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Google 애드워즈

( © CMetalCore / WikiCommons )



Google은 매초마다 40k 검색어 , 1 년에 총 1 조 2 천억 건의 검색이 발생합니다. Google 애드워즈는 유료 웹 트래픽을위한 검색 엔진의 자체 광고 서비스로, 사이트 방문자 수를 더 빠르게 늘릴 수 있습니다. 기본적으로 Adwords를 사용하면 특정 사용자가 Google에 특정 구문과 검색어를 입력 할 때 검색 엔진 결과 페이지 (SERP)에 사이트가 표시되도록 비용을 지불 할 수 있습니다. ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ 이 트래픽의 극히 일부만 활용하면 웹 사이트로 사람들을 끌어 들이고 궁극적으로 더 많은 매출을 올릴 수 있습니다.

작동 원리 :

검색 광고와 디스플레이 광고 중에서 선택합니다. 검색 광고는 검색된 페이지에 작은 광고 아이콘과 함께 표시됩니다. 더 많이 지불할수록 검색 결과 상단에 광고가 게재 될 가능성이 높아 경쟁력이 있습니다. 한편 디스플레이 광고는 Google Adsense 프로그램에 참여하는 타사 웹 사이트에 배너 위치를 표시합니다.





애드워즈 입찰을 사용하면 광고가 클릭 된 횟수를 기준으로 Google에 비용을 지불합니다. 애드워즈 캠페인을 설정할 때 클릭당 지불 할 가격 범위를 선택합니다. 애드워즈에서 자동 설정을 선택한 경우 이는 기본적으로 Google이 귀하가 설정 한 예산 내에서 입찰 금액을 선택한 다음 알고리즘을 통해 광고가 게재되는 위치에 따라 예산 범위 내에서 발생하는 클릭 수를 최대화한다는 것을 의미합니다. 광고가 게재됩니다.

같은 키워드를 선택한 다른 광고주와 경쟁하게되므로 현명하게 선택하십시오! 운 좋게도 Google 키워드 플래너를 포함하여 어떤 단어를 선택해야하는지 파악하고 관련 용어와 지나치게 경쟁이 심한 용어 사이에서 만족스러운 매체를 찾는 데 도움이되는 많은 도구가 제공됩니다. ㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ


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품질 점수도 염두에 두어야 할 사항이므로 Google 애드워즈는 순수 입찰 모델보다 약간 더 복잡합니다. 이 측정 항목은 클릭률과 해당 키워드의 관련성을 기반으로합니다. 예를 들어 Nike Air 광고는 실제로 Nike Air를 판매하는 페이지로 이동하는 것이 좋습니다.

캠페인 만들기 :

애드워즈 계정 만들기

애드워즈 캠페인을 만드는 첫 번째 단계는 계정을 설정하는 것입니다. 이 단계는 다른 플랫폼에서 설정하는 것만 큼 간단합니다. 시작하려면 애드워즈 페이지로 이동하여 왼쪽 하단에있는 '지금 시작'버튼을 누르십시오. 지시에 따라 모든 관련 정보를 입력하십시오. 예산, 타겟층, 입찰 및 광고 섹션을 설정할 때 각별히주의하십시오. 그러나이 부분을 다음과 같이 자세히 다룰 것이므로 두려워하지 마십시오.

예산 설정

예산 설정과 관련하여 작업해야하는 재정 자원에 따라 지출 할 금액을 평가하는 것은 귀하에게 달려 있습니다. 즉, CPC 가격 책정에 대한 업계 벤치 마크는 약 0.88 달러이므로 하루에 최소 5 달러를 할당하는 것이 좋습니다. 그 금액은 여전히 ​​땅콩 인 월간 조회수 150 회를 조금 넘을 것입니다! 귀하가 수신하는 웹 트래픽 양에 영향을 미치고 자한다면 이보다 더 합리적 일 수 있으므로 하루에 10 달러를 선택하는 것이 좋습니다. 또한 이러한 수치는 해당 국가 및 시장에 따라 크게 다르므로 너무 엄격하게 사용해서는 안됩니다.예를 들어 인도에서는 CPC 가격이 0.01 달러이고 미국에서 동일한 KW를 사용하면 1 달러가 될 수 있습니다. 따라서 Google 애드워즈 캠페인에 할당 할 금액을 결정할 때 이에 대해 직접 조사하는 것이 가장 좋습니다.

