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Instagram 광고에 대한 전체 가이드 : Instagram 광고에 대한 단계별 가이드

Instagram은 모든 규모의 비즈니스가 타겟 고객에게 도달 할 수있는 놀라운 기회를 제공합니다.





그러나 점점 더 많은 브랜드가 Instagram에 가입하고 피드의 경쟁력이 높아짐에 따라 눈에 띄기 어려울 수 있습니다.

연결하고 싶은 특정 인스 타 그램 사용자 그룹에 도달하고 이들을 참여시키고 고객으로 전환 할 수 있다고 상상해보십시오.





음, 그것은 완전히 가능합니다!

2015 년 말에 인스 타 그램 열었다 Instagram 광고 . 사용 Facebook 광고 이제 마케팅 담당자는 Instagram의 특정 세그먼트에 도달 할 수 있습니다. 6 억 명 이상의 사용자 . 그리고 매일 4 억 명의 사람들이 Instagram을 사용하면서 Instagram 광고는 참여도 (및 수익도 포함)를 늘리려는 브랜드에게 매력적인 통로가되었습니다.


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Instagram 광고를 시작하고 실행하는 데 도움을 드리고자합니다. 이 게시물에서는 첫 번째 Instagram 광고를 만들고, 광고 실적을 측정하고, 결과를 개선하기 위해 알아야 할 모든 사항을 살펴 보겠습니다.

이제 인스 타 그램 용 버퍼에 직접 예약 기능이 제공됩니다! 단일 이미지 게시물을 예약하거나 알림을 설정하여 최고의 시간에 비디오 및 다중 이미지 게시물을 게시하여 Instagram 팔로우를 늘리십시오. 오늘 더 알아보기 .

Instagram 광고에 대한 완전한 가이드

Instagram 광고는 매우 포괄적이고 강력한 Facebook의 광고 시스템을 사용합니다. 이전에는 연령, 관심사 및 행동을 기준으로 사람들을 이러한 특이성에 타겟팅 할 수 없었습니다. 이 가이드에서 다룰 내용이 많이 있습니다. 이 가이드를 더 쉽게 읽을 수 있도록 가이드를 6 개의 짧고 이해하기 쉬운 장으로 나누었습니다.

위에서 아래로 자유롭게 읽거나 (감사합니다!) 빠른 링크를 통해 좋아하는 섹션으로 건너 뛰십시오.

1 장 : Instagram 광고 소개 : 인스 타 그램 광고가 왜 그렇게 인기가 있는지, 인스 타 그램 광고가 브랜드에 적합한 지에 대한 연구 및 시작 지침.

제 2 장: Instagram 광고 시작하기 : 목표를 선택하고, 타겟층을 정의하고, 인스 타 그램에 광고를 게재하고, 예산과 일정을 설정하는 방법.

3 장: Instagram 광고의 6 가지 형식 : Instagram 피드 및 스토리 광고에 사용할 수있는 각 광고 형식과이를 만드는 방법에 대한 자세한 안내입니다.

4 장 : Instagram 앱 내에서 Instagram 광고 만들기 : 기존 Instagram 게시물을 Instagram 광고로 홍보하는 방법에 대한 빠른 가이드입니다.

5 장 : 성공 측정 : Facebook 광고 관리자를 사용하여 Instagram 광고 실적을 측정하고 분석하는 방법에 대한 팁과 스크린 샷입니다.

6 장 : 자주 묻는 질문 (FAQ) 및 유용한 팁 : Instagram 광고에 대한 몇 가지 질문에 답할 수있는 짧은 섹션입니다.

장 구분자

1 장 :


Instagram 광고 소개

Instagram 광고를 사용하는 이유는 무엇입니까?

인스 타 그램이 2015 년 플랫폼에서 광고를 시작한 이후 인스 타 그램 광고는 10 억 이상의 사용자 행동을 유도했습니다. . 그리고 작년에 6 개월 만에 광고주 기반이 두 배 이상 증가했습니다. 광고주 500,000 명 .

Strata의 설문 조사 2016 년에 미국 광고 대행사 전문가의 63 %가 고객을 위해 Instagram 광고를 사용할 계획이었습니다. . 이는 인스 타 그램 광고가 아직 모든 사람에게 제공되지 않았던 전년도의 34 %에서 크게 증가한 수치로, 인스 타 그램 광고가 가장 인기있는 소셜 미디어 광고 선택 중 하나가되었습니다.

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(이미지 출처 : eMarketer )

Instagram 광고를 사용해야하는 5 가지 이유

인스 타 그램 광고가 왜 그렇게 인기가 있습니까? 몇 가지 이유가 있습니다.

1. 잠재 고객 증가 : 인스 타 그램은 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나 . TrackMaven 26,965 개 브랜드 연구 모든 산업에서 브랜드가 2015 년부터 2016 년까지 팔로워 성장률 중앙값이 100 %라는 사실을 발견했습니다.

2.주의 : 사용자는 평균적으로 페이스 북, 인스 타 그램, 메신저에서 하루에 50 분 . 미국에서., 모바일 사용 5 분 중 1 분의 1이 Instagram 또는 Facebook에 사용됩니다. .

3. 의도 : Instagram의 연구 인스 타 그램 사용자의 60 %는 인스 타 그램을 통해 제품과 서비스에 대해 배우고, 75 %는 인스 타 그램 게시물을 본 후 사이트 방문, 검색 또는 친구에게 알리는 등의 조치를 취한다고 답했습니다.

4. 타겟팅 : Instagram 광고 사용 Facebook의 광고 아마도 가장 강력한 타겟팅 능력을 가지고있을 것입니다. 타겟층의 위치, 인구 통계, 관심사, 행동 등을 지정할 수 있습니다. 당신은 당신에게서 구입하거나 당신과 그들과 같은 다른 사람들과 상호 작용 한 사람들을 타겟팅 할 수도 있습니다.

5. 결과 : Instagram에 따르면 , 전 세계적으로 400 개 이상의 캠페인을 살펴본 Instagram 광고의 광고 회상 률은 온라인 광고에 대한 Nielsen의 규범 .

