3 장

Facebook 픽셀 및 첫 번째 Facebook 캠페인 설정

이전 장에서 Facebook 광고 비용, 평균 ROI 및 광고 캠페인의 목표를 설정하고 KPI를 측정하는 방법을 소개했습니다.





3 장은 첫 번째 캠페인을 설정하고 실행하는 방법에 관한 것입니다!

먼저 웹 사이트에 Facebook 픽셀을 설정해야합니다. Facebook 픽셀은 해당 페이지의 활동을 추적하기 위해 웹 사이트 페이지에 삽입하는 코드 스 니펫입니다. 구매 여부, 방문한 페이지 등과 같은 방문자에 대한 정보를 캡처합니다.





이를 설정 한 후 목표를 달성하기위한 최고의 Facebook 광고 목표 및 형식에 대해 이야기하고 Facebook의 입찰 시스템이 작동하는 방식 (및이를 최대한 활용하는 방법), 마지막으로 Facebook 캠페인을 구성하는 방법을 설명합니다. 점점 더 많은 광고를 만들면됩니다.

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페이스 북 픽셀이란?

위에서 설명한 것처럼 Facebook 픽셀은 방문자를 추적하는 코드 스 니펫입니다.

방문하는 페이지와 클릭하는 링크를 추적하여 웹 사이트에서 Facebook으로 데이터를 다시 전송하는 방식으로 작동합니다. 또한 방문자가 카트에 항목을 추가하거나, 구매하거나, 카트를 포기할 때와 같은 이벤트를 추적 할 수 있습니다.

Facebook에 따르면 , Facebook Pixel, Facebook Pixel을 사용하면 방문자가 귀하의 사이트에서 수행하는 작업을 이해하여 광고 캠페인의 효과를 평가할 수 있습니다.

Facebook 픽셀 코드가 사이트에서 최소 24 시간 동안 실행되면 리 마케팅 캠페인에서 해당 방문자를 재 타겟팅하고 유사 잠재 고객을 만들 수 있습니다. 귀하의 픽셀은 Facebook 광고에서 가능한 최고의 ROI를 얻기위한 열쇠이므로 최대한 빨리 설치하십시오!

Facebook 픽셀을 설정하는 방법

Facebook 픽셀을 설정하려면 먼저 광고 관리자 계정을 만들어야합니다.이 계정은 다음 섹션에서 수행하는 방법에 대해 설명합니다. 그러니 아직하지 않았다면 그렇게하세요.

다음으로 광고 관리자 메뉴의 이벤트 관리자에서 '픽셀'을 선택합니다.

페이스 픽셀

마지막으로 '픽셀 만들기'를 클릭합니다. 원하는대로 이름을 지정하고 (내 웹 사이트 이름을 따서 지정 함) 코드 다운로드를 계속합니다.

여기에서 사이트에 설정할 수있는 여러 옵션이 있습니다.

  • 추적하려는 모든 페이지의 태그에 코드를 삽입하여 수동으로 수행하십시오.
  • Facebook의 WordPress 플러그인을 사용하여 자동으로 설치하세요.
  • 개발자가 설치하도록하십시오.

다행히 Shopify를 사용하는 경우 설정에 전체 코드가 아닌 ID 인 Pixel ID를 추가하는 것만으로 간단합니다.

그게 전부입니다!

픽셀이 제대로 작동하는지 확인하려면 Facebook 태그 관리자를 사용하거나 사이트로 테스트 트래픽을 보내고 (픽셀 설정 페이지에서 '테스트 트래픽 보내기'버튼을 누르기 만하면 Facebook에서이를 수행 할 수 있습니다) 픽셀 분석을 확인합니다. 트래픽 추적 여부를 확인하십시오.

프로 유형 : 당신은 또한 수 제공하는 각 제품에 대해 서로 다른 픽셀 설치 . 이것은 고급 전술이므로 초보자에게는 권장되지 않습니다. 하지만 개별 제품별로 광고를 최적화하는 데 도움이되므로 확장에 적합합니다.

픽셀 실행을 허용하면 광고 관리자의 애널리틱스 보고서를 방문하여 픽셀의 실적을 확인하고 사이트 방문자의 인구 통계 (및 방문자가 방문한 페이지 및 행동)를 확인할 수 있습니다. 다음 섹션에서 광고 관리자의 다양한 보고서 및 메뉴를 탐색하는 방법에 대해 자세히 설명하겠습니다.

Facebook Ads Manager 사용 방법

Facebook 광고 관리자는 모든 Facebook 광고를 만들고, 구성하고, 추적하는 곳입니다. Ads Manager 계정이 없으면 Facebook 광고를 만들 수 없습니다.

노트 : 예전에는 페이스 북 파워 에디터라는 페이스 북 광고 편집 도구가있었습니다. 이 도구는 이후 중단되었으며 이제 해당 기능이 광고 관리자에 내장되었습니다.

광고 관리자 계정 만들기

계정을 만들려면 Facebook 광고 계정의 오른쪽 상단에있는 화살표를 클릭하고 '광고 만들기'를 선택하십시오.

Facebook은 귀하를 위해 계정을 생성하고 첫 번째 광고 캠페인을 설정하는 과정을 안내합니다. Facebook의 설정을 살펴 보거나 닫고 왼쪽 상단의 메뉴로 이동하여 시스템 사용을 시작합니다.

광고 관리자 메뉴 이해

광고 관리자 메뉴는 5 개의 섹션으로 나뉩니다.

  1. 계획
  2. 생성 및 관리
  3. 측정 및보고
  4. 자산
  5. 설정

그것들을 분해합시다.

계획

계획 섹션에는 잠재 고객을 이해하고 창의적인 광고 아이디어를내는 데 도움이되는 도구가 있습니다.

잠재 고객 통계 : Audience Insights 도구는 선택한 모든 대상 대상 메트릭에 대한 자세한 분석을 보여줍니다. 이 도구를 선택하면 Facebook은 시작할 대상을 선택하라는 메시지를 표시합니다.

선택 항목에서 잠재 고객을 선택할 수 있으므로 어떤 항목을 선택하든 상관 없습니다. 선택한 항목은 Facebook이 변경을 지시하는 위치에만 영향을줍니다. 원하지 않는 경우 이러한 변경을 수행 할 필요가 없습니다.

청중을 선택할 수있는 옵션입니다. 예를 들어 페이지를 좋아하는 사람들에 대한 데이터를 보려면 '연결된 사용자'에서 페이지를 선택하기 만하면됩니다.

잠재 고객의 대부분이 남성 인 경우 더 남성적인 광고를 게재 할 수 있습니다. 또는 특정 제품이 마음에 들면 매장에서 해당 제품을 제공하고 광고를 게재 할 수 있습니다.

