설명되는 Facebook Pixel

인터넷의 웹 사이트 내부에 숨겨져있는 Facebook Pixel은 우리가 온라인에서하는 일을 침착하게 감시합니다. 정치를 읽든 장바구니에 상품을 추가하든 나중에 참조 할 수 있도록 탭을 유지합니다.





'미래 참조'는 '미래 광고'를 의미합니다.

이 게시물은 Facebook Pixel에 대해 자세히 살펴볼 것입니다. 그러나 픽셀 자체가 보이지 않는 코드 스 니펫이므로 시각적 스탠드 인이 필요합니다. 그럼이 여성과 금발의 클립 인 헤어 익스텐션을 살펴 보겠습니다.





페이스 북 픽셀은 백그라운드에서 작동합니다.

Luxy Hair의 웹 사이트로 이동하여 이러한 헤어 익스텐션을 장바구니에 추가하면 다음과 같이 표시됩니다.


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페이스 북 픽셀의 작동 원리

여기서 볼 게 없죠? 음, 정확히는 아닙니다. 사실, Facebook Pixel은 바나나가되고 있습니다.

fb 픽셀 크롬 개발자 도구

Chrome의 '개발자 도구'를 실행하여 뒤에서 무슨 일이 일어나고 있는지 살펴 보겠습니다. 'facebook'에 대한 필터가 있으므로 오른쪽에 표시되는 모든 코드와 URL 및 쿠키가 Facebook에 연결됩니다.

당신이하는 모든 것

물론 페이스 북 픽셀이 우리가 방문하는 웹 사이트에서 차가워지고 나중에 광고를 촉발한다면 너의 웹 사이트. 비록 당신이 하나의 제품 스토어 운영 추적하거나 광고 할 것이 많지 않은 경우에도이 도구를 활용할 수 있습니다.

이 게시물은 다음 내용을 다룹니다.

  • 정확히, Facebook Pixel은
  • 용도
  • 작동 원리
  • 이를 사용하여 Facebook 광고를 최적화하는 방법

게시물 내용

다른 사람이 할 때까지 기다리지 마십시오. 자신을 고용하고 총격을 시작하십시오.

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Facebook Pixel이란 무엇입니까?

Facebook Pixel은 방문자의 현장 행동을 Facebook 사용자 프로필에 연결하는 웹 사이트에 삽입 된 코드입니다. 웹 사이트 방문자와 Facebook 계정 간의 이러한 동기화를 통해 소셜 미디어 플랫폼은 관련 광고로 해당 개인을 재 타겟팅 할 수 있습니다. 또한 개인이 웹 사이트로 돌아올 때 취하는 행동을 추적하는 데 사용할 수 있습니다.

페이스 북 자신의 말 ,이 코드는 '웹 사이트에서 사람들이 취하는 행동을 이해하여 광고 효과를 측정 할 수있는 분석 도구입니다.'

Facebook Pixel은 실제로 웹 사이트에서 '사람들이 취하는 행동을 이해'하는 데 사용되지만이 정의는 아마도 약간 불완전합니다. 이 데이터를 사용하여 나중에 광고에 참여할 다른 대상 그룹에 사람들을 할당하기 때문입니다.

Facebook Pixel이 끝나고 Facebook 광고가 인계되는 위치에 관계없이 아이디어를 얻을 수 있습니다. 페이스 북 픽셀 :

  • 웹 사이트 내부에 거주
  • 사람들이 그곳에있는 동안 행동을 추적합니다.
  • 광고주에게 Facebook 자산에서 타겟팅 할 수있는 기능을 제공합니다.
  • 기업이 유료 소셜 미디어 캠페인의 효과를 추적 할 수 있습니다.

Facebook Pixel은 어떻게 작동합니까?

여기서 잠시 기술에 대해 알아 보겠습니다. 고통스럽지 않을 것입니다. 사진은 많고 전문 용어는 많지 않습니다. 하지만 건너 뛰고 싶다면Facebook Pixel을 설치하는 방법또는Facebook Pixel로 사람들을 어떻게 타겟팅합니까?, 유감 없음.