섹션 구분자

Instagram 광고를 고려해야합니까?

그렇다면 Instagram 광고를 사용해야합니까? 네!

인스 타 그램 광고는 믿을 수 없을만큼 강력하지만 시작하기 전에 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다.

1. 인구 통계 — 타겟 고객이 Instagram에 있습니까? 통계에 따르면 , 2015 년 12 월 현재 미국에서 가장 큰 인스 타 그램 사용자 그룹은 18 ~ 34 세 (26 %) 였고 18 ~ 24 세 (23 %)가 그 뒤를이었습니다. 퓨 리서치 센터는 미국에서는 여성 (38 %)이 남성 (26 %)보다 Instagram을 사용할 가능성이 더 높습니다. 이 연구는 미국인에 대해서만 수행되었지만 유사한 패턴이 전 세계적으로 존재한다고 생각합니다.

Instagram 인구 통계에 대한 자세한 내용은 Instagram 마케팅 가이드 .

2. 주제 — 타겟 청중이 인스 타 그램에서 귀하의 산업 / 제품 / 서비스에 대해 이야기합니까? 페이스 북 13 개 시장에서 11,000 명의 청년 (13-24 세)을 대상으로 설문 조사 인스 타 그램에서 가장 인기있는 주제는 다음과 같습니다.

  • 패션 / 뷰티
  • 음식
  • TV / 영화
  • 취미
  • 음악

이것은 완전한 목록은 아니지만 Instagram 광고에 들어가기 전에 타겟층이 Instagram에서 가장 많이 참여하는 주제에 대한 조사를하는 것이 좋습니다.

3. 시각적 스토리 텔링 — 타겟층의 인스 타 그램 피드에 어울리는 시각적 콘텐츠를 만들 수 있습니까? 에 따르면 동일한 Facebook 연구 위의 '인스 타 그램 사용자는 시각적 콘텐츠의 미적 품질을 높이 평가합니다.' Instagram은 시각적 우선 플랫폼으로, 텍스트가 아닌 시각적 콘텐츠가 주로 의사 소통의 형태입니다.

Snapchat을위한 나만의 필터 만들기

이미 Instagram에 존재하는 경우 모든 확인란을 선택했을 가능성이 높으며 Instagram 광고가 적합합니다. 그렇지 않으면 광고 지출을 사용하지 않고 Instagram에서 물 테스트를 시작하는 것이 좋습니다.

팁: Instagram 계정을 막 시작하거나 Instagram 마케팅 전략을 구체화하려면 다음을 확인하십시오. Instagram 마케팅에 대한 전체 가이드 .

장 구분자


제 2 장:


Instagram 광고 시작하기

Instagram을 사용하면 Instagram 광고를 쉽게 만들 수 있습니다. 실제로 Instagram 광고를 만들고 관리 할 수있는 5 가지 방법이 있습니다.

이 게시물에서는 처음 두 가지 (Instagram 앱 및 Facebook 광고 관리자를 통해 광고 만들기)를 다룰 것입니다. 이들은 5 개 중 가장 단순한 2 개이며 대다수의 비즈니스가 Instagram 광고를 만드는 목적지처럼 느껴집니다.

그만큼 파워 에디터Facebook의 마케팅 API 한 번에 엄청난 양의 Instagram 광고를 만들고 싶은 사람들을위한 것입니다. Instagram 파트너 대규모 광고 구매 및 관리, 커뮤니티 참여, Instagram 콘텐츠 제작에 도움을 줄 수있는 전문가입니다.

Facebook Ads Manager를 사용하여 Instagram 광고 만들기

Facebook의 광고 시스템은 매우 포괄적이기 때문에 Instagram 광고를 만들기 위해 거쳐야하는 몇 가지 단계가 있습니다. ㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ 매우 간단하며 아래에서 각각을 살펴 보겠습니다. 일반적인 단계는 다음과 같습니다.

  • 마케팅 목표 선택
  • 광고 캠페인 이름
  • (일부 마케팅 목표에는 여기에 추가 단계가 필요하며 아래에서 살펴 보겠습니다.)
  • 잠재 고객, 게재 위치, 예산 및 일정 정의
  • 광고 자체를 만들거나 기존 게시물을 사용합니다.

팁: 고정 된 이름 지정 규칙은 없지만 사용자 (및 팀)가 이름으로 구분할 수 있도록 이름 지정 규칙을 사용하는 것이 좋습니다. 예를 들어 다음은 HubSpot 사용 :

회사 부서 | 광고되는 콘텐츠 / 제안 / 자산 | 날짜 | 제작자 이름

이 방법은 대부분의 마케터가 Instagram 광고를 만드는 방식입니다.

Facebook Ads Manager를 사용하는 것이 Instagram 앱 내에서 광고를 만드는 것보다 더 쉬운 경향이 있습니다. Facebook 광고 관리자 , 너무.

편집자 주 : 아래에서 Instagram 앱 내에서 Instagram 광고를 만드는 방법을 살펴 보겠습니다. 지금 그것에 대해 배우고 싶다면 건너 뛰어도됩니다. 그 섹션 .

Instagram 광고를 만드는 것은 Facebook 광고를 만드는 것과 매우 유사합니다. Facebook 광고와 마찬가지로 Facebook 광고 관리자는 Instagram 광고를 만들고, 편집하고, 관리 할 수있는 곳입니다.

Facebook 광고 관리자에 액세스하려면 Facebook 페이지의 오른쪽 상단 모서리에있는 드롭 다운 화살표를 클릭하고 드롭 다운에서 '광고 관리'를 선택하십시오.

광고 관리 옵션

또는 다음 직접 링크를 사용할 수 있습니다. https://www.facebook.com/ads/manager/ Facebook 광고 관리자로 이동합니다.

시작하려면 오른쪽 상단 모서리에있는 눈에 잘 띄는 녹색 버튼 '광고 만들기'를 클릭하기 만하면됩니다.