인구 통계 (예 : 연령, 성별, 위치 등)부터 심리 통계 (좋아요와 싫어요), 심지어 Facebook을 보는 데 사용하는 기기까지 모든 것을 볼 수 있습니다.

프로 유형 : '좋아요 페이지'탭을 보면 잠재 고객이 좋아하는 페이지를 확인할 수 있습니다. 귀하의 페이지를 '좋아요'한 많은 사람들이 다른 페이지를 '좋아요'하는 경향이있는 경우 해당 페이지를 좋아하는 사람들을 타겟팅하는 광고를 만들 수 있습니다.

크리에이티브 허브 : 계획 섹션에는 Creative Hub라는 도구도있어 팀과 공유 할 광고 모형을 만들 수 있습니다.

생성 및 관리

만들기 및 관리 도구는 Facebook 광고를 만들고 관리하는 데 사용할 것입니다.

사업 관리자: 여러 Facebook 페이지 또는 함께 작업하는 팀이있는 경우 Facebook Business Manager를 사용하면 하나의 계정에서 모든 페이지를 관리 할 수있을뿐만 아니라 적합하다고 생각되는 모든 사람과 액세스를 공유 할 수 있습니다.

광고 관리자 : 광고를 만들고 실행하는 데 사용하는 도구입니다. 당신이 만드는 곳입니다. 페이스 북 픽셀 , 맞춤 보고서를 만들고 광고 데이터를 확인하세요.

페이지 게시물 : 이 도구는 Facebook 게시물의 참여도를 보여줍니다. 페이지 게시물, 광고 또는 기타 게시물 유형 만 표시하도록 필터링 할 수 있습니다. 누가 내 게시물에 어떻게 참여하고 있는지 확인할 수 있습니다.

이 도구를 사용하여 어떤 게시물이 더 매력적인 지 확인한 다음 이러한 종류의 게시물을 더 많이 만들 수 있습니다. 위의 예에서 내 비디오 게시물은 내 이미지 게시물보다 훨씬 낫습니다. 그래서 나는 비디오가 내 청중에게 잘 공명한다는 것을 압니다!

앱 광고 도우미 : 앱 개발자는이 도구를 사용하여 더 많은 다운로드를 위해 앱 트래픽을 유도 할 수 있습니다.

자동화 된 규칙 : 이 도구를 사용하여 광고 캠페인에 대한 규칙을 설정할 수 있습니다. 예를 들어 일일 광고 지출을 제한하거나 전환 비용이 10 달러를 초과하면 광고를 자동으로 중지 할 수 있습니다.

측정 및보고

측정 및보고 도구를 사용하면 광고 결과를 측정하고 목표에 따라 맞춤 보고서를 만들 수 있습니다. 이를 사용하여 목표 전환을 추적하고 광고의 실적을 확인할 수 있습니다.

광고보고 : 이 도구를 사용하면 광고에 대한 맞춤 보고서를 만들 수 있습니다. 기간을 설정하여 특정 시간 동안의 실적을 확인할 수 있습니다. 광고를 검토하면 향후 더 나은 광고를 만들기 위해 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 알 수 있습니다.

광고보고 도구를 사용하는 가장 좋은 방법은 캠페인을 비교하여 가장 실적이 좋은 캠페인을 확인하는 것입니다. 예를 들어 광고를 비교하여 클릭률이 더 높거나 CPA가 가장 낮은 광고를 확인할 수 있습니다.

테스트 및 학습 : 이 도구를 사용하면 광고를 A / B 테스트하여 어떤 변형이 더 잘 전환되는지 확인할 수 있습니다. 다양한 광고 캠페인 및 / 또는 Facebook 픽셀 이벤트를 비교할 수도 있습니다.

해석학: 이 도구를 사용하여 Facebook 픽셀 데이터를 분석하십시오. 활성 픽셀로 광고를 게재하기 시작하면 여기에서 해당 광고의 모든 결과 (예 : CPC, CPA, 도달 범위, 참여 등)를 볼 수 있습니다. 이 탭을 많이 방문하게 될 것입니다.

사용자 지정 변환 : Facebook 픽셀은 조회 된 페이지와 같은 사이트의 표준 이벤트를 추적합니다. 그러나 맞춤 전환 픽셀을 사용하면 동영상을 보거나 이미지를 클릭하여 확대하는 등 특정 작업 또는 작업 집합을 정의 할 수 있습니다.

맞춤 전환 도구를 사용하면 맞춤 전환 픽셀 데이터를 검토 할 수 있습니다. 생성 한 모든 맞춤 픽셀에 대한 이전 데이터를 볼 수도 있습니다.

광고 계정 당 최대 40 개의 전환 픽셀을 가질 수 있습니다. 추가 픽셀을 만들어야하는 경우 이전 픽셀을 삭제해야합니다.

맞춤 전환 픽셀을 만들려면 '맞춤 전환 만들기'버튼을 클릭하고 팝업되는 상자를 채우세요.

데이터를 추적하려면 특정 URL을 입력해야합니다. 사이트에서 두 개 이상의 페이지를 방문한 사람들을 타겟팅하려는 경우 여러 URL을 추적 할 수도 있습니다. 맞춤 픽셀을 만든 후에는 전환 중심 광고를 만들 때 해당 픽셀을 선택할 수 있습니다.

예를 들어 가입 페이지 . 누군가 가입하면 감사 페이지로 리디렉션됩니다. 감사 페이지 URL을 맞춤 전환 픽셀에 넣을 수 있으며 누군가 해당 페이지를 방문 할 때마다 픽셀이 해당 결과를 추적합니다.

노트 : 사용자 지정 픽셀을 만든 페이지를 새로 고쳐야합니다. 이렇게하면 픽셀이 실행되고 작동하는지 알 수 있습니다. 작동하지 않으면 뭔가 잘못된 것입니다. 또한 Facebook의 태그 관리자를 사용하여 페이지를 테스트하고 픽셀이 제대로 설치되었는지 확인할 수 있습니다.

자산

도구의 자산 섹션에서는 사용자 지정 대상, 이미지, 제품 카탈로그 및 실제 사업장 위치를 ​​볼 수 있습니다.

청중 : 여기에서 사용자 지정 또는 유사 잠재 고객을 만들 수 있습니다. 또한 과거에 저장 한 모든 잠재 고객을보고 관리 할 수 ​​있으며 필터를 사용하여 검색 할 수도 있습니다.

이미지 : 이 탭에서는 Facebook에 업로드하거나 공유 한 모든 이미지를보고 관리 할 수 ​​있습니다.

카탈로그 : 여기에서 제품 카탈로그를 관리 할 수 ​​있습니다. 다음으로 이동하여 제품 카탈로그를 업로드 할 수 있습니다. www.facebook.com/products/catalogs/new 지침을 따르십시오. 이는 제품 카탈로그 광고와 같은 특정 광고 캠페인 유형을 실행할 때 중요합니다.