아직도 여기에? 큰. 자, 쇼핑을합시다!

오늘 우리는 두 곳의 가게를 방문 할 것입니다. 첫 번째는 Esprit입니다. 다른 하나는 나이키입니다. 일반적으로 전자 상거래를 대표하는 데 사용되는 이러한 상점에는 특이한 것이 없습니다. 확실히 Esprit 나 Nike는 추적 및 광고에 대해 특이하거나 사악한 일을하지 않습니다. 그들은 단지 옷가게에서 사업을하고 Facebook 픽셀 추적을 사용하여 빈번한 방문자에게 다가 갈뿐입니다.

Esprit에서 뭔가를 찾아 보겠습니다. 아, 예 –이 흰색과 파란색 스웨터가 좋습니다.

다음은 백그라운드에서 회전하는 모든 Facebook 관련 코드입니다.

Facebook Pixel은 장바구니에 스웨터를 추가하면 다음을 알 수 있습니다.

물론 몸매를 유지하지 않으면 슬림 핏 스웨터에 꽉 끼지 않을 것입니다. 이제 Nike로 가서 다음과 같은 러닝 팬츠를 포함한 새로운 러닝 장비를 구입해 보겠습니다.

Esprit (및 다른 모든 전자 상거래 상점)와 마찬가지로 Nike에는 방문을 추적하는 수많은 Facebook 코드가 있습니다.

하지만 그렇다고해서 장바구니에 항목을 추가하는 것을 막을 수는 없습니다.

그리고 이제 픽셀 트래킹 매직

우리가 아무것도 사지 않고이 사이트를 떠난다 고 가정 해 봅시다. 버려진 카트 모든 전자 상거래 상점, 심지어 큰 소년들에게 악몽입니다.

다음 번에 Facebook에 가면 어떻게되는지보세요.

잠시 후 우리가 기억하는지 확인하기 위해 :

또 다른 순간, 상황이 조금 덜 미묘 해집니다.

Nike에는 자체 Facebook Pixel ID와 자체 광고가 있습니다.

실제로 두 회사의 Facebook Pixel은 잘 작동하는 것 같습니다.

페이스 북 루프

Esprit와 Nike가 우리와 같은 쇼핑객을 위해 만든 타겟팅 규칙의 종류를 아는 것은 불가능합니다. 예를 들어, 이러한 품목을 장바구니에 추가하지 않았다면 광고를 너무 많이 보았을까요? 그리고 지리도 역할을 할 수 있습니다. 예를 들어 독일 대신 한국에서 쇼핑을했다면 이러한 광고가 동일한 빈도로 게재 될까요?

이러한 회사의 Facebook 캠페인 매개 변수 (규칙, 대상 그룹, 입찰, 기간 등)는 완전히 알려지지 않았습니다.

그럼에도 불구하고 Facebook Pixel이 어떻게 작동하는지 볼 수 있습니다.

  • 쇼핑객이 매장을 방문하여 제품을 살펴 봅니다. 장바구니에 몇 개를 추가 할 수도 있습니다.
  • Facebook Pixel은 백그라운드에 앉아 일어나는 모든 일에 조용히 메모를하고 있습니다.
  • 그런 다음 방문자의 브라우저에있는 Facebook 쿠키와 동기화하고 특정 대상 그룹의 일부로 계정에 플래그를 지정합니다.
  • 이 데이터 덕분에 구매자가 Facebook이나 Instagram으로 돌아올 때 해당 플랫폼은 그들이 무엇을했는지, 어떤 광고를보아야하는지 알 수 있습니다.

Facebook Pixel을 설치하는 방법

Facebook은 Facebook 픽셀 설치를 완전히 간단하게 만들었습니다. 같이 Facebook이 설명합니다. ,

웹 사이트 헤더에 픽셀 코드를 배치하여 Facebook 픽셀을 설정합니다. 누군가 귀하의 웹 사이트를 방문하여 구매 완료와 같은 조치를 취하면 Facebook 픽셀이 트리거되고이 조치를보고합니다.

