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Facebook 알고리즘 디코딩 : 알고리즘 요소 및 변경 사항에 대한 최신 목록

만약 당신이 페이스 북 마케팅 , 여러분이 이해하고 싶은 한 가지는 Facebook 알고리즘입니다.





Facebook 알고리즘은 사람과 기업이 매일 공유하는 엄청난 수의 게시물을 이해하는 데 도움이되며 수많은 요인을 기반으로 뉴스 피드에 표시 할 게시물을 선택합니다.

Facebook 게시물이 Facebook에서 어떻게 조회되는지 이해하는 데 도움을 드리고자합니다. 따라서 모든 관련 Facebook 알고리즘 요소, 업데이트 및 변경 사항을 수집하고 쉽게 참조 할 수 있도록이 게시물에 배치합니다.





계속 읽고 Facebook 뉴스 피드의 복잡하고 매력적인 공식에 들어가는 내용을 확인하십시오.

Facebook 알고리즘 값

Facebook 알고리즘을 이해하는 것은 Facebook이 생각과 작업을 안내하는 데 사용하는 핵심 가치를 아는 것에서 시작됩니다. 이러한 값은 Facebook에서 어떤 콘텐츠가 잘 작동하는지 또는 잘 못되는지에 대한 힌트를 제공 할 수 있습니다.


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다음은 간략한 요약입니다. Facebook의 뉴스 피드 가치 :

  • 친구와 가족이 먼저입니다. 뉴스 피드의 주요 목표는 사람들을 친구 및 가족과 연결하는 것입니다. 따라서 친구와 가족의 게시물이 우선적으로 처리됩니다. 그 포스트 이후, 페이스 북은 사람들이 그들의 피드가 그들에게 정보를주고 즐겁게하기를 원한다는 것을 발견했습니다.
  • 모든 아이디어를위한 플랫폼 : Facebook은 모든 아이디어를 환영하는 동시에 모든 사람이 안전하다고 느끼고 있는지 확인합니다. 그들은 각자의 행동과 피드백을 바탕으로 각 개인이 가장보고 싶어하는 이야기를 전달하는 것을 목표로합니다.
  • 진정한 커뮤니케이션 : Facebook은 오해를 불러 일으키고 선정적이고 스팸이 많은 이야기보다 진짜 이야기를 우선시합니다.
  • 당신은 당신의 경험을 통제합니다. 개인은 자신을 가장 잘 알고 있습니다. 따라서 Facebook은 사람들이 Facebook 경험을 맞춤화 할 수있는 기능 (예 : 언 팔로우 및 먼저보기)을 만듭니다.
  • 지속적인 반복 : Facebook은 지속적으로 피드백을 수집하고 플랫폼을 개선하기 위해 노력합니다.
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Facebook 알고리즘의 개요

그렇다면 Facebook은 뉴스 피드에 무엇을 표시할지 어떻게 결정합니까?

뉴스 피드 제품 관리 부사장 Adam Mosseri에 따르면 Facebook 뉴스 피드의 작동 방식에 대한 간략한 개요는 다음과 같습니다.

Facebook 알고리즘을 쉽게 이해할 수 있도록 Facebook이 알고리즘에 구현 한 모든 (알려진) 변경 사항을 검토하고 귀하의 게시물이 표시되는지 여부를 결정할 수있는 요인 목록을 마련했습니다.

이것을하십시오 : Facebook 알고리즘은 좋아합니다…

  • 좋아요, 댓글 및 공유가 많은 게시물
  • 단시간에 많은 양의 좋아요, 댓글 또는 공유를받는 게시물
  • 친구가 좋아하거나 댓글을 달거나 공유 한 게시물
  • 링크 게시물
  • 자주 상호 작용하는 게시물 유형
  • 사용자가 다른 사람보다 선호하는 게시물 유형 (예 : 사진, 동영상 또는 상태 업데이트)
  • 조회수가 많거나 시청 시간이 길어진 Facebook에 업로드 된 동영상
  • 시기 적절하거나 유행하는 주제를 참조하는 게시물
  • 자주 상호 작용하는 페이지의 게시물
  • 전체 프로필 정보가 포함 된 페이지의 게시물
  • 팬층이 다른 고품질 페이지의 팬층과 겹치는 페이지의 게시물

조심하세요 : 페이스 북 알고리즘은 너무 열중하지 않습니다…

  • 클릭 베이트
  • 미끼처럼
  • 스팸 링크가 포함 된 게시물
  • 자주 유포되는 콘텐츠 및 반복되는 게시물
  • 페이지에서 텍스트 전용 상태 업데이트
  • 자주 숨겨 지거나보고되는 게시물 (품질이 낮다는 신호)
  • 좋아요, 댓글 또는 공유를 요청하는 게시물
  • 비정상적인 참여 패턴이있는 게시물 (미끼 같은 신호)
  • Pages의 지나치게 홍보적인 콘텐츠 — 앱이나 서비스를 구매하도록 유도하고, 콘테스트 나 경품 행사에 참여하도록 유도하고, 광고에서 동일한 텍스트를 재사용하는 게시물

성장을 돕기 위해 Facebook 페이지 여러분이 좋아할만한 몇 가지 가이드를 작성했습니다.