사업장 위치 : 이 도구는 물리적 위치에 대한 데이터를 표시합니다 (있는 경우). 물리적 위치를 설정하면 더 쉽게 지역 광고를 만들어 매장 방문을 유도 할 수 있습니다.

이것이 바로 광고 관리자 탐색입니다. 다음으로 다양한 Facebook 광고 목표와 사용해야하는 사항에 대해 설명하겠습니다.

설정

이 섹션은 Facebook이 귀하의 계정과 관련된 모든 정보를 저장하는 곳입니다. 여기로 이동하여 계정과 연결된 페이지를보고, 이메일을 업데이트하고, 결제 정보를 변경하는 등의 작업을 수행하십시오.

지오 필터 구입 비용은 얼마입니까?

노트 : 설정에 납세자 ID 번호를 추가해야합니다. 이는 세금에 대한 광고 지출을 청구하는 데 중요합니다. (저는 세금 컨설턴트가 아니므로 세금에 대한 조언을 드릴 수 없습니다. 세금에 대한 도움이 필요하면 비즈니스 변호사 나 CPA에게 문의하십시오.

설정 탭의 중요한 부분 중 하나는 기여 기간 . Facebook에 따르면 ,“귀하의 어트 리뷰 션 설정은 Facebook이 광고로 인한 행동을 측정하는 방법을 결정합니다. Facebook 사용 마지막 터치 기여 모델 . 어트 리뷰 션 기간을 설정하거나, 사람들이 광고를 클릭하거나 본 후 취한 액션을 집계 할 기간을 설정할 수 있으며, 이는 광고에 표시되는 결과에 영향을 미칩니다. '

기본적으로 이것은 귀하의 추적 목적으로 만 사용됩니다. 기본적으로 Facebook은 누군가 광고를 클릭 한 후 28 일 또는 누군가가 피드에서 광고를 본 후 1 일 ( '보기 창'이라고 함)으로 설정합니다.

이것이 바로 광고 관리자 탐색입니다. 다음으로 다양한 Facebook 광고 목표와 사용해야하는 사항에 대해 설명하겠습니다.

Facebook 광고 목표 이해 (및 선택)

Facebook 광고 목표는 사람들이 광고를 볼 때 수행하기를 원하는 것을 Facebook에 알려줍니다.

목표에는 세 가지 '범주'가 있습니다.

  1. 인식
  2. 고려
  3. 변환

이 세 가지 범주 아래에는 여러 가지 고유 한 목표가 있습니다.

무엇을 선택해야하는지 더 잘 이해할 수 있도록 빠르게 분석해 보겠습니다.

인식 목표

'인지도'카테고리에는 두 가지 캠페인 목표가 있습니다.

1. 브랜드 인지도

브랜드 인지도는 브랜드에 대한 잠재 고객의 인지도를 높이기 위해 엄격하게 사용됩니다. 사람들에게 브랜드를 알리고 싶을 때만이 목표를 사용하고 즉각적인 ROI에 신경 쓰지 않아도됩니다.

노출 당 비용 만 청구되며 Facebook은 입찰을 자동으로 계산하므로 입찰가를 변경할 수 없습니다. 또한 가장 저렴한 광고 유형 중 하나입니다.

하지만 개인적으로이 목표는 ROI를 계산하기가 너무 어렵 기 때문에 사용하지 않을 것입니다.

2. 도달

도달 범위는 가능한 한 많은 사용자에게 광고를 표시하도록 설계되었습니다. 브랜드 인지도와 마찬가지로 클릭당 비용이 아닌 노출 당 비용이 청구됩니다.

이 목표는 소규모 청중이 있고 해당 청중의 가능한 한 많은 사람들에게 다가 가고자 할 때 가장 적합합니다. 그렇지 않으면 잠재 고객 일 수도 있고 아닐 수도있는 많은 사람들에게 광고를 게재하게됩니다.

고려 목표

'고려'카테고리에는 무려 6 가지 목표 유형이 있습니다.

1. 교통

트래픽 목표는 연락처 정보를 입력하거나 구매하는 것과 같은 특정 작업을 완료하지 않고 사람들을 웹 사이트로 바로 연결하도록 설계되었습니다.

이 목표는 블로그 게시물이나 기사와 같은 웹 사이트의 콘텐츠로 트래픽을 보낼 때 가장 잘 사용됩니다. 솔리드의 핵심 부분입니다. 콘텐츠 마케팅 전략 .

2. 참여

참여 광고는 게시물에서 좋아요, 댓글 또는 공유와 같은 더 많은 참여를 유도하기 위해 엄격하게 사용됩니다.

이러한 광고 유형은 일반적으로 게시물이 유기적으로 잘 수행되고 도달 범위와 참여를 늘리고 싶을 때 사용됩니다. 이것은 최저 비용과 최고 수익을 보장합니다.

이런 광고를 사용하는 유일한 경우는 퀴즈와 같이 사람들이 참여하기를 원하는 것을 게시하는 경우입니다. 서베이 , 또는 경품 대회.

3. 앱 설치

앱 설치 목표는 말 그대로 앱 설치를 늘리는 방법입니다.

이 목표를 위해 앱 설치 당 비용을 지불합니다. 따라서 앱이 있다면 이것이 최선의 선택입니다.

4. 비디오 조회수

동영상 조회수는 Facebook 동영상을 더 많이 볼 수있는 방법입니다. 이 목표의 멋진 점은 노출 당 또는 10 초 동영상 조회 당 비용이 청구되도록 선택할 수 있다는 것입니다.

네이티브 Facebook 동영상은 참여도가 가장 높은 게시물 유형 이므로 클릭 유도 문안이 포함 된 동영상 광고 또는 동영상 가이드를 만드는 기술이 있다면 수익성있는 목표 유형이 될 수 있습니다.

5. 리드 생성

리드 생성 캠페인은 전환 캠페인 다음으로 두 번째로 인기있는 캠페인 유형입니다. 이는 이러한 캠페인이 참여 또는 노출과 달리 ROI 방정식으로 계산할 수있는 비즈니스에 대한 직접적인 리드를 제공하기 때문입니다.

리드 생성 캠페인의 흥미로운 점은 사용자가 Facebook 세부 정보를 사용하여 버튼 클릭으로 정보 필드를 채울 수 있다는 것입니다. 이것이 Facebook 광고가 잘 작동하는 가장 큰 이유 중 하나입니다. 방문 페이지 Facebook 외부.

6. 메시지

메시지 목표는 사용자가 Facebook 메신저에서 귀하와 대화하고, 구매를 완료하고, 질문에 답하거나, 지원을 받도록 유도합니다.

이 광고 유형의 가장 좋은 용도는 제품에 대한 울타리에있을 수있는 사람들을 전환하는 것입니다. 예를 들어 다음과 같이 할 수 있습니다. 장바구니를 포기한 사람들에게 리 마케팅 광고 실행 다시 돌아와 거래를 성사시킬 수 있도록 매장에서

전환 목표

'전환'카테고리에는 세 가지 목표가 있습니다.