타겟 고객 선택

타겟 고객을 식별하려면 다양한 요인을 기준으로 사물을 분류해야합니다. 그 중 첫 번째는 국가이며 대부분의 전문가는 해당 시장에 더 맞춤화하기 위해 광고 캠페인 당 하나의 국가를 선택하는 것이 좋습니다. 다음으로 네트워크 섹션 아래의 검색 네트워크 옵션에주의를 집중하는 것이 좋습니다.

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키워드 연구 1 부

판매하려는 제품과 관련된 15 ~ 20 개의 키워드를 연결하세요. 이러한 모든 영역에서 언제든지 뒤로 돌아가 나중에 조정할 수 있습니다. 계속하기 전에 다양한 키워드 검색 유형에 대해 좀 더 자세히 살펴 보겠습니다. 전체 목록을 찾을 수도 있습니다. 여기 .

가장 일반적인 의미에서 광고 타겟팅 범위의 범위에 따라 확장 검색, 구문 검색 및 일치 키워드 검색 중에서 선택할 수 있습니다. 확장 검색은 관련 단어 및 구문이 포함 된 검색어를 표시합니다. 예를 들어 키워드가 '여성용 러닝화'인 경우 확장 검색에는 '여성용 조깅화'와 같은 유사 검색어도 포함됩니다. 애드워즈의 기본 설정 인 광범위한 키워드 검색을 통해 더 넓은 네트워크를 캐스팅하고 있기 때문에 일반적으로이 옵션을 사용하면 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다.

구매할 가능성이 더 큰 특정 잠재 고객을 다듬고 자 할 때 정확한 일치를 사용하는 것이 좋습니다. 예산이 부족한 경우 최적의 선택입니다. 대부분의 경우 소규모 잠재 고객에 집중할 특별한 이유가없는 한 광고주는 확장 검색을 고수하는 것이 좋습니다. 확장 검색이 포함 된 Google 애드워즈 웹 사이트에 따르면 '잠재 고객을 놓치는 일이 없도록 관련 검색어에 광고가 게재 될 가능성을 극대화하기 위해 구문 검색 및 일치 검색 키워드의 유사 검색어에 대한 광고를 표시합니다. 유사한 변형에는 맞춤법 오류, 단수형, 복수형, 두문자어, 형태소 (예 : 바닥 및 바닥재), 약어 및 악센트가 포함됩니다. 따라서 유사 검색어를 키워드로 별도로 추가 할 필요가 없습니다. '

구문 검색은 둘 사이의 어딘가에 있습니다. 구문은 정확한 구문 자체가있는 모든 검색어와 일치하지만 더 광범위한 검색을 포함 할 수 있습니다. 예를 들어 '여성용 운동화'를 입력하면 구문 검색에 '빨간색 여성용 운동화'또는 '여성용 운동화 Adidas'와 같은 옵션도 포함되어 정확한 키워드는 그대로 유지하면서 검색 범위를 넓힐 수 있습니다.

또한 게임의이 단계에서 수동으로 관리하는 것보다 애드워즈에서 '입찰로 설정'옵션을 계속 사용하는 것이 좋습니다. 지금은 '텍스트 광고'상자에 텍스트를 자리 표시 자로 추가하기 만하면됩니다. 나중에 다시 설명하겠습니다.

그런 다음 결제 정보를 입력하고 짜잔! 첫 번째 애드워즈 캠페인을 생성하는 중입니다.

키워드 연구 2 부

이제 설정 및 운영이 완료되었으므로 약간의 구식 조사를 수행하여 키워드를 강화할 때입니다. 그러나 그렇게하기 전에 시간을내어 관련 키워드를 철저히 브레인 스토밍하고 종이에 적어 두십시오. 우리가 기다리는 이유 프로필이 설정된 이유는 Google의 키워드 플래너에 액세스하려면 먼저 애드워즈에 가입해야하기 때문입니다. 목록의 항목은 키워드 플래너에서 테스트 할 변수로 사용됩니다. 키워드를 연결하고 '아이디어 얻기'버튼을 누르십시오.

