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이벤트 마케팅 101 : 이벤트 전, 도중 및 후에 참석자들의 참여를 유지하는 방법

아이디어에서 매진까지 이벤트를 진행하는 것은 쉬운 일이 아닙니다.



그리고 이벤트를 조직하는 전투의 절반은 그것을 마케팅하는 것입니다.

에 관해서 마케팅 채널 출석, 과대 광고 및 참여를 유도하는 소셜 미디어는 바로 상단에 있습니다. 무엇보다도 소셜 미디어 이벤트 마케팅은 생각만큼 시간이 많이 걸리지 않습니다.





넌 할 수있어! 세상에서 가장 큰 감정 중 하나는 자신의 이벤트 중 하나에 들어가서 사람들로 가득 찬 것을 보는 것입니다. 소셜 미디어는 당신이 거기에 도달하도록 도울 수 있습니다.

소셜 미디어 이벤트 마케팅에 관해서는 게시 할 내용게시 할 위치 잠재적 인 참석자에게 다가 가기 위해 가장 큰 교훈을 공유하여 도움을 드리고 싶습니다. 이벤트 참가자가 가장 많이 참여하는 게시물 유형을 찾기 위해 Eventbrite 팀은 사람들이 온라인 이벤트에 대해 트윗, 스냅 및 공유하는 방법을 확인하기 위해 2,500 만 개가 넘는 소셜 미디어 이벤트 게시물을 검토했습니다.


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데이터 기반 소셜 미디어 이벤트 마케팅 가이드 (1)

이벤트에 소셜 미디어를 사용하는 방법에 대한 전문가의 통찰력을 얻으려면
Eventbrite and Buffer의 소셜 미디어 이벤트 마케팅 가이드 확인 >>>

소셜 미디어 이벤트 마케팅 : 이벤트 전후에 사람들이 이야기하는 내용입니다.

우리 2,500 만 개 이상의 소셜 미디어 게시물을 조사했습니다. 2013 년 7 월부터 2014 년 7 월까지 가장 인기있는 50 개 이벤트의 주최자와 참석자들이 보냈습니다. 이러한 이벤트에는 음악 축제 (Bonnaroo)부터 지구력 경주 (Tough Mudder)까지 모든 것이 포함되어 있으며 관련 트윗을 키워드별로 캡처했습니다. 해시 태그, 트위터 / 페이스 북 핸들.

ebooks 트위터 만드는 방법

특히 이벤트 전후에 사람들이 무슨 이야기를하는지 살펴 보았습니다. 그리고 이벤트 주최자의 소셜 미디어 전략에 대한 몇 가지 놀라운 트렌드와 구체적인 내용을 발견했습니다.

우리의 주요 요점은 다음과 같습니다.

  1. 거의 많은 사람들이 이벤트에 대해 이야기하고 있습니다. 전에 그대로 이벤트 ...동안
  2. 가장 많은 소셜 미디어 업데이트는 이벤트 기간 동안 공유 된 인용문과 멀티미디어였습니다 (전체 업데이트의 36 %).
  3. 포함 된 주요 전략 : 발표자 라인업 놀리기, 사진 부스 제공, 멀티미디어로 인용문 작성

이 연구에서 얻은 많은 추가 데이터와 요점을 아래에서 공유하게되어 기쁩니다. 원래 2014 년 7 월까지 조사 된 데이터는 현재 소셜 미디어 이벤트에서 주목하고있는 내용을 고려할 때 여전히 상당히 타당하고 정확하다고 생각합니다. 현재 조사 및 모니터링에 따르면 대화를 지배하는 동일한 전략과 주제가 표시됩니다.

이벤트 마케팅을위한 이러한 유형의 상시 테이크 아웃은 수년 동안 크고 작은 회사에 효과가 있었던 몇 가지 확실한 전략을 제안합니다.

우리는 당신을 위해 이것을 더 세분화하고 싶습니다.

소셜에서 공유하는 방법전에이벤트

예상을 사용하여 티켓 판매를 유도하십시오. 방법은 다음과 같습니다.