페이스 북 뉴스 피드 알고리즘을 파헤 치고 싶다면 페이스 북이 만든 모든 관련 변경 사항을 읽어보세요.

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Facebook 뉴스 피드 알고리즘에 대한 모든 관련 변경 사항

(최종 업데이트 : 2018 년 1 월)

다음은 소셜 미디어 마케팅 담당자와 관련된 모든 변경 사항을 역 시간순으로 요약 한 것입니다.

특정 변경 사항에 대해 자세히 알고 싶다면 빠른 링크를 클릭하면 변경 사항과 변경 사항이 페이지에 미치는 영향에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있습니다.

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2018 년 1 월 19 일 : 고품질 뉴스

Facebook은 신뢰할 수있는 출처의 뉴스, 유익한 뉴스, 지역 사회와 관련된 뉴스를 우선시합니다. 6

.

Mark Zuckerberg에 따르면 '뉴스는 항상 사람들이 중요한 주제에 대해 대화를 시작하는 중요한 방법이 될 것입니다.'2

. 따라서 Facebook 팀은 뉴스 피드의 뉴스가 고품질인지 확인하기 위해 또 다른 주요 업데이트를 만들고 있습니다. 구체적으로 다음과 같은 유형의 뉴스에 우선 순위를 지정할 것입니다.

  • 커뮤니티가 신뢰할 수 있다고 평가하는 간행물 뉴스
  • 사람들이 유익하다고 생각하는 뉴스
  • 사람들의 지역 사회와 관련된 뉴스

Facebook은 간행물의 신뢰성과 뉴스의 정보 성을 판단하기 위해 사용자를 대상으로 설문 조사를 실시하고 있습니다.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 귀하의 발행물이 신뢰할 수있는 것으로 간주되거나 귀하의 콘텐츠가 Facebook 사용자에게 유익하다고 평가 된 경우 콘텐츠 배포가 증가 할 수 있습니다.

2018 년 1 월 11 일 : 의미있는 상호 작용

Facebook은 의미있는 대화를 만드는 게시물, 특히 가족과 친구의 게시물에 우선 순위를 둘 것입니다 3

.

사용자들이 페이스 북에서 보내는 시간을 잘 보내는 시간이라는 새로운 목표를 가지고 페이스 북은 사람들이 관심있는 사람들과 상호 작용할 수있는 더 많은 기회를 제공하기 위해 뉴스 피드 알고리즘을 변경하고 있습니다.

이를 위해 알고리즘은 친구 간의 대화를 유도하는 게시물과 사람들이 공유하고 반응 할 수있는 게시물 (예 : '상담을 구하는 친구의 게시물, 여행에 대한 추천을 요청하는 친구 또는 뉴스')의 우선 순위를 지정합니다. 많은 토론을 유도하는 기사 또는 비디오”4

.

다시 말하지만, 페이스 북은 페이지의 공개 콘텐츠보다 가족과 친구의 게시물에 우선 순위를 둘 것입니다. 그들은 사람과 사람의 연결이 사람과 페이지의 연결보다 더 중요하다고 생각하기 때문입니다.

흥미로운 점은 Mark Zuckerberg가 사람들이“친구, 가족, 및 그룹 '5

. 이것은 좋은 시간이 될 수 있습니다 브랜드를 위해 Facebook 그룹에 투자 시작 .

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? Facebook 팬에게 표시되는 콘텐츠가 줄어들 기 때문에 페이지의 도달 범위, 동영상 시청 시간 및 추천 트래픽이 감소 할 수 있습니다. 게시물이 일반적으로 친구 간의 대화를 자극하는 경우 영향이 적을 수 있습니다.

2017 년 12 월 18 일 : 약혼 미끼

Facebook은 사용자가 좋아요, 공유, 댓글 및 기타 작업과 상호 작용하도록 게시물을 공유하는 페이지의 순위를 낮출 것입니다. 6

.

Snapchat 필터를 어떻게 만드나요?

Facebook은 사용자가 '참여 미끼'게시물을 싫어한다는 사실을 발견했습니다. 예를 들어,“양자리라면 좋아요!” 또는“이 동영상을보고 싶은 친구를 태그하세요”.

이러한 유형의 게시물은 더 많은 도달 범위를 얻기 위해 참여를 높여 Facebook 뉴스 피드 알고리즘을 활용하려고합니다. 이제 Facebook은 참여 미끼를 사용하는 사람과 페이지의 개별 게시물을 강등합니다.

Facebook은 5 가지 유형의 약혼 미끼를 나열했습니다.