광고 만들기 버튼

(여러 광고 계정이있는 경우 먼저 Instagram 광고에 대해 선호하는 광고 계정을 선택해야 할 수 있습니다.)

팁: Facebook 광고 관리자를 사용하여 Instagram 광고를 만들려면 Facebook 페이지 만 있으면됩니다. Instagram 계정도 필요하지 않습니다!

인스 타 그램 광고의 8 가지 목표

Facebook은 Facebook 광고 관리자에서 11 가지 목표를 제공하지만 다음 8 개만 Instagram 광고를 만들 수 있습니다.

  1. 브랜드 인지도
  2. 범위
  3. 교통
  4. 앱 설치
  5. 약혼
  6. 비디오 조회수
  7. 리드 생성
  8. 전환

이러한 목표 중 일부는 매우 간단합니다. 목표를 선택하고 바로 광고를 만들기 만하면됩니다. 그러나 다른 경우에는 광고를 게재하기 전에 몇 가지 단계가 더 필요할 수 있습니다. 다음은 각 목표 (및 Facebook 광고 관리자를 사용하여 설정하는 방법)에 대한 간단한 요약입니다.

1. 브랜드 인지도

브랜드 인지도 목표

이 목표를 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 귀하의 Instagram 광고는 관심을 가질 가능성이 높은 사람들에게 표시됩니다.

이 목표에 필요한 추가 단계는 없습니다.

2. 도달

목표 달성

이 목표를 통해 얼마나 많은 사람들이 귀하의 Instagram 광고를 보는지와 얼마나 자주 보는지 극대화 할 수 있습니다. 브랜드 인지도 목표와 달리 이러한 광고를 보게 될 사람들은 모두 관심을 보이지 않을 수 있습니다.

추가 단계 :

이 목표를 선택하고 광고 캠페인의 이름을 지정한 후에는이 광고 캠페인과 연결할 Facebook 페이지를 선택해야합니다.

Instagram 계정이없는 경우이 Facebook 페이지는 Instagram 광고에서 귀하의 비즈니스를 나타냅니다. Instagram 계정이 있고 사용을 선호하는 경우 광고 자체를 만들 때 Instagram 계정을 연결할 수있는 옵션이 있습니다.

팁: 만들다 Instagram Stories 광고 , 현재 도달 목표 만 사용할 수 있습니다.

3. 교통

교통 목표

이 목표를 통해 Instagram 광고에서 사람들을 웹 사이트 또는 앱 스토어로 보낼 수 있습니다.

추가 단계 :

이 목표를 선택하고 광고 캠페인의 이름을 지정한 후에는 트래픽을 유도 할 위치를 선택해야합니다. 다음 중 하나를 선택할 수 있습니다.

  • 웹 사이트 또는 메신저, 또는
  • 앱 (모바일 또는 데스크톱 앱)

광고 자체를 만들 때 도착 URL을 입력하게됩니다.

4. 참여

참여 목표

이 목표를 통해 더 많은 사람들이 게시물을보고 참여하도록 할 수 있습니다.

이 목표를 위해 사후 참여, 페이지 좋아요, 이벤트 응답 및 제안 클레임과 같이 원하는 참여 유형을 선택할 수 있습니다. Instagram 광고의 경우 '참여 후'만 선택할 수 있습니다.

기존 게시물을 홍보하고 싶다면 이것이 목표가 될 것입니다. 하지만 기존 광고 만 홍보 할 수 있습니다. Facebook 페이지 게시하다. 기존 Instagram 게시물을 홍보하려면 Instagram 앱 내에서해야합니다. 딸깍 하는 소리 여기 섹션으로 건너 뜁니다.

5. 앱 설치

앱 설치 목표

이 목표에 따라 앱을 다운로드 할 수있는 앱 스토어로 사람들을 보낼 수 있습니다.

이 목표에는 보너스 기능이 있습니다. 분할 테스트 (또는 A / B 테스트) . 이 기능을 사용하면 다양한 버전의 광고를 쉽게 테스트하여 가장 효과적인 광고를 찾아 향후 광고를 개선 할 수 있습니다.

추가 단계 :

이 목표를 선택하고 광고 캠페인의 이름을 지정한 후에는 홍보 할 앱과 선호하는 앱 스토어 (모바일 앱용 iTunes 또는 Google Play 또는 데스크톱 앱용 Facebook Canvas)를 선택해야합니다.

한 번에 하나의 플랫폼 만 홍보 할 수 있습니다. 여러 플랫폼을 홍보하려면 동일한 광고를 다시 만들고 다른 플랫폼을 선택해야합니다.

6. 비디오 조회수

동영상 조회수 목표

이 목표를 통해 더 많은 사람들에게 동영상을 홍보 할 수 있습니다. 이 목표는 매우 간단하며이 목표에 필요한 추가 단계가 없습니다.

7. 리드 생성

리드 생성 목표

이 목표를 통해 잠재 리드로부터 관련 정보를 수집하기 위해 리드 생성 Instagram 광고를 만들 수 있습니다.

추가 단계 :

이 목표를 선택하고 광고 캠페인의 이름을 지정한 후에는이 광고 캠페인과 연결할 Facebook 페이지를 선택해야합니다. Instagram 계정이없는 경우이 Facebook 페이지는 Instagram 광고에서 귀하의 비즈니스를 나타냅니다.

노트 :

  • Facebook 및 Instagram의 리드 광고는 몇 가지 차이점 :
    • 전부는 아님 미리 채워진 필드 Instagram에서 지원됩니다. Instagram은 현재 이메일, 성명, 전화 번호 및 성별 필드 만 지원합니다.
    • 광고가 다르게 보입니다. 인스 타 그램 리드 광고를 완성하려면 사람들은 광고를 열고 몇 페이지를 클릭하여 세부 사항을 채워야합니다. Facebook에서 사람들은 아래로 스크롤 만하면되고 클릭하지 않아도됩니다.
  • 리드 광고가 Instagram에 표시 되려면 광고가 다음을 따라야합니다. 리드 광고에 대한 Instagram의 디자인 요구 사항 .
  • 광고 자체를 만들 때는 리드 양식을 만들어야합니다. 딸깍 하는 소리 여기 리드 양식 만들기 섹션으로 이동합니다.

