6 장

퍼널과 함께 Google Analytics를 사용하는 방법

이 장에서는 비즈니스 웹 사이트에서 Google Analytics, 전환 추적 및 분석 측정을 설정하는 방법에 대해 설명합니다.



측정 분석은 온라인 비즈니스 구축의 중요한 구성 요소입니다. 실적을 평가할 수있는 확실한 데이터가 있다면 영업 및 마케팅 유입 경로를 적절하게 조정할 수 있습니다.

측정 분석은 다음과 같은 정보를 제공합니다.





  • 사이트 방문자 수
  • 매일 (또는 매월) 방문자를 얻는 방법
  • 방문자의 출처
  • 신규 방문자와 비교 한 사이트의 반복 방문자 비율
  • 사이트에서 조회수가 가장 많거나 적은 페이지
  • 페이지에서 생성되는 리드 수

그리고 훨씬 더.

Google 애널리틱스로 할 수있는 일이 많으며 그 중 상당 부분은 구성 방법에 따라 다릅니다.


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다음 섹션에서는 Google 웹 로그 분석을 구성하고 최대한 활용하는 방법에 대해 간략하게 설명합니다.

다른 사람이 할 때까지 기다리지 마십시오. 자신을 고용하고 총격을 시작하십시오.

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6.1 Google Analytics 설정 방법

설치하기 전에 Google Analytics , Google 웹 로그 분석 계정이 있어야합니다.

Gmail, Google 드라이브, Google 캘린더 또는 기타 Google 서비스와 같은 서비스에 사용하는 기본 Google 계정이있는 경우 동일한 계정을 사용하여 Google Analytics를 설정할 수 있습니다.

Gmail 계정이없는 경우 계정을 만들어야합니다.

어쨌든 항상 다음과 같은 이메일 주소로 Google 웹 로그 분석 계정을 만드는 것이 좋습니다. 당신 소유 – 개발자, 팀 구성원 또는 다른 사람이 아닙니다.

처음으로 Google Analytics를 설치하는 방법에 대한 몇 가지 기본 단계는 다음과 같습니다.

1 단계 : Google Analytics 계정 설정

이미 Gmail을 설정 한 경우 Google 웹 로그 분석 페이지로 이동하여 '로그인'링크를 클릭 할 수 있습니다.

1) Google 웹 로그 분석에 가입하고, 2) 추적 코드를 추가하고, 3) 잠재 고객에 대해 학습하여 사이트 트래픽 분석을 시작하는 3 단계 프로세스를 거치라는 메시지가 표시됩니다.

구글 애널리틱스

snapchat 필터 신청 방법

첫 번째 단계는 오른쪽의 'Google Analytics 사용 시작'아래에있는 '가입'링크를 누르는 것입니다. 해당 링크를 누르면 아래 화면이 표시됩니다.

GA 사용 방법

Gmail 계정이있는 경우 Google Analytics를 사용하면 하나의 Gmail 계정 내에 100 개의 서로 다른 Google Analytics 계정을 가질 수 있습니다. Google 웹 로그 분석 계정에 50 개의 서로 다른 '속성'을 포함 할 수도 있습니다. 그리고 각 속성 내에서 최대 25 개의 조회수를 얻을 수 있습니다.

Google 웹 로그 분석 계정은 원하는 방식으로 설정할 수 있습니다. 사이트 구성 방식에 따라 다릅니다.

이것은 기본 가이드 일 뿐이므로 하나의 사이트, 하나의보기 등에 대해 Google 웹 로그 분석 계정을 설정하는 방법에 대한 지침을 제공합니다. 설정은 다음과 같습니다.

Google 분석 설정

그 아래에는 Google Analytics 데이터를 공유 할 수있는 위치를 구성 할 수있는 옵션이 있습니다.

구글 분석 데이터 공유

2 단계 : 추적 코드 설치

완료되면 추적 ID 가져 오기 버튼을 클릭합니다. 동의해야하는 Google Analytics 이용 약관 팝업이 표시됩니다. 그런 다음 Google Analytics 코드를 받게됩니다.

Google Analytics 추적 코드

Shopify 전자 상거래 상점이있는 경우 온라인 상점 설정으로 이동하여 지정된 위치에 추적 코드를 붙여 넣습니다.

shopify 분석 깔때기

Google Analytics 설치 프로세스는 사용하는 플랫폼에 따라 다릅니다. 예를 들어 사용하는 콘텐츠 관리 시스템, 사용하는 웹 사이트 빌더, 전자 상거래 소프트웨어 사용 여부 등에 따라 프로세스가 달라집니다. 그러나 어떤 시스템을 사용하든 플랫폼에 대한 분석을 설치하고 측정하는 방법에 대한 지침을 찾을 수 있어야합니다.