  • 투표 미끼
  • 미끼 반응
  • 미끼 공유
  • 태그 미끼
  • 댓글 미끼

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 페이지의 게시물에 참여 미끼 전술을 사용하는 경우 이러한 게시물에 대한 도달 범위가 줄어들 것으로 예상해야합니다. 참여 미끼 게시물을 정기적으로 공유하는 페이지는 도달 범위가 더 크게 감소합니다. Facebook은 페이지 소유자가 참여 미끼 전술을 사용하지 않는 관련성 있고 의미있는 이야기를 게시하는 데 집중하도록 권장합니다.

2017 년 8 월 28 일 : 거짓 뉴스

페이스 북은 페이스 북에서 광고 구매로부터 허위 뉴스를 공유하는 페이지를 차단할 것입니다 7

.

Facebook은 일부 페이지에서 Facebook 광고 팔로어를 구축하고 거짓 뉴스를 더 널리 공유합니다. 페이스 북에서 허위 뉴스가 퍼지는 것을 막기 위해 허위 뉴스를 반복적으로 공유하는 페이지는 더 이상 페이스 북 광고를 구매할 수 없습니다 (해당 뉴스 공유를 중단 할 때까지).

허위 뉴스는 제 3 자 사실 확인자에 의해 식별됩니다.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 페이지에 허위 뉴스를 공유하는 경우 (아마도 실수로) 광고 구매가 차단 될 수 있습니다. 콘텐츠를 공유하기 전에 항상 콘텐츠의 유효성을 확인하는 것이 좋습니다.

2017 년 8 월 17 일 : 동영상 클릭 베이트


Facebook은 동영상으로 가장하는 Facebook 게시물을 강등 할 것입니다 8

.

스팸 발송자들은 동영상처럼 보이지만 그렇지 않은 Facebook 게시물을 클릭하도록 사람들을 속여 왔습니다. 이러한기만적인 게시물은 종종 정적 이미지 만 포함 된 동영상이거나 실제로 링크 일 때 잘못된 동영상 재생 버튼을 표시합니다.

다음은 Facebook9의 예입니다.

:

비디오 클릭 베이트 예

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? Facebook은 이러한 관행에 의존하는 페이지는 도달 범위가 크게 떨어지고 대부분의 다른 페이지는 큰 영향을받지 않을 것이라고 경고했습니다.10.

2017 년 8 월 2 일 : 웹 페이지로드 시간


Facebook은로드하는 데 오랜 시간이 걸릴 수있는 링크가 포함 된 스토리를 더 적게 표시합니다 .11

.

웹 사이트를로드하는 데 시간이 오래 걸리면 답답합니다. 페이스 북은 '웹 사이트 방문자의 40 %가 3 초의 지연 후 사이트를 떠난다'는 사실을 발견했습니다.

따라서 Facebook은 뉴스 피드에서 빠르게로드되는 링크가있는 게시물을 더 많이 표시하고 느리게로드 될 수있는 링크가있는 게시물은 더 적게 표시하는 업데이트를 배포하고 있습니다.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 웹 사이트가 모바일에서 특히 느리면 Facebook의 추천 트래픽이 감소 할 수 있습니다. 여기 있습니다 모바일 사이트 성능 향상을위한 몇 가지 도구 및 팁 .

2017 년 5 월 17 일 : 클릭 베이트 헤드 라인


페이스 북은 클릭 베이트 헤드 라인으로 더 적은 수의 게시물을 표시하는 업데이트를 출시하고 있습니다 .12

.

Facebook을 정보에 입각 한 커뮤니티로 만들기위한 지속적인 노력의 일환으로 Facebook은 뉴스 피드에서 클릭 베이트 스토리의 수를 줄이고 있습니다. 여기에는 다음과 같이 정보를 숨기거나 과장하는 헤드 라인이 포함 된 게시물이 포함됩니다.

  • '그녀가 소파 쿠션 아래를보고 이것을 보았을 때…'
  • '와! 생강차는 영원한 젊음의 비결입니다. 당신은 이것을 보게되었습니다!”

이러한 헤드 라인이있는 기사로 연결되는 게시물은 뉴스 피드에서 순위가 ​​낮아집니다.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 이러한 헤드 라인에 의존하여 Facebook에서 광범위한 도달 범위를 얻으면 도달 범위가 떨어질 것입니다. 좋은 소식은 이러한 클릭 베이트 스토리 게시를 중단하면 Facebook 게시물이이 변경 사항의 영향을 더 이상받지 않는다는 것입니다. ㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ

2017 년 5 월 10 일 : 저품질 웹 페이지 환경


Facebook은 품질이 낮은 웹 사이트로 연결되는 게시물과 광고를 더 적게 표시하는 업데이트를 출시하고 있습니다 13

.

Facebook에서 정보에 입각 한 커뮤니티를 구축하기 위해 Facebook은 '오해의 소지가 있고 선정적이며 스팸성'인 게시물을 더 적게 표시 할 것입니다. 특히 다음과 같이 품질이 낮은 웹 사이트를 언급하고 있습니다.