8. 전환

전환 목표

이 목표를 통해 사람들이 웹 사이트 또는 앱에서 행동을 취하도록 유도 할 수 있습니다. 앱 설치 목표와 유사하게이 목표를 사용하여 광고를 분할 테스트 할 수 있습니다.

추가 단계 :

이 목표를 선택하고 광고 캠페인의 이름을 지정한 후에는 홍보 할 웹 사이트 또는 앱을 선택하고 Facebook 픽셀 또는 앱 이벤트 전환을 추적하는 데 도움이됩니다.

Facebook 픽셀 또는 앱 이벤트를 설정하지 않은 경우 해당 단계에 도움이되는 지침이 있습니다.

3 단계로 잠재 고객, 게재 위치 및 예산을 선택하세요.

1. 광고 대상 정의

Facebook 광고 (그리고 더 나아가 Instagram 광고) 매우 특정한 사람들을 대상으로 할 수 있기 때문에 매우 강력합니다. 다음과 같은 요소를 결합하여 정확한 타겟 고객을 만들 수 있습니다.

  • 위치 — 글로벌 지역, 국가, 주, 도시, 우편 번호 또는 주소를 입력하여 해당 위치에있는 사람들에게 광고를 표시하거나 제외 할 수 있습니다.
  • 나이 — 연령 범위를 선택할 수 있으며 가장 넓은 범위는 13 ~ 65 세입니다.
  • 성별 — 모든 성별, 남성 또는 여성에게 광고를 게재하도록 선택할 수 있습니다.
  • 언어 — 대상 고객이 선택한 위치에서 일반적이지 않은 언어를 사용하지 않는 한이 항목을 비워 둘 수 있습니다.
  • 인구 통계 — 교육, 고용, 가구 및 라이프 스타일 세부 정보를 기반으로 사람들을 타겟팅하거나 제외 할 수 있습니다.
  • 이해 — 관심사, Facebook에서의 활동, 좋아하는 페이지 및 관련 주제에 따라 사람들을 타겟팅하거나 제외 할 수 있습니다.
  • 행동 — 구매 행동이나 의도, 기기 사용, 여행 행동, 활동 등에 따라 사람들을 타겟팅하거나 제외 할 수 있습니다.
  • 사이 — 페이지, 앱 또는 이벤트와 연결되어있는 사람들을 타겟팅 할 수 있습니다.

와! 그게 다가 아닙니다 ...

또한 고객이나 앱 또는 콘텐츠와 상호 작용 한 사람 ( '맞춤 잠재 고객'사용)과 같이 비즈니스와 관계가있는 사람을 타겟팅 할 수도 있습니다. 그들과 같은 다른 사람들을 타겟팅 할 수도 있습니다 ( 'Lookalike Audience'사용).

Facebook 광고 관리자 잠재 고객 선택

기준을 선택하면 Facebook 광고 관리자 선택한 청중에 대한 정보가 오른쪽에 표시됩니다. 이 분류에는 다음과 같은 정보가 포함됩니다.

  • 선택한 잠재 고객이 얼마나 구체적이거나 광범위한 지
  • 타겟팅 기준
  • 잠재적 인 도달
  • 예상 일일 도달 범위
Facebook Ads Manager 잠재 고객 정보

팁: 이것은 잠재 고객 타겟팅 옵션에 대한 매우 간단한 요약입니다. 각 타겟팅 옵션에 대한 자세한 설명은 Instagram 광고 배치

내 페이스 북 페이지 카테고리 변경하려면 어떻게 해

2. 광고 게재 위치 선택

이것은 Facebook이 아닌 Instagram에만 광고를 게재하려는 경우 중요한 단계입니다. . Facebook 광고 관리자는 기본적으로 Facebook 및 Instagram 게재 위치를 모두 선택하는 경향이 있습니다. 인스 타 그램 광고 만 원한다면

만들려면 Instagram Stories 광고 에서 'Instagram'왼쪽에있는 화살표를 클릭하고 드롭 다운에서 스토리를 선택합니다.

섹션 구분자

원하는 경우 고급 옵션을 사용하여 광고를 게재 할 휴대 기기 및 운영체제 (Android 또는 iOS)를 지정할 수 있습니다. 이는 모바일 앱을 홍보하는 경우 유용합니다. 예를 들어 iOS 앱을 홍보하려는 경우 'iOS 기기 만'을 선택할 수 있습니다.

Facebook 광고 관리자 예산 및 일정 설정

3. 예산 및 일정 설정

다음으로, 인스 타 그램 광고 자체를 만들기 전 마지막 단계는 인스 타 그램 광고에 지출 할 금액과 광고를 게재 할 기간을 설정하는 것입니다.

당신을 위해 예산 , 일일 또는 평생 예산을 설정할 수 있습니다. 일일 예산은 평균 매일 광고에 지출 할 금액입니다. 평생 예산은 광고 기간 동안 지출하게 될 총 금액입니다.

당신을 위해 시간표 , 광고를 계속 게재하거나 (평생 예산에 도달하거나 일시 중지 할 때까지) 시작 및 종료 날짜와 시간을 설정할 수 있습니다.

장 구분자

예산과 일정을 조정할 수있는 고급 옵션도 있습니다. 방금 시작한 경우 Facebook이 기본적으로 권장 사항에 따라 설정하므로 해당 옵션을 무시할 수 있습니다.

Instagram에 광고를 게재하는 데 비용이 얼마나 드나요?

Instagram 광고는 Facebook 광고와 동일한 시스템에서 작동합니다. 비용은 예산 및 수동 또는 자동 입찰을 선택하는지 여부를 포함한 몇 가지 요소에 따라 달라집니다. 하지만 Instagram 광고는 지출하는 것보다 더 많은 비용이 들지 않습니다. 하루에 $ 15의 예산이있는 경우 Instagram 광고는 하루에 $ 15 이상 비용이 들지 않습니다.