3 단계 : 목표 설정

웹 사이트에 추적 코드를 설치 한 후 Google 웹 로그 분석의 웹 사이트 프로필에서 작지만 매우 유용한 설정을 구성하는 것이 좋습니다. 이것이 목표 설정입니다. Google 웹 로그 분석 상단의 관리 링크를 클릭 한 다음 웹 사이트의보기 항목 아래에서 목표를 클릭하면 찾을 수 있습니다.

목표 설정 Google 애널리틱스

목표는 웹 사이트에서 중요한 일이 발생했을 때 Google Analytics에 알려줍니다. 예를 들어, 문의 양식을 통해 리드를 생성하는 웹 사이트가있는 경우 방문자가 연락처 정보를 제출 한 후 종료되는 감사 페이지를 찾거나 만들 수 있습니다. 또는 제품을 판매하는 웹 사이트가있는 경우 방문자가 구매를 완료 한 후 방문 할 수있는 최종 감사 또는 확인 페이지를 찾거나 만들 수 있습니다.

페이팔에서 지불 거절을 방지하는 방법

해당 URL은 다음과 같을 것입니다.

Google Analytics에서 새 목표 버튼을 클릭합니다.

새로운 목표 버튼 구글 애널리틱스

사용자 지정 옵션을 선택하고 (다른 옵션 중 하나가 웹 사이트에 더 적합하지 않은 경우) 다음 단계 버튼을 클릭합니다.

맞춤형 옵션 사업

기억할 이름으로 목표 이름을 지정하고 목적지를 선택한 후 다음 단계 버튼을 클릭합니다.

목표 설명 Google 애널리틱스

대상 필드에서 웹 사이트의 .com 뒤에 감사 또는 확인 페이지의 URL을 입력하고 드롭 다운을 '시작'으로 변경합니다.

구글 애널리틱스 목표 설정

그런 다음 값을 전환하고 해당 전환에 대한 특정 달러 값을 입력하고 (해당하는 경우) 목표 만들기를 클릭하여 설정을 완료합니다.

웹 사이트에서 추적하려는 다른 유사한 목표 나 전환이있는 경우 다음 단계를 다시 수행 할 수 있습니다. 웹 사이트에서 최대 20 개의 목표를 만들 수 있습니다. 당신이 만드는 것이 당신의 비즈니스에 매우 중요하다는 것을 확인하십시오. 이러한 목표 (대부분의 비즈니스)에는 리드 양식 제출, 이메일 목록 등록 및 구매 완료가 포함됩니다. 웹 사이트와 목적에 따라 목표가 다를 수 있습니다.

이는 Google Analytics의 모든 전환 추적 중 가장 간단한 방법입니다. Google Analytics 지원 문서를 검토하여 목표 추적 설정 .

4 단계 : Google 애널리틱스 데이터보기

Google Analytics 데이터를 얻기 시작하면 웹 사이트 트래픽에 대해 알아볼 수 있습니다. Google Analytics에 로그인 할 때마다 잠재 고객 개요 보고서로 이동합니다. 또는 웹 사이트가 두 개 이상인 경우 선택할 수있는 웹 사이트 목록으로 이동 한 다음 해당 웹 사이트에 대한 잠재 고객 개요 보고서로 이동합니다. 이것은 Google Analytics에서 사용할 수있는 50 개가 넘는 보고서 중 첫 번째입니다. 상단의보고 링크를 클릭하여 이러한 보고서에 액세스 할 수도 있습니다.

잠재 고객 개요 분석

5 단계 : 표준 보고서 기능

Google Analytics 내의 대부분의 표준 보고서는 이와 유사합니다. 오른쪽 상단에서 웹 사이트 옆에있는 드롭 다운 화살표를 클릭하여 모든 Google 웹 로그 분석 계정 내에서 다른 웹 사이트로 전환 할 수 있습니다. 또는 상단의 홈 링크를 클릭 할 수 있습니다.

표준 보고서 기능

오른쪽 상단의 보고서에서 날짜를 클릭하여보고있는 데이터의 기간을 변경할 수 있습니다. 비교 체크 박스를 선택하여 한 기간 (예 : 이번 달)의 데이터를 이전 기간 (예 : 지난 달)과 비교하여 데이터를 볼 수도 있습니다.

