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Facebook 광고 시작을위한 완벽한 가이드

요약

이 게시물에서는 캠페인을 시작하고 실행하기 위해 Facebook 광고에 대해 알아야 할 모든 사항과 우리 자신의 경험에서 배운 모든 내용을 공유 할 것입니다.



당신은 배울 것이다

  • 첫 번째 Facebook 광고 캠페인을 설정하는 방법
  • 잠재 고객 설정, 타겟팅, 게재 위치 등에 대한 도움말
  • 광고에 대한 정확한 사양 – 픽셀까지 이미지 크기
  • Facebook 광고로 달성 할 수있는 ROI

Facebook 광고를 활용하는 방법을 이해하는 것은 거의 모든 소셜 미디어 전략의 필수 요소가되고 있습니다. 그리고 원한다면 Facebook에서 게시물을 볼 수 있습니다. ,해야 할 일이 점점 더 많아지고 있습니다. Facebook 광고로 도달 범위를 지불하십시오.

다음 중 소셜 미디어 모니터링에 사용되는 프로세스는 무엇입니까?

유료 광고 Facebook에서 콘텐츠의 도달 범위에 영향을 미치는 가장 즉각적인 방법 중 하나 인 것 같습니다. 질문 없이는 아니지만. 얼마나 잘 작동합니까? 어떤 종류의 참여를 얻습니까?





당신은 무엇을 기대할 수 있습니까 힘들게 번 돈을 위해?

이 게시물에서는 캠페인을 시작하고 실행하기 위해 Facebook 광고에 대해 알아야 할 모든 사항과 우리 자신의 경험에서 배운 모든 내용을 공유 할 것입니다.


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바로 시작하겠습니다 ...

Facebook 광고에 대해 더 자세히 알고 싶으십니까? 여기에서 Facebook 광고에 대한 전체 가이드를 확인하고 시작하는 데 필요한 모든 것을 배우십시오. .

Facebook 광고 캠페인을 설정하는 방법

1 단계 : Facebook 광고에 대한 몇 가지 목표 설정

시작하여 광고를 만들기 전에 먼저 광고하는 이유와 달성하려는 목표에 대해 생각하는 것이 중요합니다. 광고를 게재하기 전에 몇 가지 목표를 설정함으로써 성공을 측정 할 수 있습니다.

예를 들어 Facebook 광고를 통해 모바일 앱의 다운로드를 늘리려는 경우 첫 달에 100 회 다운로드라는 목표를 설정할 수 있습니다. 이는 또한 아래 3 단계에서 Facebook 광고 캠페인에 대한 올바른 목표를 선택하는 데 도움이됩니다. 몇 가지 더 많은 예제 목표는 다음과 같습니다.

  • Facebook에서 내 웹 사이트로의 트래픽 증가
  • 내 이벤트 참석률 증가
  • 새로운 리드 생성
  • Facebook에서 콘텐츠의 도달 범위를 늘리십시오.
  • Facebook 페이지의 참여도를 높이세요

2 단계. Facebook 광고 관리자로 이동합니다.

Facebook의 모든 광고 캠페인은 Facebook 광고 관리자 당신이 할 수있는 도구 facebook.com/ads에서 직접 링크를 통해 액세스 , 또는 Facebook 계정의 드롭 다운 메뉴에서 '광고 관리'를 클릭하거나 귀하의 Facebook 페이지 .

Facebook 페이지 광고 프로모션

광고 관리자로 이동하면 페이지 왼쪽에있는 메뉴로 이동할 수 있습니다. 첫 번째 광고를 시작하려면 페이지 오른쪽 상단에있는 녹색 버튼을 클릭하세요.

3 단계. 목표 선택

Facebook 광고를 만들기 위해 클릭하면 캠페인 목표를 선택하는 페이지로 이동합니다. 여기에서 달성하고자 할 수있는 15 가지 옵션이 있습니다.

페이스 북 광고 목표

Facebook을 사용하면 광고 캠페인에 접근하는 다양한 방법이 있습니다. 이러한 방법은 일반적으로 세 가지 이점 범주에 속할 수 있습니다.