소셜 미디어 이벤트 마케팅-이벤트 전

대부분의 이벤트 참석자들이 언제 Facebook에 트윗, 스냅 또는 게시물을 올릴 수 있다고 생각하십니까?

아마 행사 기간 동안 이겠죠?

글쎄요, 그들은 확실히 그렇게합니다. 그러나 거의 동일한 수의 참석자와 희망찬 참석자가 전날 행사에 대해 이야기합니다.

우리 데이터에 따르면 이벤트로 이어지는 게시물이 이벤트 자체 기간만큼 많았습니다 (각각 전체 게시물의 40 % 및 42 %). 이로 인해 잠재적 인 참석자와 등록한 참석자의 참여를 유도 할 수있는 최적의 이벤트가됩니다.

잘 참여하기 위해 다음은 유명 브랜드가 이벤트 전 소셜 미디어 마케팅을 처리 한 방법과 그 결과를 이벤트의 소셜 미디어 전략에 적용하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

1. 창의적인 방식으로 스피커 라인업 또는 특별 게스트를 공개합니다.

이벤트에 대한 소셜 미디어에 공유 된 전체 게시물의 14 %는 기대감과 흥분을 나타 냈습니다. 이는 모든 유형의 사전 이벤트 트윗 또는 게시물 중에서 가장 큰 단일 비율이었습니다.

이벤트 참석자들은 중요한 날까지 카운트 다운을 게시하거나 주말 계획의 일환으로 이벤트를 기대하며 주중에 게시했습니다.

입소문을 만드는 방법 : 라인업이나 특별 게스트의 창의적인 모습을 공유하거나 티저 동영상과 이미지를 사용하여 흥미를 높입니다. 예를 들어, 이벤트에 자신의 카운트 다운을 게시 할 수 있습니다. 아름다운 이미지를 사용하여 공유 동기를 부여하면 보너스 포인트를 얻을 수 있습니다.

2. 조기 등록 마감일 및 등록 기간에 대해 자주 게시합니다.

이벤트에 대한 소셜 미디어 게시물 10 개 중 거의 1 개가 티켓 판매와 관련이 있습니다. 일단 약속을 마치면 이벤트 참석자는 친구들이 이벤트에 참여하도록 설득하고 싶어하며이를 수행하는 인기있는 방법은 티켓을 공유하는 것입니다. 소셜 미디어에서.

다음은 향후 이벤트 참석자가 공유 한 티켓 트윗의 예입니다.

입소문을 만드는 방법 : 긴급 성을 사용하여 티켓 구매를 유도하고 얼리 버드 티켓 판매 또는 등록이 종료 될 때마다 게시함으로써 이러한 잠재적 인 참석자들에게 동기를 부여 할 수 있습니다.

3. FOMO를 가진 사람들을위한 경품 행사 수행

직접 이벤트에 참석할 수 있을지 확신이 서지 않는 팬들은 FOMO (실패에 대한 두려움)가 심각합니다.

입소문을 만드는 방법 : 이벤트에 참석할 수있는 새로운 기회를 만들어 두려움을 진정 시키십시오. 소셜 미디어의 팔로워에게 할인 코드를 제공하거나 티켓 또는 여행비를위한 소셜 콘테스트를 만드십시오. VIP 액세스 경품으로 그 이상을 할 수 있습니다. 게시물을 공유하여 이러한 경품 행사에 대한 자격을 부여하여 도달 범위를 확장하십시오.

4. 이벤트 시작 전에 비하인드 스토리 사진 공유

비하인드 스토리 사진은 무대 뒤에서 무슨 일이 일어나는지보기에 좋습니다. 무대가 지어 지기도 전에 무슨 일이 일어나는지 확인하는 열쇠이기도합니다!

이벤트가 시작되기 훨씬 전에 이러한 비하인드 스토리 사진과 이야기를 공유하는 것은 대화와 참여를 높이는 좋은 방법입니다. 우리 연구에서 우리는 브랜드와 참석자들이 멋진 일을하고있는 것을 보았습니다. 마라톤 선수들이 훈련 일정을 공유하고, 음악 축제 팬들이 자신의 의상을 선택하고, 여행자들이 목적지 이벤트를위한 여행 일정을 공유하는 것입니다.

