에서 이에 대한 모든 것을 듣고 싶습니다!



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