1. 전환

전환 목표는 사람들이 연락처 세부 정보를 제출하거나 제품을 구매하는 것과 같은 특정 작업을 수행하기를 원할 때 사용됩니다.

이것은 ROI와 직접적으로 연결되어 있기 때문에 가장 일반적인 유형의 Facebook 광고입니다. 전환 광고를 사용하여 별도의 방문 페이지에서 판매하거나 리드를 포착 할 수 있습니다.

2. 카탈로그 판매

카탈로그 판매 목표는 제품 카탈로그를 Facebook에 업로드 한 전자 상거래 웹 사이트에만 적용됩니다. 카탈로그를 방문했지만 구매하지는 않은 모든 사용자에게 리 마케팅 할 수 있습니다.

다음으로 이동하여 제품 카탈로그를 업로드 할 수 있습니다. www.facebook.com/products/catalogs/new 지침을 따르십시오.

3. 매장 방문

매장 방문 캠페인 목표는 여러 실제 비즈니스를 운영하는 사람들을위한 것입니다. 매장 중 하나를 실제로 방문한 사람들에게 광고 할 수 있습니다.

요점 : 어떤 목표를 사용해야합니까?

캠페인 목표에 따라 목표를 선택해야합니다. 단순히 브랜드 인지도를 높이고 싶은 사람은 ROI에 초점을 맞춘 사람과는 다른 목표를 사용합니다.

사용할 가능성이 가장 높은 두 가지 목표는 다음과 같습니다. 리드 생성 또는 전환 중심 캠페인. 다시 말하지만 이는 ROI와 직접적으로 연결된 유일한 목표이기 때문입니다.

유일한 예외는 Facebook 카탈로그가있는 경우입니다.이 경우 카탈로그 판매 목표를 사용하거나 실제 위치가있는 경우 매장 방문 목표를 사용할 수 있습니다.

다음으로 Facebook 광고 형식의 유형과 광고에 사용해야하는 형식을 살펴 보겠습니다!

Facebook 광고 형식의 유형 (사용할 항목)

Facebook 광고 형식은 만들 수있는 광고 유형입니다. 목표와 마찬가지로 광고 목표에 따라 광고 형식을 여러 '카테고리'로 나눌 수 있습니다. (이러한 카테고리는 Facebook에서 설정 한 것이 아니라 사용 방법과 사용 방식을 기반으로 자체 카테고리에 넣는 것입니다.)

Facebook 광고 형식 카테고리는 다음과 같습니다.

  1. 트래픽 및 리드
  2. 판매 및 제품 또는 서비스 리드
  3. 좋아요 및 참여
  4. 모바일 및 데스크톱 앱 설치
  5. 매장 또는 이벤트에 대한 물리적 방문

먼저 각 항목이 무엇을하는지 파악할 수 있도록 분석 한 다음 ROI 목적으로 사용하기에 가장 적합한 항목을 알려 드리겠습니다.

트래픽 및 리드 형식

웹 사이트로 트래픽을 유도하거나 이메일 구독자 (판매 리드가 아님)와 같은 일반적인 리드를 포착하려는 경우 사용할 수있는 광고 형식은 세 가지입니다.

1. 링크 클릭 광고

Facebook에서 지원하는 게재 위치 : Desktop Newsfeed, Right Column, Mobile Newsfeed, Audience Network, Instagram

위와 같은 링크 클릭 광고는 웹 사이트로의 클릭을 유도하도록 설계되었습니다. 이는 Facebook 광고의 필수 요소이며 아마 익숙 할 것입니다.

이 광고 형식은 블로그 게시물 또는 방문 페이지로 트래픽을 유도하는 데 가장 적합합니다. 위의 예에서는 GoDaddy를 사용하여 WordPress에 전자 상거래 기능을 추가하는 방법을 알려주는 기사로 이동하여 직접 판매를 요청하지 않고 서비스를 홍보합니다.

명세서:

  • 권장 이미지 크기 : 1,200 x 628 픽셀
  • 광고 문구 텍스트 : 90 자
  • 광고 제목 : 25 자
  • 링크 설명 : 30 자

2. 비디오 광고

Facebook에서 지원하는 게재 위치 : Desktop Newsfeed, Audience Network, Right Column, Instagram, Mobile Newsfeed

우리는 이미 Facebook 비디오 게시물이 사용자 참여 측면에서 만들 수있는 가장 강력한 게시물 중 하나임을 이미 언급했습니다. 동영상 광고는 링크 클릭 광고와 비슷하지만 사람들이 동영상을 시청하도록하는 데 비용을 지불해야합니다.

이 형식은 제품의 작동 방식을 보여주고 비디오에서 판매를 유도하는 좋은 방법입니다. 비디오를 재미있게 만들 수 있다면 보너스 포인트!

명세서:

  • 광고 문구 텍스트 : 90 자
  • 지원되는 화면 비율 : 16 : 9 ~ 9:16
  • 파일 크기 : 최대 4GB
  • 연속 루핑 가능
  • 동영상 길이는 120 분까지 가능하지만 최적의 시간은 30-90 초입니다.

3. 강화 된 페이지 게시물

Faceebook에서 지원하는 게재 위치 : 모바일 뉴스 피드, 데스크톱 뉴스 피드, 오디언스 네트워크, 인스 타 그램

Facebook 페이지에 게시 할 때마다 해당 게시물을 '부스트'할 수있는 옵션이 있습니다. 더 많은 참여와 클릭을 얻기 위해 더 많은 사람들에게 게시물을 보여줍니다.

'부스트 게시물'을 클릭하면 게시물을 타겟팅 할 잠재 고객을 설정할 수 있습니다. 많은 Facebook 마케팅 담당자가이 기능을 사용하여 자신의 Facebook 페이지를 좋아하는 사람들에게 게시물을 올릴 수 있습니다. 이는 팔로워가이를 보는 데 도움이됩니다.

프로 유형 : 이미 좋은 초기 참여를 보여준 부스트 게시물 만. 아무도 참여하고 싶지 않은 게시물을 올리려고하면 돈만 낭비하는 것입니다. Facebook의 알고리즘을 사용하면 자연스럽게 실적이 좋은 게시물을 올리는 것이 더 저렴하고 수익성이 높아집니다.

명세서:

  • 권장 이미지 크기 : 1,200 x 628 픽셀
  • 광고 문구 : 무제한
  • 광고 제목 : 25 자
  • 링크 설명 : 30 자

판매 및 제품 또는 서비스 리드 형식

다음으로 판매 또는 판매 리드를 직접 늘리기위한 광고 형식이 있습니다. 이 카테고리에는 5 가지 형식이 있습니다.