입소문을 만드는 방법 : 그들이 준비를 공유하는 동안 당신도 똑같이 할 수 있습니다. 이벤트 제작의 비하인드 스토리를 통해 팬이 내부자처럼 느껴지도록 만드세요. 이러한 간략한 정보는 가능한 참석자와 개인적인 관계를 맺는 데 도움이 될 수 있습니다.

이벤트 애호가들이 이미 게시하고있는 유형의 콘텐츠를 제작함으로써 온라인 대화에 참여하고 형성하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 반드시 흥미 진진한 참석자들의 게시물을 리트 윗합니다. — 그들의 게시물은 잠재적 인 참석자들에게 무료 마케팅입니다.

소셜에서 공유하는 방법...동안이벤트

최고의 사진과 인용문을 선별하십시오. 방법은 다음과 같습니다.

소셜 미디어 이벤트 마케팅-이벤트 중

2,500 만 명 이상을 대상으로 한 연구에서 가장 많이 본 게시물 유형은 이벤트 기간 동안 인용문과 멀티미디어였습니다.

거의 9 백만 개의 이미지, 비디오 및 인용문!

그렇습니다. 소셜 미디어 이벤트 게시물의 가장 높은 비율은 이벤트 자체에서 발생하지만 가장 큰 유형의 이벤트 게시물은 멀티미디어 기반이었습니다. 이벤트 내 게시물의 85 %에 이미지, 비디오 및 인용문과 같은 멀티미디어 요소가 포함되었습니다. . 일반 텍스트는 15 %에 불과했습니다.

여기서 요점 : 이벤트를 사진에 찍어 참석자들이 이벤트 중에 게시하도록 장려하는 방법을 찾을 수 있습니다.

이벤트를 사진 친화적으로 만들 수있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

1. 포토 부스

사진 부스 공간을 만들고 멋진 Instagram 사진이나 Snapchat 스냅을 만드는 작은 세부 사항에주의를 기울이십시오.

TNW 유럽 컨퍼런스에는 참석자들이 재미있는 이미지를 찍고 공유 할 수있는 포토 부스가있었습니다. 그림 하단에 멋진 브랜딩 스트라이프가 있습니다.

그리고 Disney는 사진 부스를 사용하여 최신 Captain America 영화의 참석자들이 그 순간을 공유 할 수 있도록했습니다.

2. 스피커의 콘텐츠 공유

컨퍼런스 또는 모금 행사와 같이 연사와 함께 이벤트를 주최하는 경우 연사의 주요 인용문을 트윗하거나 게시하여 공유를 장려 할 수 있습니다. 이벤트의 해시 태그로 게시물에 태그를 지정하고 발표자를 @-멘션하면 이벤트 참석자와 집에서 시청하는 모든 사람들에게이 콘텐츠가 널리 퍼지는 데 도움이 될 수 있습니다.

다음은 Digital Marketing World Forum의 좋은 예입니다.

이벤트를 위해 이와 같은 콘텐츠를 만들고 싶다면 이벤트가 진행될 때 실시간으로 견적을받을 수 있도록 미리 준비하는 것이 좋습니다. 또 다른 빠른 옵션은 다음과 같은 도구를 사용하는 것입니다. 파블로 (30 초 이내의 이미지) 및 Canva 이러한 유형의 콘텐츠를 실시간으로 만들 수 있습니다. 무엇보다도 아름답고 매력적인 이미지를 만들기 위해 디자이너가 될 필요는 없습니다. .

3. 백 스테이지 사진과 비디오로 팔로워들의 비하인드 스토리 촬영

이벤트 중에 공유를 유도하기 위해 자신 만의 매력적인 멀티미디어 게시물을 만들 수도 있습니다. 사람들에게 무대 뒤의 모습을 보여주는 사진과 비디오를 공유하거나 이벤트에서 사람들과 독점 인터뷰를 강조 할 수 있습니다. 사진은 모든 네트워크에 적합하고 Facebook Live 비디오는 멋진 실시간 리소스이며 Snapchat 또는 Instagram 이야기 그 순간의 순간을 이해하십시오.