가장 인기있는 키워드 조합과 입력 한 키워드와 관련된 가장 관련성이 높은 조합을 자세히 설명하는 '광고 그룹 아이디어'탭으로 시작하는 것을 주저하지 마십시오. 여기를 둘러 본 후 '키워드 아이디어'탭으로 돌아가서 '모두 추가'를 누른 다음 '다운로드'를 누르세요. 그런 다음 Excel을 열어 월별 검색 횟수를 기준으로 키워드를 평가하세요. 단순히 가장 많이 검색된 키워드를 선택하는 것은 당연한 것처럼 보일 수 있지만 그렇게 빠르지는 않습니다. 현실적으로 예산에 맞는 단어를 선택하고 싶으므로 목록에서 조금 더 아래로 순위가 매겨진 일부 용어를 선택하십시오. 처음에는 확장 검색 옵션을 고수하고 나중에 다른 유형의 키워드 검색을 실험 해보세요. 각 광고 그룹을 20 개 이하의 키워드로 유지하세요.

광고 작성

이 가이드 라인을 사용하여 광고를 작성할 때 광고에 사용하기로 선택한 문구를 알려주십시오.

  • 헤드 라인 (25 자만 가능합니다.)
  • 표시 URL (키워드 활용)
  • 텍스트 (2 줄, 각 35 자)
  • 클릭 유도 문안 (실행 가능한 언어 사용)

누군가가 귀하의 광고를 클릭하도록 유도 한 후에는 해당 사용자가 연결될 방문 페이지에 대해 약간의 생각을하는 것이 매우 중요합니다. ㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ 항상, 항상, 항상, 제품 페이지를 선택하고 아니 이와 관련하여 귀하의 홈페이지. 또한 방문 페이지에서 광고에 사용 된 키워드를 모방하여 여기로 리디렉션되는 목적이 잠재 구매자에게 완전히 명확하도록해야합니다. 클릭 유도 문안 버튼은 똑같이 직접적이고 직관적이어야합니다. 이메일과 같은 다른 마케팅 채널에서 보았 듯이 구매에 초점을 맞춘 분명한 목적을 가지고 간단하게 유지하세요.

예산 결정

이전에는 결제 정보에 입력 한 애드워즈 계정을 설정할 때 예산을 실제 예산으로 설정해야합니다. 평균 총 수익과 전환율을 기반으로해야하는 최대 클릭당 비용 (CPC)을 결정하면됩니다. 기본적으로 클릭당 비용 (CPC)을 실제 수익보다 낮게 설정하여 모든 수익을 광고에 다시 유입하는 것이 아니라 결국에는 수익을 창출 할 수 있습니다.

성공 측정 :

약 1 주일 또는 약 1000 회의 노출이 발생할 때까지 기다린 다음 애드워즈 대시 보드에 나열된 측정 항목을 기반으로 결과를 평가합니다. 전체 캠페인을 기준으로 분석하거나 개별 광고에 집중하거나 특정 키워드의 실적에 집중할 수도 있습니다. Google 애드워즈의 장점은 각 키워드를 둘러싼 데이터의 투명성에 있습니다. 예를 들어 정확한 키워드가 수익에 미치는 영향과 각 사용자가 참여하는 특정 유형을 추적 할 수 있습니다. 아래 표에서 볼 수 있듯이 캠페인 개요에는 각 키워드의 실적을 이해하기위한 다양한 통계가 나열되어 있습니다. Facebo와 마찬가지로좋습니다. 클릭률 (CTR)과 액션 당 비용 (CPA)에 특별한주의를 기울이는 것이 좋습니다.

유용한 리소스 :

Google 애드워즈 자습서 : 첫 번째 캠페인에 대한 단계별 가이드

누구나 Google 애드워즈에서 광고 할 수 있으며 방법은 다음과 같습니다.

Google AdWords 란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

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키워드 연구

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