1. 다중 제품 (캐 러셀 광고)

Facebook에서 지원하는 게재 위치 : 모바일 뉴스 피드, 데스크톱 뉴스 피드, 오디언스 네트워크, 인스 타 그램

캐 러셀 광고를 사용하면 왼쪽에서 오른쪽으로 스 와이프 할 수있는 문자열로 최대 10 개의 이미지를 광고 할 수 있습니다. 또한 각 상자에 동영상, 헤드 라인 및 링크 또는 클릭 유도 문안을 표시 할 수 있습니다.

다중 제품 광고의 두 가지 주요 용도는 여러 제품을 홍보하려는 전자 상거래 상점 또는 다른 게시물이나 제안을 홍보하여 ​​어떤 것이 가장 잘 전환되는지 확인하려는 마케팅 담당자입니다. 거기에서 최고의 성과를내는 사람들을위한 단독 광고를 실행할 수 있습니다.

프로 유형 : 또한 하나의 큰 이미지를 형성하는 여러 이미지가있는 이러한 광고를 통해 사람들이 호기심에서 계속 스크롤하도록 유도 할 수 있습니다. 예를 들어 The Beatles의 경우 다음과 같습니다.

명세서:

  • 권장 이미지 크기 : 1080 x 1080 또는 600 x 600 픽셀
  • 광고 문구 텍스트 : 90 자
  • 광고 제목 : 25 자
  • 링크 설명 : 30 자

2. 동적 제품 광고 (DPA)

Facebook에서 지원하는 게재 위치 : 모바일 뉴스 피드, 데스크톱 뉴스 피드, 오른쪽 칼럼, Instagram, Audience Network

동적 제품 광고는 캐 러셀 광고 또는 단일 제품 광고 일 수 있습니다. 독특한 점은 리 마케팅 광고와 비슷하지만 더 낫다는 것입니다.

위의 이미지에서 볼 수 있듯이 고객 데이터 및 캐 러셀 광고와 결합하여 방문자가 본 항목과 유사한 추가 항목을 표시 할 수 있습니다. 이렇게하면 전환이 증가하고 이전 방문자가 다시 돌아 오게됩니다!

노트 : DPA가 작동하려면 Facebook 픽셀을 설치하고 제품 카탈로그를 Facebook 광고 플랫폼에 업로드해야합니다.

명세서:

  • 권장 이미지 크기 : 1,200 x 628 픽셀 또는 600 x 600 픽셀
  • 광고 문구 텍스트 : 90 자
  • 광고 제목 : 25 자
  • 링크 설명 : 30 자

3. Facebook 리드 광고

Facebook에서 지원하는 게재 위치 : Desktop Newsfeed, Audience Network, Mobile Newsfeed, Instagram

'리드'목표와 마찬가지로 리드 광고는 Facebook 사용자가 외부 방문 페이지를 방문 할 필요없이 정보를 캡처하는 데 사용됩니다.

잠재 고객의 이메일 주소를 가져 와서 리드 육성 캠페인을 보낼 수있는 좋은 방법입니다.

고객이 가입하면 해당 정보가 귀하의 광고 계정에 저장됩니다. 여기에서 스프레드 시트로 내보내고 이메일 마케팅 플랫폼 .

다음과 같이이 프로세스를 자동화하는 도구도 있습니다. AdEspresso . (6 장에서 더 많은 Facebook 마케팅 도구를 공개하겠습니다.)

명세서:

  • 권장 이미지 크기 : 1,200 x 628 픽셀
  • 광고 문구 텍스트 : 90 자
  • 광고 제목 : 25 자
  • 링크 설명 : 30 자
  • 컨텍스트 카드는 단락 형식 (문자 제한 없음) 또는 5 개의 글 머리 기호 형식 (글 머리 기호 당 80 자) 일 수 있습니다.
  • 컨텍스트 카드 제목 : 60 자
  • 컨텍스트 카드 버튼 : 30 자
  • 개인 정보 보호 정책 및 웹 사이트 URL 링크가 필요합니다.

4. 캔버스 광고

Facebook에서 지원하는 게재 위치 : 모바일 뉴스 피드

캔버스 광고는 양방향 광고라는 점에서 고유합니다. 사용자는 회전식 이미지 (예 : 회전식 광고)를 스 와이프하고 다른 방향으로 이미지를 기울여 다른 각도에서 볼 수 있으며 손가락 끝으로 확대 또는 축소 할 수 있습니다.

데스크톱 화면에서 기울이기가 조금 어렵 기 때문에 현재 모바일에서만 사용할 수 있습니다.

재미있는 사실: 캔버스 광고 표준 모바일 웹 애플리케이션보다 10 배 빠르게로드됩니다.

명세서:

  • 권장 이미지 크기 : 1,200 x 628 픽셀
  • 광고 문구 텍스트 : 90 자
  • 제목 : 45 자
  • Canvas에는 다음과 같은 구성 요소가 있습니다.
    • 로고를 포함한 헤더
    • 이미지 (전체 화면)
    • 텍스트 블록
    • 오프 사이트 링크 '버튼
    • 회전식 이미지
    • 비디오 (자동 재생)
    • 전체 화면 틸트-팬 이미지
    • 제품 세트

5. 컬렉션 광고

Facebook에서 지원하는 게재 위치 : 모바일 뉴스 피드

컬렉션 광고를 통해 제품 컬렉션을 표시 할 수 있습니다. 사용자가 스크롤하여 클릭 할 수있는 여러 이미지와 함께 하나의 추천 이미지를 표시 할 수 있습니다.

아래 이미지 상자에있는 비디오의 제품과 함께 이미지 대신 비디오를 추천 할 수도 있습니다.

명세서:

  • 이미지 크기 : 1,200 x 628 픽셀 권장
  • 이미지 비율 : 1.9 : 1
  • 이미지에는 텍스트가 20 %를 초과 할 수 없습니다. 이미지에 얼마나 많은 텍스트가 있는지 확인하십시오.
  • 제목 : 25 자 권장

좋아요 및 참여 광고 형식

다음으로 Facebook 페이지에서 더 많은 '좋아요'를 얻거나 게시물에 대한 참여를 유도하도록 설계된 4 가지 Facebook 광고 형식이 있습니다.

  1. 페이지 라이크 광고
  2. 페이지 게시물 광고
  3. 페이지 게시물 비디오 광고
  4. 페이지 게시물 텍스트

뛰어 들자!

1. 페이지 좋아요 광고

Facebook에서 지원하는 게재 위치 : Right Column, 데스크톱 뉴스 피드, 모바일 뉴스 피드

페이지 유사 광고는 Facebook 페이지에서 더 많은 '좋아요'를 얻는 데 사용됩니다.