  • 실질적인 내용이 거의없는 웹 사이트
  • 파괴적이거나 충격적이거나 악의적 인 광고가 많은 웹 사이트

이러한 웹 사이트로 연결되는 게시물은 뉴스 피드에서 순위가 ​​낮아지고 다음으로 사용이 허용되지 않을 수 있습니다. Facebook 광고 .

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 이러한 콘텐츠를 공유하지 않으면 트래픽이 약간 증가 할 수 있습니다. 그렇지 않으면 도달 범위 및 추천 트래픽이 감소 할 수 있습니다.

2017 년 1 월 31 일 : 사실적이고시기 적절한 이야기


Facebook은 진정성 있고시기 적절한 스토리 순위를 높이기 위해 두 가지 변경 사항을 적용하고 있습니다 14

.

진정한 콘텐츠를 표시하기 위해 Facebook은 Facebook 페이지를 분석하여 스팸을 게시했는지 또는 좋아요, 댓글 또는 공유를 요청하여 뉴스 피드 게임을 시도하는지 확인합니다. 사람들이 종종 해당 게시물을 숨기는 등 페이지의 게시물이 진짜가 아닐 수 있음을 Facebook이 발견하면 Facebook은 뉴스 피드에서 해당 게시물의 순위를 낮 춥니 다.

적절한시기에 사람들의 이야기를 보여주기 위해 Facebook은 이제 사람들이 게시물과 실시간으로 상호 작용하는 방식을 연구합니다. 예를 들어 중요한 축구 경기가 진행 중이고 많은 사람들이 Facebook에서 이에 대해 이야기하는 경우 Facebook은 뉴스 피드의 상위에 관련 게시물을 표시합니다. ㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 일부 페이지에서는 추천 트래픽이 약간 증가 할 수 있습니다. 시기 적절하고 관련성있는 게시물을 게시하여 Facebook에 더 많은 도달을 할 수 있습니다.

2017 년 1 월 26 일 : 동영상 완성


페이스 북은 사람들이 더 많은 사람들에게 시간을 보내는 긴 동영상을 보여줄 것입니다 15

.

뉴스 피드에서 동영상의 순위를 매길 때 Facebook이 고려하는 요소는 '완료율', 즉 귀하가 시청 한 동영상의 비율입니다.

Facebook은 이제 짧은 동영상보다 긴 동영상을 완성하는 데 더 많은 노력이 필요하다는 사실을 인식하고 있습니다. 따라서 이제 더 긴 동영상의 '완료율'요소에 더 많은 가중치를 부여합니다.

예를 들어, 사람들이 평균적으로 30 초 동영상의 50 %와 10 분 동영상의 50 %를보고 있다면, 10 분 동영상이 30 초 동영상보다 뉴스 피드에서 더 높은 순위를 차지할 것입니다. 사람들이 5 분 (대 15 초) 동안 계속 시청하려면 10 분짜리 동영상이 30 초짜리 동영상보다 더 매력적이어야하기 때문입니다.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 길고 매력적인 동영상을 만들면 동영상 도달 범위가 증가 할 수 있습니다. 결과적으로 짧은 동영상은 도달 범위가 떨어질 수 있습니다.

2016 년 8 월 11 일 : 개인적으로 유익한 이야기


페이스 북은 당신에게 개인적으로 유익한 더 많은 이야기를 보여줄 것입니다 16

.

피드 품질 프로그램에서 Facebook은 사람들이 유익한 이야기를 즐기는 것을 발견했습니다. 프로그램에서 배운 패턴을 사용하여 Facebook은 일반적으로 사람들의 관심사와 관련이 있는지, 사람들이 더 광범위한 토론에 참여하는지, 관련 뉴스가 포함되어 있는지 등 유익한 이야기를 식별하려고합니다.

그런 다음 Facebook은이 새로운 신호를 스토리가 각 개인에게 얼마나 관련이있을 수 있는지에 대한 신호와 결합하여 그들이 좋아할지 예측할 것입니다.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 유익한 콘텐츠는 Facebook에서 더 많이 도달 할 수 있습니다. 최근 경험에서 , 교육적이고 재미있는 콘텐츠는 Facebook에서 정말 잘 작동합니다.

2016 년 6 월 29 일 : 친구의 이야기


페이스 북은 뉴스 피드에 친한 친구의 이야기를 상위에 표시 할 것입니다 17

.

이전 업데이트에도 불구하고 사람들은 여전히 ​​친한 친구의 중요한 업데이트를 놓치는 것에 대해 걱정하고 있습니다. 그래서 페이스 북은 친한 친구의 게시물을 뉴스 피드에서 더 높은 순위에 올리기 위해 뉴스 피드 알고리즘을 다시 조정하고 있습니다.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 친구의 게시물이 페이지의 게시물보다 순위가 높기 때문에 Facebook 도달 범위 및 추천 트래픽이 감소 할 가능성이 높습니다. Facebook은 청중이 친구들과 공유 할 가능성이있는 콘텐츠를 게시 할 것을 권장합니다.18.