Google 웹 로그 분석 보고서의 다양한 영역 위로 마우스를 가져 가면 자세한 정보를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 잠재 고객 개요에서 그래프의 선 위로 마우스를 가져 가면 특정 날짜의 세션 수가 표시됩니다. 그래프 아래의 측정 항목 위로 마우스를 가져 가면 각 측정 항목의 의미를 알 수 있습니다.

주요 측정 항목 아래에는 방문자의 상위 10 개 언어, 국가, 도시, 브라우저, 운영 체제, 서비스 제공 업체 및 화면 해상도를보기 위해 전환 할 수있는 보고서가 표시됩니다.

각각의 전체 보고서 링크를 클릭하면 전체 보고서를 볼 수 있습니다. 또는 상위 10 개 링크 중 하나를 클릭하여 자세한 내용을 볼 수 있습니다. 예를 들어 국가에서 미국을 클릭하면 미국 내 주에서 온 방문자에 초점을 맞춘 전체 위치 보고서로 이동합니다.

이보기에서 각 주 위로 마우스를 가져가 해당주의 방문자 수를 볼 수 있습니다. 표까지 아래로 스크롤하고 각 열 이름 위로 마우스를 가져 가면 각 측정 항목에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

각주의 이름을 클릭하여 해당주의 도시에서 온 방문자를 볼 수도 있습니다. 효과적으로 클릭 할 수있는 링크 나 항목 옆에 작은 물음표가 표시되면 해당 링크를 클릭하거나 마우스를 올려서 자세히 알아볼 수 있습니다. 분석 측정에 더 많은 시간을 할애할수록 더 흥미로운 정보를 찾을 수 있습니다.

6.2 캠페인에 대한 분석 측정

보고서와 관련하여 다음은 왼쪽 사이드 바에서 액세스 할 수있는 각 표준 Google 웹 로그 분석보고 섹션에서 확인할 수있는 내용에 대한 간략한 요약입니다.

(괄호) 안의 모든 것은 참조 할 수있는 다음 섹션 내의 특정 보고서 또는 보고서 집합입니다.

잠재 고객 보고서

이 보고서는 방문자에 대해 알고 싶은 모든 것을 알려줍니다. 방문자의 연령 및 성별 (인구 통계), 일반적인 관심사 (관심 분야), 출신지 (지역> 위치), 사용 언어 (지역> 언어), 빈도에 대한 자세한 보고서를 확인할 수 있습니다. 그들은 귀하의 웹 사이트 (행동)를 방문하고 귀하의 웹 사이트를 보는 데 사용하는 기술 (기술 및 모바일)을 방문합니다.

획득 보고서

이 보고서는 방문자를 웹 사이트로 유도 한 요인 (모든 트래픽)에 대해 알고 싶은 모든 것을 알려줍니다. 트래픽은 주요 카테고리 (모든 트래픽> 채널) 및 특정 소스 (모든 트래픽> 소스 / 매체)별로 분류되어 표시됩니다.

소셜 네트워크 (소셜)의 트래픽에 대한 모든 것을 배울 수 있습니다. Google Analytics를 애드워즈에 연결하여 PPC 캠페인에 대해 자세히 알아보고 Google 웹 마스터 도구 / Search Console에 연결하여 검색 트래픽에 대해 자세히 알아볼 수도 있습니다 (검색 엔진 최적화).

행동 보고서

이 보고서는 콘텐츠에 대해 알고 싶은 모든 것을 알려줍니다. 특히 웹 사이트의 상위 페이지 (사이트 콘텐츠> 모든 페이지), 웹 사이트의 상위 시작 페이지 (사이트 콘텐츠> 랜딩 페이지) 및 웹 사이트의 상위 이탈 페이지 (사이트 콘텐츠> 이탈 페이지)입니다.

사이트 검색을 설정하면 어떤 용어가 검색되는지 (사이트 검색> 검색어)와 검색된 페이지 (사이트 검색> 페이지)를 볼 수 있습니다.

또한 웹 사이트로드 속도 (사이트 속도)를 배우고 웹 사이트 속도를 높이는 방법 (사이트 속도> 속도 제안)에 대한 Google의 특정 제안을 찾을 수 있습니다.