추가 읽기 : 광고 비용에 대한 자세한 내용은 다음을 확인하십시오. Facebook 광고 가격에 대한 완전한 가이드

Instagram 광고 형식3 장:


Instagram 광고의 6 가지 형식


이제 예산, 잠재 고객 및 게재 위치를 설정 했으므로 광고를 만들 준비가되었습니다.

Instagram 광고의 경우 선택할 수있는 6 가지 형식 — 4 개는 Instagram 피드 광고용이고 2 개는 Instagram Stories 광고용입니다.

Instagram 피드 광고 형식

다음은 인스 타 그램 피드 광고에 대한 네 가지입니다 (Instagram Stories 광고는 이하 ) :

Instagram 캐 러셀 광고 예
  • 캐 러셀 (스크롤 가능한 여러 이미지 또는 동영상)
  • 단일 이미지
  • 단일 비디오
  • 슬라이드 쇼
  • 캔버스 (현재이 형식은 Instagram에서 지원되지 않습니다.)

팁: 모든 권장 이미지 및 비디오 사양은 미디어 파일을 업로드 할 섹션의 Facebook 광고 관리자에 나열됩니다.

캐 러셀 광고는 스크롤 가능한 이미지 또는 동영상이 두 개 이상 포함 된 광고입니다.

광고를 만드는 동안 Facebook 광고 관리자에서 Instagram 계정 연결

Instagram 계정을 연결하지 않은 경우 여기에서 연결할 수 있습니다.

캐 러셀 광고 문안

다음으로 인스 타 그램 광고에 사용할 캡션으로 텍스트 필드를 채 웁니다. 이 캡션은 사용자가 캐 러셀 광고를 스크롤해도 동일하게 유지됩니다.

캐 러셀 광고 카드

다음 단계는 캐 러셀 광고의 카드를 만드는 것입니다. 당신은 만들 수 있습니다 단일 광고에 최대 10 개의 카드 . 각 카드에 대해

  • 이미지, 비디오 또는 슬라이드 쇼를 업로드하십시오 (사양은 모두 여기에 제공됩니다.)
  • 제목을 입력하세요 (이 텍스트는 캡션의 첫 번째 줄을 형성하며 사용자가 캐 러셀 광고를 스크롤 할 때 변경됩니다. 위의 예를 참조하세요.)
  • 설명은 비워 둡니다 (페이스 북 캐 러셀 광고용이라고 생각합니다).
  • 도착 URL ( 클릭 유도 문안 버튼 뒤에있는 URL입니다. ).

전체 캐 러셀 광고에 대한 몇 가지 설정도 있습니다.

섹션 구분자

팁: Facebook은 훌륭한 캐 러셀 광고에 대한 리소스 및 FAQ 사이트 . 예제, 모범 사례 가이드, 설계 권장 사항 등이 있습니다.

단일 이미지 광고 예

2. 단일 이미지

단일 이미지 광고는 단일 이미지가 포함 된 광고입니다. 이 형식을 선택하면 각각 하나의 이미지로 최대 6 개의 광고를 만들 수 있습니다.

단일 이미지 광고 이미지 업로드

단일 이미지 광고를 만드는 방법 :

단일 이미지 광고는 캐 러셀 광고보다 만들기가 훨씬 쉽습니다. 가장 먼저 할 일은 광고의 이미지를 선택하는 것입니다. 이전 업로드 (예 : 이미지 라이브러리)에서 선택하거나 무료 스톡 이미지를 선택하거나 새 이미지를 업로드 할 수 있습니다.

단일 이미지 광고 문안

그런 다음 채울 기본 필드는 텍스트 필드 (예 : 광고 캡션)입니다. 캡션에는 최대 300자가 포함될 수 있지만 세 번째 줄 뒤의 문자는 줄임표 (“…”)로 잘립니다. Facebook은 125 자 사용을 권장합니다.

단일 이미지 광고 URL

사이트로 트래픽을 유도하려면 '웹 사이트 URL 추가'를 선택하면 더 많은 옵션이 표시됩니다. 웹 사이트 URL을 입력하고 클릭 유도 문안 버튼을 선택하기 만하면됩니다. 나머지 필드 (디스플레이 링크, 헤드 라인 및 뉴스 피드 링크 설명)는 Instagram 광고에 사용되지 않습니다.

단일 동영상 광고 예

3. 단일 비디오

단일 동영상 광고는 동영상 또는 GIF가 포함 된 광고입니다.

단일 동영상 광고 동영상 업로드

단일 동영상 광고를 만드는 방법 :

이 광고 형식을 선택한 후 라이브러리에서 동영상을 선택하거나 새 동영상을 업로드하세요. 그런 다음 제공된 목록에서 비디오 썸네일을 선택하거나 사용자 지정 썸네일을 업로드 할 수 있습니다. 비디오 캡션 용 SRT 파일을 업로드 할 수도 있습니다.

단일 동영상 광고 문안

그런 다음 캡션으로 텍스트 필드를 채 웁니다. 단일 이미지 광고와 마찬가지로 캡션에는 최대 300자가 포함될 수 있지만 세 번째 줄 뒤의 문자는 줄임표 (“…”)로 잘립니다. Facebook은 125 자 사용을 권장합니다.

단일 동영상 광고 URL

사이트로 트래픽을 유도하려면 '웹 사이트 URL 추가'를 선택하면 더 많은 옵션이 표시됩니다. 웹 사이트 URL을 입력하고 클릭 유도 문안 버튼을 선택하기 만하면됩니다. 나머지 필드 (디스플레이 링크, 헤드 라인 및 뉴스 피드 링크 설명)는 Instagram 광고에 사용되지 않습니다.

슬라이드 쇼 광고 예

4. 슬라이드 쇼

슬라이드 쇼 광고는 최대 10 개의 이미지와 음악이 포함 된 동영상 광고를 반복합니다. 마치 음악과 함께 저절로 스크롤되는 회전식 광고와 비슷합니다.