2016 년 4 월 21 일 : 시청 시간


페이스 북은 당신이 읽는 데 시간을 할애 할 것이라고 생각하는 기사의 순위를 뉴스 피드에서 더 높게 올릴 것입니다.

.

페이스 북은 누군가가 기사의 내용을 읽거나 시청하는 데 소비 한 시간이 기사가 그들에게 얼마나 흥미 로웠는지를 나타냅니다. 그래서 페이스 북은 새로운 순위 요소를 추가하고 있습니다. 누군가가 기사를 보는 데 얼마나 오래 걸릴지 말입니다.

짧은 기사와 긴 기사 사이의 공정성을 유지하기 위해 Facebook은 임계 값 내에서 소요 된 시간을 살펴볼 것입니다.

이 업데이트의 사소한 변경 사항은 Facebook이 뉴스 피드에서 동일한 페이지의 게시물을 더 적게 표시한다는 것입니다. 사람들은 반복적이라고 생각하고 다양한 페이지의 콘텐츠를 선호하기 때문입니다.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 페이지 도달 범위에 큰 변화가 없어야합니다. 즉, 이는 매력적인 콘텐츠를 만드는 것의 중요성을 강화합니다.

2016 년 3 월 1 일 : Facebook Live


Facebook은 더 이상 라이브가 아닐 때보 다 라이브 상태 일 때 뉴스 피드에서 Facebook Live 비디오를 더 높은 순위에 올릴 가능성이 높습니다 .20

.

Facebook은 '사람들은 더 이상 라이브가 아닌 동영상에 비해 평균적으로 Facebook Live 동영상을 시청하는 데 3 배 이상 더 많은 시간을 소비합니다.'21를 발견했습니다.

촬영중인 이벤트가 이벤트 이후보다 라이브로 진행될 때 이러한 동영상이 더 흥미 롭기 때문입니다.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 도달 범위 및 참여 측면에서 라이브 비디오가 다른 Facebook 비디오보다 성능이 더 우수하다는 것을 알 수 있습니다. 실험 Facebook 라이브 비디오 그들이 당신을 위해 더 잘 작동하는지 확인하십시오.

2016 년 2 월 24 일 : Facebook 반응


Facebook은 최근 사람들이 콘텐츠에 반응하는 방식을 기업이 더 잘 이해할 수 있도록 Reactions (강력한 '좋아요'버튼)를 출시했습니다 .22

.

우선 누군가가 반응을 사용하면 Facebook은 게시물을 좋아할 때와 마찬가지로 해당 유형의 게시물을 더 많이보고 싶어한다고 추론합니다. 하지만 이것은 바뀔 수 있습니다 23

.

처음에는 누군가가 게시물을 좋아하는지, '감동'하는지 '슬픈'지 여부는 중요하지 않습니다. 처음에는 좋아요와 유사한 반응을 사용하여 해당 유형의 콘텐츠를 더 많이보고 싶다고 추론합니다. 시간이 지남에 따라 뉴스 피드에서 각기 다른 반응에 가중치를 적용하여 모든 사람이 가장보고 싶은 이야기를 더 잘 보여줄 수 있도록하는 방법을 배우고 싶습니다.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 사람들이 Facebook 게시물에 어떻게 반응하는지 더 잘 이해할 수 있습니다. 페이스 북 페이지 인사이트 . Facebook Reactions에 대해 더 자세히 알고 싶다면 여기에서 더 많은 정보를 찾을 수 있습니다. .

2015 년 12 월 4 일 : 설문 조사


Facebook은 뉴스 피드 순위를 높이기 위해 매일 수천 명의 사람들을 설문 조사합니다 24

.

좋아요, 댓글 및 공유와 같은 정량적 신호를 보는 것 외에도 Facebook은 매일 수천 명의 사람들을 조사하여 뉴스 피드 알고리즘이 사람들이보고 싶은 게시물을 보여주는 지 여부를 이해합니다.

다음은 설문 조사의 예입니다.

Facebook 스토리 설문 조사

인기 게시물이 설문 조사에 참여한 사람들이보고 싶어하는 것이 아닌 경우 페이스 북은 향후 해당 게시물의 순위를 낮출 것입니다. ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 바이러스 성 게시물은 일반적으로 이상 항목이므로 페이지 도달 범위에 큰 영향을주지 않아야합니다. 하지만 Facebook은 게시물의 순위를 매길 때 좋아요, 댓글 및 공유를 볼뿐만 아니라 사람들이 실제로 해당 게시물을보고 싶어하는지 여부도 확인한다는 사실을 아는 것이 좋습니다. 여기에서 관련성이 핵심입니다.

2015 년 7 월 9 일 : 뉴스 피드에 대한 사용자 제어 강화


Facebook은 사람들이 쉽게 적응하고 뉴스 피드 맞춤 설정 설정 25

.