아주 간단 하죠?

무료 사진 다운로드 및 사용

Shopify를 사용하는 경우 분석 도구를 구현하는 것이 훨씬 더 쉽습니다. Facebook 비즈니스 관리자로 이동하여 코드가 아니라 ID 만 Pixel ID를 복사 한 다음 Shopify 스토어 기본 설정에 드롭합니다.

추적 픽셀이 올바르게 설치되었는지 확인하려면 Facebook Pixel Helper 확장 프로그램을 크롬 . 이제 사이트를 방문하여 확장 프로그램을 실행하여 픽셀이 작동하는지 확인하십시오. Facebook Pixel Helper는 오류에 대해서도 알려줍니다.이를 통해 설치 단계를 다시 수행하여 올바르게 작동하는지 확인할 수 있습니다.

페이스 북 픽셀 도우미

더 많은 IG 팔로어를 얻는 방법

Pixel Helper에 오류가 표시되지 않으면 Facebook 마케팅 캠페인에서 실시간 이벤트 및 전환 데이터보기를 시작할 수 있습니다.

Facebook Pixel을 설치하는 것은 복사 및 붙여 넣기만큼 간단합니다. 결국 사이트에 Pixel을 설치하면 Facebook은 물론 Facebook 소유 Instagram에서도 광고 할 수 있습니다. 그것은 Facebook을 행복하게 만듭니다.

Facebook은 또한 Pixel을 사용하게되어 기쁩니다. 광고 여부에 관계없이 Facebook이 사용자 프로필을 더욱 풍부하게 구축하는 데 도움이되기 때문입니다. 추적 픽셀이 인터넷 전체에 흩어져 있으면 Facebook은 사용자가 플랫폼 외부에서 무엇을하고 있는지 알 수 있습니다.

누구도 페이스 북이 데이터에 대해 은밀하다고 비난하는 것은 아니지만, 제가 나이키에서 쇼핑을하던 날 인스 타 그램에서이 아디다스 광고를 본 것은 우연의 일치입니다.

페이스 북 픽셀 리 타게팅 광고

어쨌든 인센티브는 상점에 코드를 설치하는 것과 관련이 있습니다. 더 나은 광고를 얻고 Facebook은 더 나은 데이터를 얻습니다.

Facebook Pixel로 사람들을 어떻게 타겟팅합니까?

기술적 인면에서 코드는 실제로 타겟팅을 수행하지 않습니다. 대신 기초 타겟팅을 위해.

타겟팅 방법을 Facebook에 알리는 것은 귀하에게 달려 있습니다.

Facebook 비즈니스 관리자 내에서 기본에서 매우 복잡한 규칙에 이르는 '사용자 지정 대상'을 만들 수 있습니다. 예를 들어 선글라스를 포함한 패션 액세서리를 판매한다고 가정 해 보겠습니다. Facebook Pixel은 선글라스를 검색 한 모든 Facebook 사용자와 언제 사용했는지 알 수 있습니다. 따라서 지난 30 일 동안 웹 사이트의 '선글라스'페이지를 방문한 사람들의 사용자 지정 대상을 가질 수 있습니다.

특정 웹 페이지를 방문한 페이스 북 픽셀 사용자

이미 전환 한 사람들에게 Facebook 광고를 타겟팅 할 수도 있습니다. 예를 들어 구매자를 할인 코드로 대하고 싶을 수 있습니다. 다음 매수. 전환 후 페이지에 대한 URL 규칙을 설정하여이를 수행 할 수 있습니다. 감사합니다 페이지.

당신은 그것을 뒤집고 당신의 가게에 갔던 사람들 그룹을 만들 수 있지만 하지 않았다 에 도착 감사합니다 페이지.