주의하지 않고 사용하면 지갑에 구멍이 뚫릴 수 있습니다. 그러나 위의 예에서 Jon Loomer가 한 것처럼 전략적으로 사용하면 웹 사이트 방문자가 Facebook 페이지를 좋아하게 만드는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

이러한 사람들은 귀하의 사이트를 방문했기 때문에 귀하가 누구인지 이미 알고 있기 때문에 귀하의 페이지를 '좋아요'하고 그 이후에 귀하의 콘텐츠에 참여할 가능성이 더 높습니다.

2. 페이지 게시물 사진 광고

Facebook에서 지원하는 게재 위치 : 데스크톱 뉴스 피드, 오른쪽 열, 모바일 뉴스 피드

페이지와 같은 광고처럼 페이지 사진 광고의 목표는 페이지에서 더 많은 좋아요와 참여를 유도하는 것입니다. 그러나 사진 광고를 사용하면 클릭 유도 문안이 덜 널리 퍼집니다.

이 Facebook 광고 형식은 사용하지 않는 것이 좋습니다.

3. 페이지 게시물 비디오 광고

Facebook에서 지원하는 게재 위치 : 데스크톱 뉴스 피드, 오른쪽 열, 모바일 뉴스 피드

마지막으로 페이지 게시물 동영상 광고를 사용하면 동영상을 통해 더 많은 페이지 좋아요를 얻을 수 있습니다. 다시 말하지만, 수익을 창출하기는 어렵지만 동영상에 뛰어나고 광고 타겟팅을 올바르게 설정한다면 좋은 매체가 될 수 있습니다.

명세서:

  • 광고 문구 텍스트 : 90 자
  • 지원되는 종횡비 : 16 : 9 (전체 가로) ~ 9:16 (전체 세로)
  • 파일 크기 : 최대 4GB
  • 동영상 길이는 120 분까지 가능하지만 대부분의 실적이 좋은 동영상은 15 ~ 30 초입니다.
  • 오디오 : 스테레오 AAC 오디오 압축, 128kbps 이상 권장

4. 페이지 게시물 텍스트

Facebook에서 지원하는 게재 위치 : 데스크톱 뉴스 피드, 오른쪽 열, 모바일 뉴스 피드

마지막으로 간단한 페이지 게시물 텍스트 광고가 있습니다. 멋진 이미지 나 동영상은 없습니다. 텍스트와 '이 페이지 좋아요'버튼 만 있으면됩니다.

당신이 엄청나게 훌륭한 카피라이터가 아니라면이 광고 형식을 아예 피하는 것이 좋습니다.

모바일 및 데스크톱 앱 설치

모바일 앱 또는 Facebook 앱을 제공하는 경우 이러한 광고 유형이 적합합니다. 총 세 가지 유형이 있습니다. 하나는 Facebook 전용 앱이고 두 가지 유형은 모바일입니다.

1. 모바일 앱 광고

Facebook에서 지원하는 게재 위치 : 모바일 뉴스 피드

모바일 앱 광고는 모바일 뉴스 피드에서만 사용할 수 있습니다. 또한 CTA '지금 설치'를 클릭하면 사용자가 앱 스토어의 모바일 앱으로 바로 연결되기 때문에 모든 광고 유형 중에서 전환율이 가장 높습니다. (iOS 및 Android에서 작동합니다.)

또한 특정 기기 (예 : 삼성, 모토로라), 모바일 및 태블릿에 상관없이 사용중인 플랫폼 (iOS 또는 Android)을 기반으로 광고 타겟팅을 만들 수 있습니다.

명세서:

  • 권장 이미지 크기 : 1,200 x 628 픽셀
  • 이미지 비율 : 1.9 : 1
  • 광고 문구 텍스트 : 최대 90 자
  • 이미지에는 텍스트가 20 %를 초과 할 수 없습니다.

2. 데스크톱 앱 광고

Facebook에서 지원하는 게재 위치 : Desktop Newsfeed, Right Column

데스크톱 광고는 Facebook 앱이있는 경우에만 사용할 수 있습니다. 또한 Facebook 앱은 모바일에서 사용할 수 없기 때문에 데스크톱 사용자 만 타겟팅 할 수 있습니다.

명세서:

  • 권장 이미지 크기 : 1,200 x 628 픽셀
  • 이미지 비율 : 1.9 : 1
  • 광고 문구 텍스트 : 최대 90 자

3. Instagram 모바일 앱 광고

Facebook에서 지원하는 게재 위치 : Instagram

Instagram 모바일 앱 광고 유형은 일반 모바일 앱 광고와 비슷하지만 Facebook에 앱을 표시하는 대신 Instagram에 표시합니다.

거의 모든 Instagram 사용자가 모바일 앱에서 소셜 네트워크를보고 있으므로 여기에서 자신의 모바일 앱을 광고하는 것이 좋습니다.

명세서:

  • 이미지 비율 : 1 : 1
  • 이미지 크기 : 1080 x 1080 픽셀
  • 최소 해상도 : 600 x 315 픽셀 (가로 1.91 : 1) / 600 x 600 픽셀 (1 : 1 정사각형) / 600 x 750 픽셀 (세로 4 : 5)
  • 최대 해상도 : 1936 x 1936 픽셀
  • 캡션 : 텍스트 만, 125 자 권장

매장 또는 이벤트에 대한 물리적 방문

마지막으로 사람들을 실제 매장이나 이벤트로 끌어들이도록 설계된 Facebook 광고 유형이 있습니다. 선택할 수있는 세 가지 유형이 있습니다.

1. 이벤트 광고

Facebook에서 지원하는 게재 위치 : 데스크톱 뉴스 피드, 오른쪽 열, 모바일 뉴스 피드

이벤트 광고는 이벤트를 홍보하는 광고입니다. 효과를 극대화하려면 이벤트 광고를 이벤트의 지역, 도시 또는 지역으로 유지하십시오. (전 세계에서 방문자를 모으는 소셜 미디어 마케팅 세계 또는 인터넷 소매 박람회와 같은 주요 컨퍼런스를 개최하지 않는 한.)

프로 유형 : 또한이 광고 유형을 사용하여 매장이나 웹 사이트를 방문한 사람들에게 광고하거나 이메일 목록을 사용하여 유사 잠재 고객을 만들 수 있습니다. 4 장에서 광고 타겟팅에 대해 자세히 알아보세요.

명세서:

  • 권장 이미지 크기 : 1920 × 1080 픽셀
  • 이미지 비율 : 1.9 : 1
  • 광고 문구 텍스트 : 최대 90 자
  • 광고 제목 : 25 자
  • 링크 설명 : 30 자

2. 제안 클레임

Facebook에서 지원하는 게재 위치 : 데스크톱 뉴스 피드, 오른쪽 열, 모바일 뉴스 피드

Facebook 클레임 제안

오프라인 상점을 소유하고 있다면이 광고 유형이 가장 좋은 친구가 될 것입니다. 매장 방문을 유도하기 위해 해당 지역의 사람들에게 쿠폰이나 BOGO를 제공 할 수 있습니다.