Next Web은 최근 암스테르담에서 열린 컨퍼런스에서 Snapchat을 사용하고 Twitter와 같은 다른 네트워크에 콘텐츠를 교차 홍보함으로써이 작업을 훌륭하게 수행했습니다.

4. 질문 및 설문 조사를 사용하여 청중과 상호 작용

또한 질문이나 설문 조사와 같은 대화 형 콘텐츠를 사용하여 참석자에게 가장 좋아하는 공연자, ​​부스 또는 연설을 물어볼 수도 있습니다. 팀원이 사람들이 보내는 질문, 문제 또는 의견에 응답하도록 지정하십시오.

Twitter 설문 조사는이를 신속하게 또는 실시간으로 수행 할 수있는 가장 세련된 설문 조사 옵션 일 것입니다.

인터랙티브 한 콘텐츠를 만들 계획이라면 질문하고 싶은 질문과 제작하고 싶은 콘텐츠에 대해 미리 생각하는 것이 좋습니다. 이렇게하면 게시하는 콘텐츠의 품질이 크게 향상되고 이벤트가 진행되는 바쁜 날의 스트레스 수준을 줄이는 데 도움이됩니다.

소셜에서 공유하는 방법이벤트

언론 보도를 축하하고 피드백을 요청하십시오. 방법은 다음과 같습니다.

소셜 미디어 이벤트 마케팅-이벤트 이후

이벤트가 끝났다고해서 온라인 대화가 끝났다는 의미는 아닙니다. 소셜 미디어 업데이트의 가장 적은 양을 차지했지만 이벤트 이후 대화는 여전히 전체 수의 18 %를 차지했습니다. 5 개의 소셜 게시물 중 거의 1 개가 이벤트의 후속 조치였습니다.

사람들이 사건이 발생한 후 이야기를 나누는 주요 두 가지 이유는 언론 보도와 피드백이었습니다. 각각에 대해 조금 더 자세히 설명합니다.

1. 언론 보도

이 이벤트 후 대화의 가장 큰 부분은 이벤트에 대한 미디어 보도였습니다 (전체 게시물의 9 %). 여러분이 이룬 모든 것을 축하 할 수있는 기회입니다. 수집 한 모든 훌륭한 언론을 공유하여 조금만 자랑하세요.

이벤트가 끝난 후 일부 보도를 얻으려면 자신의 공간에있는 일부 언론인에게 연락하여 직접 경험할 수 있도록 이벤트에 초대하는 것이 가장 좋습니다.

2. 피드백 요청

이벤트 후의 나머지 대화는 이벤트에 대한 긍정적 인 피드백과 부정적인 피드백으로 나뉩니다. 긍정적 인 피드백을 공유하고 즐기 되 부정적인 것을 무시하지 마십시오. 응답자 그들의 생각에 대해 비평가에게 감사 , 다음 이벤트를 계획 할 때 피드백을 고려하십시오.

이 피드백을보다 실행 가능하게하려면 이벤트 후 설문 조사를 팔로워와 공유하여 다음 이벤트를 더욱 개선하는 방법을 알아볼 수 있습니다. 팔로어에게 변화를주기 위해 어떻게 들었는지에 대해 공개하면 다음 번에 티켓을 구매하게되어 더욱 기뻐할 것입니다.

누군가가 심각하게 불만을 품고 있다면 다음 이벤트에 대한 할인을 제공하여 물을 원활하게 할 수 있습니다. (할인은 또한 행복한 이벤트 참석자에게 충성도를 높이는 좋은 방법입니다.)

소셜 미디어 전략 작성 방법

너에게

읽어 주셔서 감사합니다! 여러분이 참여한 모든 이벤트에 대해 이러한 결과가 정확하다고 느끼는지 듣고 싶습니다.

이벤트에 대해 소셜 미디어에서 보는 대화를 반영합니까? 청중의 참여를 유도하기 위해 이벤트 전, 도중 및 후에 어떤 유형의 콘텐츠를 게시합니까? 댓글에서 여러분의 의견을 듣게되어 기쁩니다!



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