한 가지 더 : 매장에서 사람들이 지출 한 금액을 기반으로 맞춤 잠재 고객을 만들 수 있습니다. '대액 지출 자'세그먼트에는 더 비싼 품목으로 타겟팅하려는 사람들이 포함될 수 있습니다. (그리고 픽셀 덕분에 돈을 많이 쓰는 사람이 누구인지 알 수 있습니다.)

페이스 북 픽셀 맞춤 잠재 고객

Facebook Pixel의 추가 타겟팅 옵션

유사 잠재 고객

Facebook 광고의 가장 큰 장점 중 하나는 'Lookalike Audiences'입니다. 최고의 고객의 특성을 반영하도록 Lookalike Audiences를 디자인 할 수 있습니다.

코드는 웹 사이트에서 누가 무엇을했는지 알고 있으며, Facebook 플랫폼은이 데이터를 사용하여 방문자와 유사한 특성을 공유하는 사람들을 식별 할 수 있습니다. 따라서 '대액 소비자'세그먼트가 도시 지역에 거주하는 25 ~ 35 세 여성으로 가득 차있는 경우 Facebook은 도시 지역에 거주하고 Facebook이 관심을 가질 것으로 생각하는 다른 25 ~ 35 세 여성의 유사 잠재 고객을 생성 할 수 있습니다. 귀하의 제품.

표준 및 사용자 지정 이벤트

또한이를 사용하여 '표준 이벤트'에 비해 더욱 발전된 '사용자 지정 이벤트'를 만들 수도 있습니다. 표준 이벤트는 '장바구니에 추가'및 '구매'(총 9 개)와 같이 Facebook Pixel이 자동으로 추적하는 작업입니다. 반면 사용자 지정 이벤트는 사용자가 직접 디자인 한 이벤트입니다. Facebook의 말 , '이벤트에 대한보다 세분화 된 데이터를 정의합니다.' 스크롤 깊이, 버튼 클릭, 비디오 추적 등 모든 종류의 항목이 될 수 있습니다.

사용자 지정 변환

Facebook Pixel의 또 다른 매력적인 점은 사용자 지정 변환을 생성 할 수 있다는 것입니다. 감사 페이지와 같은 완료 페이지를 선택하고 변환에 이름을 지정하여 작성됩니다. 예를 들어 '구독 해 주셔서 감사합니다. 여기에 20 % 할인이 있습니다.'와 같은 것을 전환 이름으로 사용할 수 있습니다. 또한 추적 픽셀은 웹 사이트에서 이미 실행 중이므로 누군가 완료 페이지에 도착하면 추적 할 수 있습니다.

페이스 북 픽셀 맞춤 변환

전환 카테고리를 선택하고 맞춤 전환에 대한 금전적 가치를 입력 할 수도 있습니다. 예를 들어 사람들을 제품 페이지로 추적하는 계정을 만드는 경우 제품 비용을 포함 할 수 있습니다. 이를 통해 캠페인에서 수익을 얻고 있는지 아니면 약간의 조정이 필요한지 판단 할 수 있습니다. 제품의 가격이 $ 50이지만 다음을 통해 발생하는 모든 전환에 $ 60를 지출하는 경우 Facebook 광고 , 캠페인 설정을 다시 평가해야 할 때입니다.

맞춤 전환을 위해 광고 그룹을 최적화하려면 Facebook 광고 목표로 '웹 사이트 전환'을 선택하고 사이트의 URL을 입력 한 다음 추적하고 개선 할 전환을 선택하세요. 현재 광고 계정이 가질 수있는 최대 맞춤 전환 수는 100 개이지만 Facebook은 사용하지 않는 전환을 삭제하고 새로운 전환을 개발할 수있는 자유를 제공합니다. ㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ

Facebook 세그먼트 및 광고를 만드는 것은 자체 과학 . 그러니 지금은 그대로 두겠습니다.

핵심은 바로 사용할 수있는 이벤트를 사용하든 고급 이벤트를 사용자 정의하든 관계없이 생성 한 맞춤 잠재 고객은 Facebook Pixel 데이터에 의해 뒷받침된다는 것입니다. 누가 선글라스를 봤는지 알 수 있습니다. 또한 누가 귀하의 감사합니다 페이지 및 지출 금액.