환경 설정 탭은 더 눈에 잘 띄고 직관적이어서 사람들이 페이지와 사람들이 좋아하고 팔로우 할 수 있도록하고 특정 콘텐츠를 팔로우 / 언 팔로우하도록 쉽게 선택할 수 있습니다.

newsfeed_preferences_follow_unfollow

2015 년 6 월 29 일 : 동영상 작업


Facebook은 이제 뉴스 피드에서 동영상 순위를 정하는 동안 동영상에 대한 더 많은 작업을 고려합니다 .26

.

Facebook은 많은 사람들이 동영상을 즐겼을 때에도 좋아요, 댓글, 동영상 공유를 원하지 않는 것으로 나타났습니다.

따라서 누군가가 비디오를 시청했는지 여부와 시간을 고려하는 것 외에도 Facebook은 이제 사운드 켜기 선택, 전체 화면으로 비디오보기 및 고화질 활성화와 같은 더 많은 작업을 고려하고 있습니다. 이러한 행동은 그들이 비디오를 즐 겼음을 나타냅니다.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 팔로워가 게시 한 동영상을 좋아하는 경우이 업데이트를 통해 뉴스 피드에서 내 동영상을 더 자주 볼 수 있습니다.

2015 년 6 월 12 일 : 이야기에 소요 된 시간


뉴스를 보는 데 보내는 시간이 Facebook이 뉴스 피드 상단에 무엇을 표시할지 결정하는 데 사용하는 요인이됩니다 27

.

많은 사람들이 의미있는 게시물을 좋아하거나 댓글을 달거나 공유하지 않을 수 있지만 다른 게시물보다 더 많은 시간을 할애 할 것입니다. 따라서 Facebook은 이것을 Facebook 게시물 순위를 매기는 신호로 삼고 있습니다.

누군가가 선호하는 콘텐츠 유형을 이해함으로써 Facebook은 비슷한 유형의 콘텐츠를 뉴스 피드의 상위에 표시 할 수 있습니다.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? Facebook은 Pages가 도달 범위 측면에서 큰 변화를 기대하지 않습니다. 그러나 Facebook 도달 범위를 개선하려면 콘텐츠를 매력적으로 만드는 것이 도움이 될 수 있습니다.

2015 년 4 월 21 일 : 친구 및 페이지의 콘텐츠


Facebook은 News Feed28의 경험을 개선하기 위해 세 가지 업데이트를 배포하고 있습니다.

.

첫 번째는 볼 콘텐츠가 많지 않은 사람들을위한 것입니다. 많은 사람이나 페이지를 팔로우하지 않기 때문일 수 있습니다. Facebook은 사람들이 동일한 소스의 여러 스토리를 연속해서 보지 못하도록하는 규칙을 가지고있었습니다. 이제 뉴스 피드의 끝에 도달했지만 계속해서 더 많은 기사를보고 싶다면 더 많은 기사를 볼 수 있도록 규칙을 완화하고있는 것입니다. ㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ

두 번째는 관심있는 친구의 게시물을 뉴스 피드의 상위에 표시하여 놓칠 가능성을 줄이는 것입니다. Pages의 게시물을 읽고 상호 작용하는 경우 뉴스 피드에서 계속 볼 수 있습니다.

세 번째는 다음과 같이 게시물에 좋아요를 누르거나 댓글을다는 친구에 대한 이야기를 줄이거 나 제거하는 것입니다.

친구 이야기

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 친구의 게시물이 Pages의 게시물보다 우선 순위가 높기 때문에 도달 범위가 떨어질 수 있습니다.

2015 년 3 월 5 일 : Facebook 좋아요


Facebook 좋아요 수 계산 방식을 업데이트하여 기념 계정 및 비활성화 된 계정 좋아요 제거 29

.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 이 업데이트가 발생하면 페이지의 전체 좋아요 수가 약간 감소 할 수 있습니다.

2015 년 1 월 20 일 : Facebook, 사기를 표적으로 삼다


Facebook은 알고리즘 조정을 통해 뉴스 피드의 사기 수를 줄이는 것을 목표로합니다.

.

오해의 소지가 있거나 거짓된 뉴스가 포함 된 게시물의 수를 줄이기 위해 Facebook은 많은 사람들이 게시물을 거짓으로 표시하거나 게시물을 삭제하도록 선택할 때 뉴스 피드 알고리즘이 고려하기 시작한다고 발표했습니다.

Facebook은 이러한 게시물의 도달 범위를 줄이고 게시물을 검토하거나 제거하지 않고 게시물에 경고를 추가합니다.

뉴스 피드 사기

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 페이스 북은“사람들이 유머러스 한 풍자적 콘텐츠 나 풍자로 명확하게 분류 된 콘텐츠를보고하지 않는 경향이 있다는 테스트 결과를 발견했습니다. 이러한 유형의 콘텐츠는이 업데이트의 영향을받지 않아야합니다. '31가짜 및 허위 뉴스를 자주 게시하는 페이지 만 영향을받습니다.