슬라이드 쇼 제작자

슬라이드 쇼 광고를 만드는 방법 :

기존 슬라이드 쇼를 업로드하거나 새 슬라이드 쇼 만들기 . Facebook Ads Manager에는 사용하기 쉬운 슬라이드 쇼 제작자가 있습니다. 이미지를 업로드하고, 원하는대로 정렬하고, 설정을 조정하고, 음악을 선택하기 만하면됩니다.

슬라이드 쇼 광고 URL

동영상 광고와 마찬가지로 미리보기 이미지를 선택하고 동영상 캡션을 업로드 할 수도 있습니다.

그런 다음 캡션을 채우고 원하는 경우 웹 사이트 URL을 추가합니다. 이 부분은 단일 이미지 및 단일 동영상 광고와 동일합니다.

무료로 팟 캐스트를 만드는 방법
섹션 구분자

팁: 실적이 좋은 기존 Facebook 페이지 게시물이 있고이 게시물을 Instagram 광고에 사용하려면 페이지 상단에서 '기존 게시물 사용'을 선택할 수 있습니다. 이 옵션을 사용하면 기존 Facebook 페이지 게시물. 기존 Instagram 게시물을 사용하려면 4 장 .

리드 광고 예

추가 : 리드 양식

리드 양식 생성

리드 광고를 만드는 경우 (예 : 리드 생성 목표 사용) 선택한 광고 형식에 관계없이 추가 단계가 있습니다. 그것은 당신의 리드 양식을 만드는 것입니다. 이전에 만든 리드 양식을 사용하거나 새로 만들 수 있습니다.

섹션 구분자

새 리드 양식을 만들려면 다음과 같은 여러 필드를 입력해야합니다.

  • 시작 화면 (이 기능을 끌 수 있으며 양식이 먼저 나타납니다.)
    • 표제
    • 영상
    • 레이아웃 (설명)
    • 버튼 텍스트
  • 질문 (옵션 목록에서 선택하거나 사용자 지정 질문을 만들 수 있습니다.)
  • 개인 정보 보호 정책 (사용자 정보를 수집하므로 회사의 개인 정보 보호 정책을 포함해야합니다.)
  • 감사합니다 화면
    • 사람들이 양식을 작성한 후 방문 할 수있는 웹 사이트 링크

이 필드를 채운 후 '마침'을 클릭하면 리드 양식이 준비됩니다!

팁: '마침'을 누르면 리드 양식을 수정할 수 없습니다. 나중에 편집하려는 경우 '저장'버튼을 사용하여 리드 양식의 초안을 저장할 수 있습니다.

Instagram Stories 광고 형식

Instagram Stories 광고 형식


Instagram 그냥 전 세계 비즈니스에 Instagram Stories 광고를 열었습니다. . Facebook 광고 관리자에이 옵션이 표시되지 않는 경우 해당 국가에 아직 출시되지 않았기 때문일 수 있습니다. ㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ ㅇㅇㅇ

Instagram Stories 광고는 사람들의 이야기 사이에 나타납니다. 두 가지 Instagram Stories 광고 형식은 다음과 같습니다.

Instagram Stories 단일 이미지 예
  • 단일 이미지
  • 단일 비디오

팁: Instagram Stories 광고를 만들려면 도달 목표를 선택하고 게재 위치 섹션에서 '스토리'를 선택해야합니다.

5. 단일 이미지

이 형식을 사용하면 각각 하나의 고유 한 이미지로 최대 6 개의 광고를 만들 수 있습니다. 하단에 작은 '스폰서'가있는 일반적인 인스 타 그램 스토리처럼 보입니다.

단일 이미지 업로드

단일 이미지 Instagram Stories 광고를 만드는 방법 :

Instagram Stories 광고로 할 수있는 맞춤 설정이 많지 않아 제작이 매우 간단하고 간단합니다. 이미지를 업로드하기 만하면됩니다.

섹션 구분자

픽셀 또는 오프라인 추적을 사용하려면 '고급 옵션 표시'에서 옵션을 찾을 수 있습니다.

Instagram Stories 단일 비디오 예제

6. 단일 비디오

이 형식을 사용하면 최대 15 초 길이의 동영상 또는 GIF를 업로드 할 수 있습니다.

단일 동영상 업로드

단일 동영상 Instagram Stories 광고를 만드는 방법 :

비디오 또는 GIF를 업로드하고 비디오 썸네일을 선택하기 만하면됩니다. 선택한 미리보기 이미지는 동영상이 재생되기 전에 사람들에게 표시됩니다. 사람들의 광고 시청 결정에 영향을 미칠 수 있습니다.

장 구분자

픽셀 또는 오프라인 추적을 사용하려면 '고급 옵션 표시'에서 옵션을 찾을 수 있습니다.

Instagram 앱의 Instagram 광고4 장 :


Instagram 앱 내에서 Instagram 광고 만들기


Facebook 광고 관리자로 Instagram 광고를 만드는 대안은 Instagram 앱을 사용하는 것입니다. 인스 타 그램 앱을 사용하면 기존 인스 타 그램 게시물을 홍보 할 수 있으며 이것이 유일한 방법이라고 생각합니다.

앱에서 직접 홍보하기 전에 충족해야 할 몇 가지 요구 사항이 있습니다.

설정이 완료되면 다음과 같은 간단한 세 단계로 프로세스를 빠르게 진행할 수 있습니다.

1. 홍보 할 게시물을 선택하세요.

홍보 할 게시물을 찾아 파란색 '홍보'버튼을 클릭합니다. Facebook 계정에 로그인하라는 메시지가 표시 될 수 있습니다.

Instagram 앱 목표 옵션의 Instagram 광고

2. 광고 목표 선택

Facebook 광고 관리자와 달리 선택할 수있는 목표는 두 가지뿐입니다.

  • 웹 사이트 방문
  • 귀하의 업체에 전화하거나 방문하십시오.
Instagram 앱 작업 ​​버튼의 Instagram 광고

3. 작업 버튼, 대상, 예산 및 기간 설정

광고 목표에 따라 선택할 수있는 다른 작업 버튼이 있습니다. 작업 버튼을 선택한 후 선호하는 URL, 주소 또는 전화 번호를 입력 할 수 있습니다.