Facebook Pixel은 많은 광고 도구 중 하나입니다.

Facebook은 Nike 및 Esprit와 같은 사이트 코드를 떠 다니는 유일한 광고 기술이 아닙니다. 이것이 바로 Facebook뿐만 아니라 모든 곳에서 동일한 종류의 광고가 나타나는 이유입니다.

예를 들어, 여기에 방문하는 것은 뉴욕 타임즈 다음 두 온라인 상점에서 쇼핑 한 다음 날처럼 보입니다.

어떻게 뉴욕 타임즈 우리가 Esprit에 있다는 것도 알고 있습니까? 글쎄요. 그러나 리 타게팅에 특화된 Criteo와 같은 도구는 확실히 가능합니다. Criteo는 Esprit의 웹 사이트에 연결된 30 개 정도의 광고 도구 중 하나입니다. Facebook Pixel이 Facebook이 관련 광고로 광고 공간을 채우는 데 도움이되는 것처럼 전 세계의 Criteo가 도움을줍니다. 뉴욕 타임즈 가득 따르다 이것의 관련 광고가있는 광고 공간.

그러나이 생태계에서 Facebook을 독특하게 만드는 몇 가지 요소가 있습니다. 우선, 페이스 북 거대하다 . 매일 20 억 명 이상의 활성 사용자를 보유하고 있으며 이들 중 적어도 일부는 타겟 고객의 일부가 될 것입니다.

둘째, Facebook의 광고 플랫폼은 완벽하지 않지만, 전자 상거래 상점 소유자에게는 매우 훌륭합니다. 광고 디자인은 비교적 간단하고 대상 그룹을 만드는 것은 관리가 가능하며 물론 Facebook Pixel ID는 설치하기 쉽습니다.

그래서 야망이 있어도 리 타게팅 계획 , Facebook Pixel은 가장 먼저 사용하는 도구 중 하나 여야합니다.

기술적 세부 사항

전자 상거래 상점에서 사용하는 모든 광고의 메커니즘에 대한 더 나은 아이디어를 얻으려면 다음을 사용할 수 있습니다. Ghostery 브라우저 확장 . 새 웹 사이트를 방문 할 때마다 Ghostery는 사이트에있는 광고, 분석 및 참여 도구 목록을 제공합니다.

페이스 북 픽셀 추적

Chrome 브라우저에서 표준으로 제공되는 Chrome의 '개발자 도구'를 사용하여 내부를 더 자세히 살펴볼 수 있습니다. 이 도구는 이전에 Esprit 및 Nike에서 쇼핑하는 동안 발생하는 모든 코드를 확인하기 위해 사용한 도구입니다.

중소기업을위한 소셜 미디어 마케팅

실수하지 마세요 :이 항목에 대해 알지 못해도 리 타게팅 캠페인을 실행할 수 있습니다. 문제 없어요. 주변을 파헤 치고 싶다면 사용할 수있는 몇 가지 도구가 있다는 사실을 알려드립니다.

결론

Facebook 광고를 사용하면 방문자에게 프런트 엔드 제안을 보여준 후에도 방문자를 참여시키고 전환 할 수있는 몇 가지 기회가 있습니다. Facebook Pixel에서 제공하는 데이터는 향후 잠재 고객에게 광고를 재 타겟팅하는 데 도움이됩니다. 분석 도구는 잠재 고객에 대한 뛰어난 통찰력을 제공하고 비즈니스에 관심을 보인 잠재 고객에게 광고를 제공하며 광고 캠페인의 전반적인 효율성을 향상시킵니다. 진지하게, 비즈니스에 호의를 베풀고 픽셀의 장점을 활용하십시오!

더 자세히 알고 싶으십니까?

Facebook은 매장의 광고 및 도달 범위에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 여기에 더 많은 Facebook 상품이 있습니다.



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