인식

제품 또는 서비스에 대한 관심을 불러 일으키는 목표 :

  • 게시물 높이기
  • 페이지 홍보
  • 사업장 근처에있는 사람들에게 도달
  • 브랜드 인지도 향상
  • 도달 범위 확대

최고의 팁 : 적은 예산의 경우 인지도 광고 유형을 사용하여 수익을 극대화 할 수 있습니다. Moz 발견 하루에 1 달러로 잠재 고객을 4,000 명 늘릴 수 있습니다 (이는 시도해 볼 가치가 있지만 우리 경험과는 맞지 않았습니다).

고려

사람들이 귀하의 비즈니스에 대해 생각하고 더 많은 정보를 찾도록하는 목표 :

  • Facebook 안팎으로 사람들을 목적지로 보내기
  • 앱 설치 받기
  • 이벤트 참석률을 높이십시오.
  • 비디오 조회수 얻기
  • 비즈니스를위한 리드 수집

변환

귀하의 비즈니스에 관심이있는 사람들이 귀하의 제품 또는 서비스를 구매하거나 사용하도록 장려하는 목표 :

  • 웹 사이트에서 전환을 늘리세요
  • 앱 참여 증대
  • 사람들이 귀하의 제안을 주장하도록 유도
  • 제품 또는 카탈로그 홍보
  • 사람들이 매장을 방문하도록 유도

마케팅 목표를 선택하면 캠페인 이름을 지정하라는 메시지가 표시됩니다.

페이스 북 광고 이름

15 개의 Facebook 광고 유형을 각각 설정하는 방법에 대한 분석은 여기에서 Facebook 광고에 대한 전체 가이드를 확인하고 시작하는 데 필요한 모든 것을 배우십시오. .

Facebook 광고 광고 만들기 버튼

4 단계 : 대상 및 예산 정의

타겟 커스터마이징 청중

이 단계는 Facebook 광고 캠페인의 성공을 위해 매우 중요합니다. 다음과 같은 모든 인구 통계를 기반으로 광고의 잠재 고객을 맞춤 설정할 수 있습니다.

  • 위치 , 국가, 주, 도시, 우편 번호 또는 주소로 시작하여 반경 1 마일로 더 구체화합니다.
  • 나이
  • 성별
  • 언어
  • 이해 – Facebook은 사람의 관심사, 활동, 좋아하는 페이지 및 밀접하게 관련된 주제를 살펴 봅니다.
  • 행동 – 구매 행동 및 의도, 기기 사용 등
  • 사이 – 모든 사용자, Buffer에 연결된 사용자 또는 Buffer에 연결되지 않은 사용자에게 광고를 표시하도록 선택합니다.

또한 연결 설정을 사용하면 특정 페이지, 앱 또는 이벤트에 연결된 사람들을 포함하거나 제외 할 수있는 고급 타겟팅을 선택할 수 있습니다. 다음을 사용하여 타겟팅을 추가로 맞춤 설정할 수도 있습니다. 맞춤 잠재 고객 이미 귀하의 비즈니스와 상호 작용 한 사람들을 재 타겟팅합니다.

예 : 버퍼 광고의 잠재 고객 선택

Facebook은 광고 효과를 극대화하기 위해 타겟팅 된 방식으로 도달 범위를 좁힐 것을 권장합니다. 이 실험에서는 다음과 같은 잠재 고객 인구 통계를 선택했습니다.

  • 위치 : 미국
  • 관심사 : 소셜 미디어
  • 제외됨 : 이미 버퍼를 좋아하는 사람들
  • 연령 : 18-65 +
  • 언어 : 영어 (미국)

이를 통해 1,400 만 명 중 최대 3,200 명까지 도달 할 수있을 것으로 예상됩니다. 3,200 명의 사람들은 우리가 하루에 온라인에 접속하고 광고를 볼 수있을 것으로 예상 할 수있는 사람의 수입니다.

스크린 샷 2015-05-13 오전 11.06.38

예산 설정

타겟층을 선택한 후에는 광고에 지출 할 금액을 선택해야합니다. 예산을 설정할 때이 수치가 지출하려는 최대 금액을 나타냄을 기억하는 것이 중요합니다. 예산을 일일 또는 평생으로 설정할 수도 있습니다.

  • 매일: 일일 예산은 매일 지출 할 평균입니다.
  • 일생: 평생 예산은 광고 세트의 전체 기간 동안 지출하게 될 최대 금액입니다.
페이스 북 광고 예산

5 단계 : 광고 만들기

이것이 정말 재미있어지는 곳입니다! 이제 이미지 (또는 동영상), 헤드 라인, 본문 텍스트 및 Facebook에서 광고를 표시 할 위치를 선택할 차례입니다. 텍스트의 경우 이미지 또는 비디오 위에 표시되는 빠른 메시지를 공유 할 수있는 90자가 제공됩니다.