2015 년 1 월 7 일 : 동영상 증가


Facebook은 몇 가지를 제공했습니다 비디오 사용에 대한 새로운 통계 및 팁 , 다음을 포함 :

  • 단 1 년 만에 1 인당 동영상 게시물 수는 전 세계적으로 75 %, 미국에서는 94 % 증가했습니다.
  • 뉴스 피드에있는 사람과 브랜드의 동영상 양은 전년 대비 3.6 배 증가했습니다.
  • 2014 년 6 월 이후 페이스 북은 평균 매일 10 억 이상의 동영상 조회수 .
  • 평균적으로 미국에서 매일 페이스 북을 찾는 사람들의 50 % 이상이 매일 최소 하나의 비디오를 시청합니다.
  • Facebook을 사용하는 미국 사람들의 76 %는 Facebook에서 시청하는 동영상을 발견하는 경향이 있다고 말합니다.

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이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 페이스 북은 비디오 포스트를 선호 할 수 있습니다. 실험 Facebook 동영상 다른 게시물 유형보다 실적이 더 좋은지 확인합니다.

2014 년 11 월 14 일 : 과도한 홍보 페이지 게시물


Facebook은 News Feed32에서 지나치게 홍보하는 게시물의 수를 줄이기위한 업데이트를 배포하고 있습니다.

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Facebook은 사람들로부터 뉴스 피드에 홍보 콘텐츠를 줄이고 좋아하는 친구와 페이지의 이야기를 더 많이 원한다고 들었습니다.

데이터를 조사한 후 Facebook은 사람들이 너무 홍보한다고 생각하는 게시물 유형이 다음과 같다는 것을 발견했습니다.

  • 사람들이 제품을 구매하거나 앱을 설치하도록 유도하는 게시물
  • 사람들이 실제 상황없이 프로모션 및 경품 행사에 참여하도록 유도하는 게시물
  • 광고에서 똑같은 콘텐츠를 재사용하는 게시물

예를 들면 다음과 같습니다.

과도한 홍보 게시물

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 이러한 콘텐츠를 자주 게시하는 페이지는 시간이 지남에 따라 도달 범위가 크게 떨어집니다. 도달 범위를 확대하기 위해 Facebook은 관련성이 높고 고품질의 콘텐츠를 게시 할 것을 권장합니다.33.

2014 년 9 월 18 일 : 사람들이 좋아요 및 댓글을 작성할 때


Facebook은 사람들이 좋아하고, 댓글을 달고, 공유 할 때 살펴볼 것입니다 34

.

Facebook은 뉴스 피드에서 순위를 매길 때 게시물의 총 좋아요 수만 확인했습니다. 이제 Facebook은 사람들이 게시물을 좋아하고 댓글을 달고 공유하는 비율도 살펴볼 것입니다.

사람들이 게시물이 게시 된 직후에 참여하고 있고 몇 시간이 지나지 않은 경우 게시물이 게시 된 시점에는 가장 흥미롭지 만 나중에는 덜 흥미 롭다는 것을 의미합니다. 이 신호를 기반으로 뉴스 피드에서 더 일찍, 나중에 더 낮게 나타날 가능성이 더 큽니다.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 게시물의 도달 범위는 좋아요 수뿐만 아니라 사람들이 게시물과 상호 작용하는 비율에 의해서도 결정됩니다. 지속적으로 많은 참여를받는 게시물은 Facebook에서 더 많은 사람들에게 표시됩니다.

2014 년 9 월 11 일 : 모욕적이거나 부적절한 광고


페이스 북은 불쾌하거나 부적절한 광고 게재를 중단합니다 35

.

사람들이 뉴스 피드에서 광고를 숨기면 Facebook은 다른 사람들도 광고를보고 싶어하지 않을 수 있다는 신호로 받아 들여 더 적은 수의 사람들에게 광고를 보여줍니다 36

.

이제 페이스 북은 사람들에게 왜 광고를 숨겼는지 묻고 있습니다. 광고가 모욕적이거나 부적절하기 때문에 Facebook은 광고 게재를 중단합니다.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 누군가 귀하의 광고가 불쾌하거나 부적절하다고 신고하면 광고 도달 범위가 크게 떨어질 수 있습니다.

2014 년 8 월 25 일 : 이탈률


페이스 북은 기사가 클릭 베이트 헤드 라인을 사용하고 있는지 확인하기 위해 이탈률을 조사 할 것입니다 .37

.

누군가 기사를 클릭하고 즉시 Facebook으로 돌아 간다면 (또는 '반송') 기대했던 내용을 찾지 못했다는 의미 일 수 있습니다. 이는 종종 기사가 클릭 베이트 헤드 라인을 사용하기 때문입니다. Facebook은 뉴스 피드에서 기사의 순위를 매길 때이 신호를 사용합니다.

또한 Facebook은 사람들이 기사를 클릭 한 후 좋아요, 댓글, 기사 공유 여부를 모니터링합니다. 사람이 적다면 기사가 가치가 없거나 관련성이 없거나 의미가 없을 가능성이 높습니다. 그런 다음 Facebook은 뉴스 피드에서 순위를 낮 춥니 다.