Instagram 앱의 Instagram 광고-잠재 고객, 예산, 기간

Facebook 광고 관리자에서와 마찬가지로 타겟팅 할 대상, 지출 할 금액 및 광고 실행 기간을 설정합니다.

당신을 위해 청중 , 위치, 관심사, 연령 및 성별을 기준으로 타겟팅 할 수 있습니다.

당신을 위해 예산 , 광고에 대한 총 예산을 결정합니다. Facebook 광고 관리자와 달리 일일 또는 평생 예산을 선택하거나 고급 옵션을 변경할 수 없습니다.

귀하의 광고 지속 , 광고를 실행할 일 수를 입력합니다. 광고가 즉시 시작됩니다.

준비가되면 주문을 검토하고 광고를 미리보고 홍보 할 수 있습니다.

Facebook 광고 관리자보고 표5 장 :

성공 측정


Facebook 광고와 마찬가지로 Instagram 광고의 실적 데이터는 Facebook 광고 관리자에서 사용할 수 있습니다.

Facebook 광고 관리자 보고서 표는 언뜻보기에 두려울 수 있지만 겁을주지는 않습니다. 모든 광고와 실적 측정 항목의 스프레드 시트라고 생각하면 사용하기가 더 쉽습니다.

Facebook / Instagram 광고 구조

보고 테이블이 무엇을 할 수 있는지 이해하면 사용하기가 매우 쉽습니다. 시작하려면 다음은 보고서 표로 수행 할 수있는 몇 가지 작업입니다.

광고 캠페인, 광고 세트 및 광고 간 전환

가장 먼저해야 할 일은 귀하와 귀하의 팀이 큰 그림을 이해하기 위해 만든 모든 광고를 보는 것입니다.

Facebook (및 Instagram) 광고는 광고 캠페인> 광고 세트> 광고의 간단한 3 계층 구조를 따릅니다.

Facebook 광고 관리자 토글

(이미지를 통해 Digital Vidya )

광고 캠페인 캠페인에 대한 마케팅 목표를 결정하는 구조의 가장 높은 계층입니다. 각 광고 캠페인에는 하나 또는 여러 개의 광고 세트가 있습니다.

설정 잠재 고객 타겟팅, 게재 위치, 예산 및 일정을 설정하는 구조의 두 번째 계층입니다. 각 광고 세트에는 하나 또는 여러 개의 광고가 있습니다.

구조의 마지막 계층이며 사람들이 Facebook에서 보는 '최종 제품'입니다.

Facebook Ads Manager에는 광고 캠페인, 광고 세트 및 광고간에 전환 할 수있는 폴더와 같은 탐색 기능이 있습니다. 이렇게하면 다양한 광고 캠페인, 광고 세트 또는 광고의 실적을 빠르게 비교할 수 있습니다.

섹션 구분자

팁: 특정 광고 캠페인, 광고 세트 또는 광고를 찾으려면 페이지 상단의 검색 창을 사용할 수도 있습니다.

Facebook 광고 관리자는 열을 맞춤 설정합니다.

인스 타 그램 광고의 성과 지표 분석

스프레드 시트와 마찬가지로보고 테이블을 사용하면 Instagram 광고의 실적을 한 눈에 볼 수 있습니다. 광고에서 얻은 결과, 광고 비용 및 지출 금액과 같은 메트릭을 볼 수 있습니다.

관심있는 측정 항목이 표시되지 않으면 '열 : 성능'을 클릭 한 다음 '열 사용자 지정…'을 클릭하여 열을 변경할 수 있습니다. 팝업이 나타나면 원하는 측정 항목을 선택하거나 원하지 않는 측정 항목을 선택 취소 할 수 있습니다.

광고 캠페인의 예

원하는 측정 항목 (또는 열)이 있으면 열 제목을 클릭하여 데이터를 정렬하거나 오른쪽의 내보내기 버튼을 사용하여 데이터를 내보낼 수 있습니다.

마지막으로 각 광고 캠페인, 광고 세트 또는 광고를 드릴 다운하여 더 자세한 측정 항목과 차트를 보려면 해당 이름을 클릭하기 만하면됩니다. 다음은 표시되는 내용의 예입니다.

장 구분자

팁: 광고를 관리하고 분석하기 위해 Facebook Ads Manager에 대해 자세히 알아 보려면 다음을 참조하세요. Facebook 광고 관리자에 대한 원 스톱 가이드 .

Facebook 광고 가이드


6 장 :

자주 묻는 질문 (FAQ) 및 유용한 팁

자주 묻는 질문

Facebook 페이지없이 Instagram 광고를 만들 수 있습니까?

마치 Facebook 페이지가 필요합니다 Instagram 광고를 실행하려는 경우. Facebook 페이지가없는 경우 다른 옵션은 Facebook 광고 실행 (일부 제한 있음) .

Instagram 계정없이 Instagram 광고를 만들 수 있습니까?

예, 당신은 할 수 있습니다 ! Facebook 페이지 만 있으면됩니다. Instagram 계정을 연결하지 않은 경우 다음 사항에 유의해야합니다.

  • Facebook 페이지의 이름과 프로필 사진이 인스 타 그램 광고에 사용되어 사람들에게 광고가 귀하의 비즈니스에서 온 것이라는 것을 알립니다.
  • 당신은 할 수 없습니다 댓글에 답장하다 인스 타 그램 광고에.
  • Facebook 페이지의 이름은 클릭 할 수없는 Instagram 핸들로 사용됩니다. Facebook 페이지의 이름이 30 자 이상인 경우 줄임표 (“…”)로 잘립니다.

내 Instagram 광고는 어디에 표시됩니까? 데스크톱 컴퓨터에서 볼 수 있습니까?

Instagram 광고는 Instagram 앱에만 나타납니다. iOS 및 Android 기기에서. 데스크톱 컴퓨터 또는 기타 모바일 사이트에서 Instagram을 검색하는 사람들에게는 표시되지 않습니다. 사람들이 데스크톱 컴퓨터에서 귀하의 광고를 보게하려면 Facebook 광고가 더 나은 옵션 일 수 있습니다.