광고를 만드는 방법에는 기존 게시물을 사용하거나 새 광고를 만드는 두 가지 방법이 있습니다. 다음은 두 가지 옵션에 대한 간략한 설명입니다.

가장 좋아하는 인스 타 그램 사진 2016

기존 게시물 사용

부스팅 게시물과 같은 특정 유형의 광고의 경우 Facebook 페이지에서 이미 공유 된 기존 게시물을 사용하여 광고를 만들 수 있습니다. 이렇게하려면에서 '기존 게시물 사용'옵션을 선택하십시오. Facebook 광고 관리자 계기반. 여기에서 게시물을 선택할 페이지를 선택하고 해당 페이지에서 광고로 사용할 개별 게시물을 선택할 수 있습니다.

기존 게시물

새 광고 만들기

빈 캔버스에서 광고를 만들려면 첫 번째 작업은 광고에 사용할 형식을 선택하는 것입니다. Facebook 광고는 원하는 결과에 따라 약간 다르게 보입니다. Facebook은 현재 5 가지 다양한 광고 형식을 제공합니다.

  • 캐 러셀 : 스크롤 가능한 이미지 또는 동영상이 2 개 이상 포함 된 광고 만들기
  • 단일 이미지 : 이미지 1 개를 사용하여 최대 6 개의 유사 광고 만들기
  • 단일 비디오 : 하나의 비디오로 광고 만들기
  • 슬라이드 쇼 : 최대 10 개의 이미지로 반복되는 비디오 광고 만들기
  • 캔버스 : 이미지와 비디오를 결합하여 더욱 몰입감있는 스토리를 전달합니다.
페이스 북 광고 형식

노트 : 사용할 수있는 형식은이 게시물의 조금 앞부분에있는 3 단계에서 광고에 대해 설정 한 목표에 따라 달라집니다.

형식이 선택되면 광고에 콘텐츠 (이미지 또는 비디오 및 사본)를 추가해야합니다. 이 부분은 Facebook 또는 Instagram의 피드 내에서 광고를 돋보이게 만드는 데 매우 중요합니다. 광고가 성공하려면 사람들이 클릭하고 싶게 만들만큼 이미지와 문구가 매력적이기를 원합니다.

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권장 이미지 또는 동영상 사양은 일반적으로 콘텐츠를 업로드하는 화면 영역 옆에 배치되지만 일반적으로 다음과 같습니다.

이미지 사양 :

  • 권장 이미지 크기 : 1200 x 628 픽셀
  • 이미지 비율 : 1.91 : 1
  • 광고 게재를 극대화하려면 오버레이 텍스트가 거의 또는 전혀 포함되지 않은 이미지를 사용하세요.

비디오 사양 :

  • 형식 : .MOV 또는 .MP4 파일
  • 해상도 : 최소 720p
  • 파일 크기 : 최대 2.3GB
  • 권장 가로 세로 비율 : 와이드 스크린 (16 : 9)
  • Facebook : 최대 60 분
  • Instagram : 최대 60 초

6 단계 : 광고 게재 위치 선택

광고 게재 위치는 광고가 표시되는 위치를 정의하며 Facebook 광고를 사용하면 광고가 표시 될 위치를 선택할 수 있습니다. 광고는 Facebook의 모바일 뉴스 피드, 데스크톱 뉴스 피드 및 오른쪽 열에 표시 될 수 있습니다. Instagram에 표시 할 광고를 만들 수도 있습니다.

광고 게재 위치

Facebook은 기본 게재 위치 사용을 권장합니다. 선택한 목표에 따라 Facebook은 가장 저렴한 전체 평균 비용으로 최상의 결과를 얻을 수 있도록 게재 위치를 최적화 할 수 있습니다.

그러나 자신의 게재 위치를 선택하려는 경우 Facebook은 캠페인 목표에 따라 분류 된 다음 선택을 권장합니다.