누군가 '쿠폰 받기'를 클릭하면 쿠폰 코드가 포함 된 이메일을 받게되며,이를 매장에 가져 와서 사용할 수 있습니다.

노트 : 제안 광고를 실행하려면 Facebook 페이지에 최소 50 개의 좋아요가 필요합니다.

명세서:

  • 권장 이미지 크기 : 1,200 x 628 픽셀
  • 이미지 비율 : 1.9 : 1
  • 쿠폰 제목 : 최대 25 자
  • 광고 문구 텍스트 : 최대 90 자

3. 지역 인식 광고

Facebook에서 지원하는 게재 위치 : 데스크톱 뉴스 피드, 오른쪽 열, 모바일 뉴스 피드

거리에있는 동안 1 마일도 안되는 거리에있는 상점 광고를 보았을 때 Facebook을 스크롤 해 본 적이 있습니까?

그것은 지역 인지도 광고입니다. 현재 매장 근처에있는 사람들을 타겟팅하여 방문 할 수 있습니다. '지금 전화'또는 '메시지 보내기'와 같은 CTA를 만들어 사용자가 연락하도록 할 수 있습니다.

명세서:

  • 권장 이미지 크기 : 1,200 x 628 픽셀
  • 이미지 비율 : 1.9 : 1
  • 텍스트 : 90 자
  • 광고 제목 : 25 자
  • 뉴스 피드 설명 : 30 자

첫 번째 Facebook 광고를 만드는 방법

휴 – 드디어 첫 번째 Facebook 광고를 만들 시간입니다!

첫 번째 Facebook 광고 캠페인을 시작하려면 광고 관리자로 이동하세요. 여기에서 마케팅 목표를 선택해야합니다. (마케팅 목표를 설명하는 섹션을 건너 뛴 경우 다시 돌아가서 읽어보십시오.)

목표를 선택한 후 캠페인 이름을 지정합니다. 이것은 개별 광고가 아니라 전체 광고 캠페인임을 기억하십시오. 이 캠페인은 각각 여러 광고를 포함 할 수있는 여러 광고 세트를 포함 할 수 있습니다. 따라서 캠페인 이름을 적절하게 지정하십시오.

예를 들어 티셔츠 제품에 대한 모든 광고를 포함하도록 캠페인 이름을 'T-Shirts'로 지정할 수 있습니다.

다음으로 잠재 고객, 광고 게재 위치 및 예산을 지정하는 광고 세트를 만듭니다. 4 장에서 잠재 고객 타겟팅에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 게재 위치의 경우 자동으로 두거나 이전 섹션에서 다룬 내용을 기반으로 최적의 게재 위치를 선택합니다. 다양한 배치를 테스트하여 가장 실적이 좋은 배치를 확인할 수도 있습니다 (5 장의 분할 테스트에 대한 자세한 내용).

예산에 관해서는 캠페인을 테스트하기 위해 최소 $ 100의 광고 지출을 권장합니다. $ 5 ~ $ 10 정도만 지출하면 약간의 효과를 얻을 수 있지만 해당 지출 수준에서 결정을 내릴 수있는 데이터가 충분하지 않습니다.

프로 유형 : 광고를 테스트하는 좋은 방법은 5 ~ 10 일 동안 일일 예산을 $ 5 ~ $ 10로 설정하는 것입니다. 이 시점까지 광고가 작동하는지 여부를 잘 알고 있어야합니다. CLV를 고려하면 돈을 잃는 것이 여전히 성공적인 광고가 될 수 있으며 처음 몇 개의 광고는 어쨌든 돈을 잃을 가능성이 있습니다. 기본적으로 리 마케팅으로 연결되는 무료 이메일을 받기 때문에 손익분기 점도 좋은 일이 될 수 있습니다.

이제 실제 광고를 만들기 전에 Facebook의 입찰 시스템에 대해 논의하고 싶습니다.

Facebook의 입찰 시스템 극대화

Facebook의 사전 정렬 된 설정을 통해 클릭당 지출하는 비용 (또는 원하는 목표)을 자동화 할 수 있습니다.

이론적으로 이것은 대단합니다. '가장 낮은 비용의 결과를 얻을 수 있습니다. 최적화 광고 게재를 위해 '. 그러나 Facebook은 또한 '예산 지출에 필요한만큼 더 많이 입찰'한다고 말합니다.

즉, 입찰가 한도 또는 평균 입찰가를 설정하지 않으면 최대한 빨리 예산을 지출하려고합니다.

노트 : 입찰을 수정하려면 광고 세트 페이지 하단에 파란색으로 표시된 '고급 설정'버튼을 클릭해야합니다.

특정 캠페인 목표에 대한 평균 또는 최대 입찰 금액을 설정할 수도 있습니다.

즉, 입찰가 한도 또는 평균 입찰가를 설정하지 않으면 최대한 빨리 예산을 지출하려고합니다.

노트 : 입찰을 수정하려면 광고 세트 페이지 하단에 파란색으로 표시된 '고급 설정'버튼을 클릭해야합니다.

특정 캠페인 목표에 대한 평균 또는 최대 입찰 금액을 설정할 수도 있습니다.

평균 입찰가는 페이싱 , 낮은 가격의 광고에 아침에 모든 예산을 지출하는 대신 기본적으로 하루 종일 광고 속도를 조절합니다. 즉, 입찰가를 평균화하기 위해 일부 광고에는 더 적게 지출하고 다른 광고에는 더 많이 지출 할 수 있습니다.

비주얼은 다음과 같습니다.

당신이 원한다면 수익 극대화 및 CPA 최소화 , '최대'입찰가를 사용합니다.

당신이 원한다면 광고 게재를 극대화하고 최대한 많은 전환을 얻으십시오. (비용이 조금 더 비싸더라도) '평균'입찰가를 사용하세요.

그러면 평균 또는 최대 입찰 금액으로 얼마를 설정해야합니까?

대답은 (적어도 장기적으로는) 수익을 내면서 지출 할 수있는 금액에 전적으로 달려 있습니다. 그렇기 때문에 CPA 및 CLV를 아는 것이 중요합니다 (아직없는 경우 1 장으로 돌아가서 계산).

그리고 그것이 입찰을위한 것입니다! 이제 실제 광고를 설정해 보겠습니다.

광고 만들기

이 시점에서 광고 캠페인을 만들고, 광고 세트 수준에서 잠재 고객을 타겟팅하고, 예산을 설정하고, 최대 또는 평균 입찰가를 설정했습니다. 이제 실제로 광고를 만들 차례입니다!

광고의 이름을 지정하고이를 나타낼 페이지를 선택합니다. Instagram 계정을 추가 할 수도 있습니다.