Facebook과 Instagram 모두에 광고를 게재해야합니까?

Facebook의 권장 사항은 . 두 플랫폼 모두에서 광고를 실행하면 Facebook은 가장 낮은 비용으로 가장 많은 결과를 얻을 수 있도록 광고 배치를 최적화합니다. Facebook 마케팅 과학 연구를했고 이것이 사실임을 발견했습니다. . Smartly.io의 Facebook 및 Instagram 광고 경험 이것도 확인했습니다.

그렇긴해도 Facebook과 Instagram 전략이 정렬되어 있는지, Facebook 광고가 Instagram에서 제대로 표시되지 않는지, 그 반대의 경우도 마찬가지인지 고려해 볼 가치가 있습니다. 예를 들어 Instagram 계정 에 초점을 맞추다 사용자 생성 콘텐츠 , 동영상 마케팅 팁에 대한 Facebook 광고는 사람들의 Instagram 피드에서 이상하게 보일 것입니다.

Instagram 광고에 대한 지침이 있습니까?

예! 페이스 북은 놀라운 자원 모든 마케팅 목표에 대한 모든 유형의 광고에 대해 여기에서 샘플 광고를 미리보고 모든 단일 유형의 광고에 대한 디자인 권장 사항, 기술 요구 사항 및 클릭 유도 문안 정보를 나열합니다.

섹션 구분자

인스 타 그램 광고 제작을위한 3 가지 유용한 팁

처음으로 광고를 만들고 비용을 지불하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. Instagram 광고로 성공할 수 있도록 도와 드리고 싶기 때문에 멋진 Instagram 광고를 만드는 데 도움이되는 몇 가지 팁을 선별했습니다. 더 많은 Instagram 광고 팁을 읽으려면 아래 기사를 자유롭게 탐색하십시오.

블렌드 인, 튀어 나오지 마

(에서 더그 발트 만 , 2017 년 인스 타 그램 광고 : 알아야 할 사항 )

Doug Baltman의 조언은 타겟층 Instagram 피드에서 다른 사진과 어울리는 사진을 사용하는 것입니다. 그렇지 않으면 광고가 인위적인 콘텐츠로 튀어 나와 효과가 떨어집니다. 이것이 Facebook에서 제공 한 것과 동일한 조언 . 이것은 삽화 대신 사람이나 제품의 사진을 사용하는 것을 의미하거나…

일반적인 규칙은 이미지 위에 단어를 넣지 않는 것입니다.

대부분의 인스 타 그램 게시물에는 사진에 텍스트가 없기 때문에 텍스트가있는 사진은 제자리에서 벗어난 느낌을받습니다. Instagram 사용자는 광고임을 즉시 감지하고 빠르게 스크롤하여 지나갈 수 있습니다.

팁: 광고에 텍스트가 많을수록 도달 범위가 줄어 듭니다 (몇 가지 예외는 제외). 여기에 광고 이미지에 텍스트를 사용하기위한 Facebook 가이드 .

다음 중 효과적인 소셜 미디어 계획을 만드는 두 번째 단계에 포함되는 것은 무엇입니까?

사용자 생성 콘텐츠 활용 (권한 포함)

(에서 파벨 그 라보 스키 , 탁월한 마케터가 될 26 Instagram 광고 모범 사례 )

AdEspresso에 대한 그의 기사에서 Pawel Grabowski는 Instagram 광고에 대한 20 가지 모범 사례를 공유했습니다. 20 개 중 사용자 제작 콘텐츠 사용에 대한 조언이 눈에 띄었습니다.

사용자가 생성 한 콘텐츠는 더 진실하고 잠재 고객이 귀하에 대한 신뢰를 얻는 데 도움이됩니다. Pawel 인용 Nielsen의 보고서 '전 세계 소비자의 92 %가 그들은 다른 모든 형태의 광고보다 친구와 가족의 추천과 같은 획득 한 미디어를 신뢰합니다. . '

광고 디자인에 고객의 사진을 사용하면 (허가를 받아) 인스 타 그램 광고를 더욱 효과적으로 만들 수 있고 광고도 잘 어울릴 수 있습니다.

타겟팅을 사용하여 지역 잠재 고객과 연결

(에서 아나 고터 , 탁월한 마케터가 될 26 Instagram 광고 모범 사례 )

이것은 현지 오프라인 사업체를위한 훌륭한 조언입니다. Facebook의 광고 시스템을 사용하면 매우 구체적인 위치를 타겟팅 할 수 있으며 Instagram의 비즈니스 프로필 기능을 사용하면 고객이 귀하에게 연락하거나 귀하의 비즈니스로가는 방향을 알 수 있습니다.

저녁 식사 시간에 맞춰 가까운 거리에있는 사용자에게 가장 군침이 도는 요리를 선보이는 광고를 표시하는 현지 레스토랑을 상상해보십시오. 해당 사용자는 즉시지도와 길 찾기를 볼 수 있습니다. 프로필을 클릭하기 만하면 새 고객과 새 팔로워를 동시에 얻을 수 있습니다.

너에게

와, 긴 가이드였습니다. 끝까지 해주셔서 감사합니다!

인스 타 그램 광고에 대한 귀하의 경험에 대해 듣고 싶습니다. 이전에 Instagram 광고를 실행 한 적이 있다면 전략은 무엇이며 어떤 성과를 거두었습니까? 그렇지 않다면 Instagram 광고를 중단하는 것이 있습니까?

Facebook 광고와 마찬가지로 Instagram 광고는 지속적으로 발전하고 개선되어 더 나은 광고를 만들 수 있다고 믿습니다. 좋은 예 :이 가이드를 작성하는 과정에서 Instagram은 리드 생성 광고와 Instagram Stories 광고를 도입했습니다.

인스 타 그램 광고를 보지 않으 셨다면 여러분의 비즈니스를 위해 확인해 볼 가치가 있다고 생각합니다.



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