  • 브랜드 인지도 향상 캠페인 (리치 및 빈도 구매 포함) : Facebook 및 Instagram
  • 게시물 높이기 (도달 범위 및 빈도 구매 포함) : Facebook 및 Instagram
  • 비디오 조회수 얻기 (도달 범위 및 빈도 구매 포함) : Facebook 및 Instagram
  • 앱 설치 가져 오기 : 페이스 북과 인스 타 그램
  • 앱 참여도를 높이십시오. 페이스 북
  • 제품 카탈로그 홍보 : 페이스 북
  • 웹 사이트에서 전환을 늘리십시오. 페이스 북
  • 사람들을 귀하의 웹 사이트로 보냅니다. 페이스 북

광고 게재 위치에 대한 자세한 내용은 Facebook에서이 가이드를 확인하세요. .

모든 7 그리고 우리는 그들이 떨어지는 것을 볼 것입니다

7 단계 : 주문

이제 광고를 게재 할 준비가되었습니다. 광고를 제출하려면 페이지 오른쪽 하단에있는 '주문하기'버튼을 클릭하십시오. 광고가 제출되면 게재되기 전에 Facebook에서 검토를받습니다 (광고가 게재되면 Facebook에서 확인 이메일을 받게됩니다).

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페이스 북에서 하루에 5 달러로 구매할 수있는 것

Facebook 광고로 달성 할 수있는 일에 대한 약간의 맥락을 제공하기 위해 하루 5 달러의 예산으로 얻을 수있는 예산을 확인하는 실험을 실행했습니다. 여기에서 찾은 결과로 바로 이동 한 다음 아래의 세부 사항을 살펴보고 싶습니다. 우리는 각각 다른 목표를 염두에두고 설계된 세 가지 유형의 Facebook 광고를 시도했습니다.

결과는 다음과 같습니다.

  • 페이지 좋아요 – 좋아요 당 $ 0.57
  • 클릭 비즈니스 랜딩 페이지 용 버퍼 – 클릭당 $ 4.01
  • 부스트 게시물 – 추가 1,000 명당 $ 6.35 도달

하루에 5 달러가 귀하를 구매할 수있는 금액으로 볼 때 다음과 같은 수치가 있습니다.

  • 페이지 좋아요 – 하루에 좋아요 9 개
  • Buffer 홈페이지 클릭 수 – 하루 1 회
  • 부스트 게시물 – 787 명의 신규 사용자 도달
Facebook 광고 벤치 마크 및 예

이것이 Facebook 광고에 대한 귀하의 경험과 어떻게 조화를 이루고 있습니까?

우리가 시도한 내용과 시도한 방법 (및 직접 테스트 할 수있는 방법)에 대한 세부 정보를 공유하게되어 기쁩니다.

계속 진행하기 전에 마지막으로 한 가지 생각은 우리의 경험이 전반적인 Facebook 광고 벤치 마크와 어떻게 비교되는지 확인하는 것이 유용 할 수 있습니다. WordStream 분석 256 개의 미국 기반 클라이언트의 Facebook 광고 성능을 확인하고 다음과 같은 많은 유용한 성능 벤치 마크를 제시했습니다.

Facebook 광고 벤치 마크

(차트의 더 큰 버전을 보려면 클릭)

우리는 Buffer의 기술 분야에 있기 때문에이 차트의 업계 벤치 마크와 비교할 수 있습니다.

평균 클릭률 : 1.04 %

우리 : 0.95 %

평균 클릭당 비용 : $ 1.27

우리 : $ 4.01

새로운 소셜 미디어는 무엇입니까

여기에서의 많은 경험은 벤치 마크와 일치하지 않았습니다. 이와 같은 여러 요인이 Facebook 광고에 처음으로 뛰어 들고 (배워야 할 많은!) 캠페인을 진정으로 최적화하는 데 시간을 소비하지 않았기 때문일 것입니다.

여기에서 실행하고 공유하는 모든 실험과 마찬가지로 귀하의 마일리지는 다를 수 있습니다. 귀하의 경험과 결과를 듣고 싶습니다!

Facebook 광고 비용에 대해 더 자세히 알고 싶으 시다면 최근에 Facebook 광고 비용에 대한 완전한 가이드 .


너에게

읽어 주셔서 감사합니다! Facebook 광고를 설정하는 데 유용한 가이드가 되셨기를 바라며, 저희 벤치 마크가 제한된 예산으로 달성 할 수있는 일에 대한 편리한 측정 도구가되기를 바랍니다.

아래 댓글로 계속 대화를 나누고 싶습니다. Facebook 광고에서 가장 성공한 것은 무엇입니까? 멋진 광고를 만들기위한 최고의 팁은 무엇입니까?