그런 다음 표시 할 광고 형식을 선택합니다. 어떤 형식을 사용해야할지 잘 모르겠 으면 위의 다양한 광고 형식 유형에 대한 섹션으로 돌아가 광고에 가장 적합한 형식을 선택하세요.

마지막으로 이미지 또는 비디오, 카피, 웹 사이트 URL 및 헤드 라인을 추가하십시오.

프로 유형 : 아직 이미지가없는 경우 다음을 사용할 수 있습니다. Canva Facebook 광고 이미지를 만들 수 있습니다. 광고 이미지를 쉽게 만들 수있는 무료 Facebook 광고 템플릿이 있습니다. 광고의 텍스트는 20 %를 초과해서는 안됩니다. 그렇지 않으면 도달 범위가 제한 될 수 있습니다.

멋진 이미지를 만드는 데 도움이 더 필요하면 Venngage의 마케팅 이사 인 Nadya Khoja가 있습니다.

“Venngage에서 우리는 소셜 미디어 그래픽에 대해 작업 중이던 eBook을 홍보하기 위해 50 개의 서로 다른 이미지를 만드는 테스트를 실행하기로 결정했습니다. 동일한 청중을 대상으로 A / B 테스트를 수행하고 모든 사본이 동일하게 유지되는지 확인했습니다 (이미지 자체에서도 마찬가지 임).

실행 후 이 테스트 몇 주 동안 클릭당 비용이 가장 낮은 이미지를 식별 할 수있었습니다. 최고 성능 이미지의 주요 요소는 다음과 같습니다.

  1. 그들이 더 어두운 배경을 가졌다 고
  2. 그들은 명확한 행동을 촉구했습니다.
  3. 그들은 위치의 사진을 포함했습니다
  4. 그들은 새로운 연구를 제안하는 차트를 포함했습니다
  5. 또한 sans serif 글꼴이있는 글꼴이 더 잘 수행되었습니다. '

노트 : 대부분의 경우 광고의 성공 또는 실패를 결정하는 요소는 광고 자체가 아니라 잠재 고객 타겟팅과 제안입니다. 결과가 표시되지 않으면 먼저이 중 하나를 조정하세요. 광고 최적화에 대한 자세한 내용은 5 장을 참조하십시오.

고급 설정으로 이동하면 표시 링크를 변경할 수도 있습니다 ( UTM 추적 코드 덜 위협적 임) 뉴스 피드에 링크 설명을 추가하고 URL 매개 변수를 만들어 Google Analytics에서 캠페인 추적 을 클릭하고 픽셀 전환 추적을 사용 설정하세요.

그게 전부입니다! 이제 Facebook 광고를 켜고 돈이 들어오는 것을 볼 수 있습니다 (희망대로).

Facebook 광고 캠페인 구성 유지

여러 캠페인과 광고 세트를 만들기 시작하면 일이 빠르게 처리되지 않을 수 있습니다. 광고 캠페인을 구성하고 탐색하기 쉽게 유지하려면 몇 가지 모범 사례를 도입해야합니다.

캠페인 수준에서 구성

우선, 목표 당 하나의 캠페인이 있어야합니다. 예를 들어 블로그 콘텐츠로 트래픽을 유도하는 트래픽 목표가있을 수 있습니다. 다음과 같이 표시됩니다.

출처

이 경우 캠페인 이름을 '블로그 트래픽'으로 지정하겠습니다. 이렇게하면 단일 캠페인 내에서 모든 다른 블로그 게시물과 대상에 대한보고를 볼 수 있습니다.

광고 대상 제품이있는 경우 전환 개체가 포함 된 하나의 캠페인을 만들고 제목을 '제품'으로 지정할 수 있습니다. 그런 다음 서로 다른 광고 세트 (잠재 고객) 아래에 서로 다른 제품을 설정하고 모든 제품의 실적을 한 눈에 볼 수 있습니다.

계속해서 광고 할 상시 프로모션을 진행하고 있다면 각 프로모션에 대해 별도의 캠페인을 만드는 것도 좋습니다. 이렇게 :

출처

광고 세트 수준에서 구성

캠페인 수준에 따라 개별 광고 세트가 있습니다. 광고 세트를 구성하는 가장 좋은 방법 중 하나는 잠재 고객 타겟팅입니다.

타겟팅을 세분화 할 수있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

  • 리 마케팅 – 웹 사이트 사용자
  • 웹 사이트 사용자의 유사
  • 맞춤 목록 업로드
  • 맞춤 목록 업로드의 유사 항목
  • 귀하의 페이지를 좋아 한 사람들
  • 귀하의 페이지를 좋아 한 사람들의 닮은 꼴
  • 수동으로 타겟팅 된 잠재 고객 (관심 / 행동)
    • 변형 1 – 광범위
    • 변형 2 – 좁음

그런 다음 유입 경로를 더 아래로 타겟팅 할 수 있습니다.

  • 전환
  • 유사 전환

일부 광고주는 다음과 같은 방법으로 광고 세트를 구성하는 것을 좋아합니다.

  • 지리적 위치
  • 언어
  • 게재 위치 (예 : Instagram, 데스크톱, 모바일)

예를 들어

예를 들어, 하나의 광고 세트는 사이트 사용자에게만 리 마케팅을 타겟팅하고, 다른 하나는 이러한 사용자와 유사하게 타겟팅하도록 설정할 수 있습니다.이렇게하면 어떤 잠재 고객이 가장 실적이 좋은지 파악하는 데 도움이됩니다 (대부분의 광고는 잠재 고객 또는 오퍼만으로 성공하거나 실패하기 때문입니다).

10 대 소셜 미디어 앱은 무엇입니까?

이를 반영하는 광고 세트의 이름을 지정합니다. 말 그대로 내 광고 세트의 이름을 '웹 사이트 방문자에 대한 리 마케팅', '웹 사이트 방문자의 루카 라이크'등으로 지정합니다.

프로 유형 : 아직 모르는 경우 '이 잠재 고객 저장'버튼을 클릭하고 이름을 지정하여 만든 잠재 고객을 저장할 수 있습니다.

광고 수준에서 구성

마지막으로 개별 광고가 있습니다.

이것은 가장 쉬운 부분입니다. 광고하는 쿠폰이나 제품에 따라 광고 이름을 지정하면됩니다. 예를 들어 블로그 게시물에 광고를 게재하는 경우 게시물 이름을 입력합니다. 특정 제품에 광고를 게재하는 경우 제품 이름을 입력하세요. 쉬운!

그리고 우리는 3 장을 통해 그것을 만들었습니다! 따라왔다면 등을 가볍게 두 드리십시오. 이것은 파헤쳐 야 할 많은 정보였습니다.

이제 첫 번째 Facebook 광고를 만들고 실행했습니다. 다음으로, 전환 가능성이 높은 사람들에게만 광고가 게재되도록 잠재 고객 타겟팅을 조정할 차례입니다.



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