전환

Google Analytics 내에서 목표를 설정하면 웹 사이트에서 발생한 전환 수 (목표> 개요)와 이러한 전환이 발생한 URL (목표> 목표 URL)을 확인할 수 있습니다. 방문자가 전환을 완료하는 데 걸린 경로도 볼 수 있습니다 (목표> 역 목표 경로).

목표 및 전환과 관련하여 Google 애널리틱스 표준 보고서에있는 대부분의 표는 특정 데이터를 전환과 연결합니다. 예를 들어, 잠재 고객> 지역> 위치 보고서에서 캘리포니아 방문자가 전환 한 횟수를 확인할 수 있습니다. 획득> 모든 트래픽> 소스 / 매체 보고서에서 Facebook 방문자가 만든 전환 수를 확인할 수 있습니다. 행동> 사이트 콘텐츠> 방문 페이지 보고서에서 특정 페이지를 방문한 방문자가 수행 한 전환 수를 확인할 수 있습니다.

6.3 분석 측정을위한 기타 도구

Google Analytics는 분석을 측정하는 훌륭한 도구이지만 다른 유용한 도구가 있습니다.

1. 버퍼

완충기 소셜 미디어 게시물 및 공유에 대한 분석을 수행합니다. 시간이 지남에 따라 가장 인기있는 트윗이나 게시물이 무엇인지 확인할 수 있습니다. Buffer의 무료 요금제를 사용하면 Facebook, Twitter, Google Plus 및 LinkedIn의 정보에 액세스 할 수 있으므로 소셜 미디어 홍보 범위를 넓힐 수 있습니다. 원하는 경우 더 많은 확장 메트릭에 대해 비용을 지불 할 수 있습니다.

버퍼 제공 통계는 소셜 미디어 목표를 달성하고 있는지 확인하고 홍보를 개선 할 수있는 부분을 식별하는 데 유용합니다. 소셜 네트워킹을 최대한 활용하고 있는지 또는 청중을 늘리기 위해 더 많은 일을해야하는지 쉽게 알 수 있습니다. 또한 평균 소셜 미디어 게시물의 실적을 현재의 평균 게시물 실적과 비교하여 얼마나 잘했는지 확인할 수 있습니다.

2. 추종자

추종자 Twitter 계정의 팔로어 및 트윗을 분석하여 타겟팅 된 마케팅에 유용한 다양한 정보를 제공합니다. 데이터는 단순화 된 그래픽 표현을위한 차트로 나뉩니다. Followerwonk를 사용하면 계정에서 가장 많이 사용되는 해시 태그와 최적의 트윗 시간 (대부분의 팔로워가 Twitter에서 활동중인 경우)을 파악할 수 있습니다.

도구로서 Followerwonk는 통계 기반의 보물 창고입니다. Followerwonk에서 제공하는 통찰력을 통해 게시 시간을 간소화하고 Twitter를 마케팅 채널로보다 효과적으로 사용할 수 있습니다. Followerwonk는 단일 트위터 계정에 대한 데이터를 제공하는 데 국한되지 않기 때문에 경쟁사를 조사 할 수도 있습니다.

많은 ig 팔로워를 빠르게 확보하는 방법

3. 참조

Ref 여러 잡지에서 기업이 하나의 편리한 대시 보드에 메트릭을 통합하는 데 도움이되는 유용한 도구로 소개되었습니다. 여러 플랫폼에서 여러 웹 사이트를 모니터링하여 전반적으로 결론을 도출 할 수 있습니다. 앱에서 대시 보드를 직관적 인 그룹으로 분리하여 소셜 미디어 또는 금융과 같은 마케팅 계획의 특정 요소에 집중할 수 있습니다.

대부분의 비즈니스에서는 볼 수있는 대시 보드 수를 제한하는 무료 옵션으로 충분합니다. 프리미엄 옵션 ($ 168 / 년)조차도 Cyfe가 제공하는 것을 고려할 때 합리적인 가격입니다.

6 장 요약

  • 사람들이 사이트에서 Google 웹 로그 분석을 설정할 때 흔히 범하는 실수와 오류를 피하십시오.
  • 측정 분석은 캠페인의 성공 여부를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 잠재 고객 보고서, 획득 보고서, 행동 보고서, 전환 등을 살펴보세요.
  • Google Analytics 외에도 Buffer, Followerwonk 및 Cyfe와 같은 도구를 사용하여 분석을 측정하고 유용한 데이터를 수집 할 수 있습니다.

마케팅 퍼널 또는 판매 퍼널을 설정할 때 Google Analytics는 필수 도구입니다.



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