Facebook은 또한 링크 미리보기가 기사에 대한 더 많은 정보를 보여주기 때문에 캡션에 링크가있는 게시물보다 뉴스 피드에서 링크 미리보기가 높은 게시물의 순위를 매길 것입니다.

링크 미리보기 예

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? Facebook은 링크 미리보기가있는 게시물이 '사진 캡션에 포함 된 링크에 비해 두 배 더 많은 클릭을 받았다'는 사실을 발견했습니다. 공유하는 콘텐츠에 적용되는지 실험 해보세요.

2014 년 6 월 23 일 : 더 나은 동영상


이제 Facebook은 Facebook에 직접 업로드 된 동영상을 더 잘 이해하고 순위를 매길 수 있습니다 38

.

Facebook에 직접 업로드 된 동영상의 경우 Facebook은 이제 누군가 시청했는지 여부와 시청 시간을 알 수 있습니다. YouTube (또는 다른 비디오 사이트) 비디오에 대한 링크에는 그렇게 할 수없는 것 같습니다.

이 새로운 정보를 통해 Facebook은 Facebook 동영상의 순위를 더 높일 수 있습니다. 초기 테스트 결과 사람들이 자신과 관련된 동영상을 더 많이보고있는 것으로 나타났습니다.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? Facebook에 직접 업로드하는 동영상은 YouTube와 같은 다른 사이트의 동영상 링크보다 실적이 더 좋습니다. 이했다 우리가 한동안 저지른 실수 .

2014 년 9 월 11 일 : 미끼처럼


Facebook은 좋아요, 댓글 또는 공유를 명시 적으로 요청하는 게시물을 더 적게 표시합니다 .39

.

일부 페이지는 좋아요, 댓글 및 공유를 명시 적으로 요청하여 뉴스 피드 알고리즘을 사용하려고합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

미끼처럼

사람들이 이러한 게시물이 비슷한 참여도를 가진 게시물보다 관련성이 낮다고보고함에 따라 Facebook은 뉴스 피드에서 이러한 게시물의 순위를 낮출 것입니다.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? Facebook에 따르면 '이 업데이트는 진정으로 팬 간의 토론을 장려하려는 페이지에 영향을 미치지 않으며 처음에는 좋아요, 댓글 및 공유를 명시 적으로 요청하는 페이지를 자주 게시하는 데 초점을 맞 춥니 다.'40

2013 년 8 월 23 일 : 고품질 콘텐츠


Facebook은 고품질 콘텐츠를 찾아 사용자에게 보여주기 위해 새로운 알고리즘을 개발했습니다 41

.

알고리즘을 구축하기 위해 Facebook은 수천 명의 사람들을 대상으로 설문 조사를 실시하고 그 결과를 기계 학습 시스템에 넣었습니다. 그들이 물은 몇 가지 질문은 다음과 같습니다.

  • 시기 적절하고 관련성있는 콘텐츠입니까?
  • 신뢰할 수있는 출처의 콘텐츠입니까?
  • 친구와 공유하거나 다른 사람에게 추천 하시겠습니까?
  • 콘텐츠가 정말 흥미 롭습니까? 아니면 뉴스 피드 배포를 시도하고 있습니까? (예 : 사람들에게 콘텐츠를 좋아하도록 요청)
  • 이것을 저품질 게시물 또는 밈이라고 부를 수 있습니까?
  • 뉴스 피드에서이 콘텐츠를 보는 것에 대해 불평 하시겠습니까?

알고리즘은 또한 수천 개의 다른 요소를 사용하여 게시물이 고품질 콘텐츠인지 확인합니다. 이러한 요인 중 일부에는 '저품질로보고 된 특정 페이지의 콘텐츠 빈도 (예 : 페이지 게시물 숨기기), 페이지 프로필의 완성도, 특정 페이지의 팬층이 다른 페이지의 팬층과 겹치는 지 여부가 포함됩니다. 알려진 고품질 페이지”42

.

이것이 귀하의 페이지에 어떤 영향을 미칠 수 있습니까? 게시물에 대한 참여도가 좋은 페이지는 도달 범위가 증가 할 수 있습니다. 다음은 Facebook의 몇 가지 팁입니다.43:

— 게시물을시기 적절하고 관련성있게 만드십시오.
— 청중과 신뢰와 신뢰 구축
—“사람들이 이것을 친구들과 공유 할 것인가 아니면 다른 사람들에게 추천 할 것인가?”라고 자문 해보십시오.
— '내 청중이 뉴스 피드에서 이것을보고 싶어할까요?'에 대해 생각해보십시오.

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주제 : 페이스 북 마케팅 , 소셜 미디어 전략

이 블로그 게시물은 원래 2014 년 11 월 4 일에 작성되었으며 2017 년 10 월 18 일에 업데이트되었습니다.

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